公益广告案例分析

广告案例小组成员：林晓琴、王爱若、魏可可、曹辉、胡万林、黄忍、冉东目录一、广告案例二、创作背景三、广告分析四、广告类型一、广告案例

这是一个央视的公益广告叫《爱的表达式》，讲诉了一个人成长过程中从不大理解父母伟大的爱到反哺的感人故事。这个公益广告首先从一个呱呱坠地的“我”开始，小时候，父亲（F）在“我”眼中是个顶天立地的人。母亲（M）也在哺育“我”，看着“我”慢慢的成长。

一路上，父母为“我”遮风挡雨，母亲帮助父亲教育“我”。《爱的表达式》画面很简洁，创意却很温馨，通过对Family这个单词的巧妙解读和演化，春风化雨般地击中了观者的心田。F，是Father，M，是Mother，I，是Me，每个字母再组个词儿，便凑成了“FatherAndMotherILoveYou！(爸爸妈妈我爱你)的亲情表达，再配上不断演化的字母，“岁月苒转，光阴似箭，有一天突然发现爸爸的背已经驼了，妈妈的身体已经臃肿塌陷。是时候尽一份子女的责任了，悉心呵护起这个家：给父亲一个依靠的臂膀，做他贴身的拐杖；为母亲撑起一把庇护伞，遮蔽盛夏的骄阳……”

爱的表达式》视频案例观看作业\DRS\央视公益广告Family-爱的表达式[高清].qsv二、创作背景最初作品为病逝的父亲而作创作动画的那一年，张德元19岁。这位1989年生的山东少年，没念过大学，高考失利后不顾母亲的反对报读了济南一家私立电脑学校，学习影视后期制作。2008年年底，他刚学完Flash软件，需要一个学以致用的试手作品，病逝的父亲给了他创作的灵感。那一年，是父亲病逝五周年，思父之情让他一挥而就写下了那段文案，目的，只是想表达“树欲静而风不止，子欲养而亲不待”的遗憾。“当时创作的初衷，是父亲的因素更多，想通过这个表达一下自己的想法，提醒大家向父母索取的时候不要忘了回报父母。因为现在啃老族特别多，父母开始为你遮风挡雨，当他们老了，你因为工作原因，很少去看他们，对父母来说是特别残酷的事情。可能是当下社会的一种缩影，所以能够引起大家的共鸣。”张德元回忆，这则广告对他自己的启迪也很大。父亲生前嗜酒成性导致家道中落，生活重担落在母亲孱弱的身上，年少叛逆的他不是没有埋怨过爸爸。后来年岁渐长，体验到生活的艰辛，开始慢慢体会到父亲的无奈，只是那时候父亲已然过世。三、广告分析

1、引起大众的注意：作为央视公益广告的一部分，出现在大的、权威性的电视屏幕上，首先就引起了观众的注意，接受群体范围广，人数多;广告具有很强的创意感，广告将family中的F、M、I想象成是父亲、母亲和我，将字母拟人化，并利用各种变形来渲染亲情这一主题，使字母充满神秘感和奇妙感，讲述一个发生在我们身边甚至是自己身上的故事，具有较强的视觉冲击力和心灵震撼力;广告成功分析并把握了公众的心里，有一个很好的定位，孝敬父母一直以来都是中华民族的传统美德，广告从这个基本点出发，将中西方文化相结合，以让人耳目一新的方式传达出作为子女的责任，迎合了公众的心里，让公众在感动的同时也记住了这个广告;而且央视多个频道滚动播出这则广告，公交车上数字电视重复播出，微博上的不停转载，引起了更多的人的关注，加强了宣传。

2、引起大众的情感共鸣：尊敬父母，赡养父母是中华民族传统美德，也是我们的责任和义务，广告把这一思想融入故事情节中，运用感情诉求方式，让理性的内涵通过感性的情节反映出来，用这一充满倡导性的广告强调人心内心深处的亲情，引起了大众普遍的共鸣，会认可和记住它。3、广告标语：家——有爱就有责任。标语口号简短凝练，容易记忆和流传。广告词富有艺术性，准确凝练，而且生活化、朴素自然，与动画相辅相成;广告词配合非语言符号传达广告主题，弥补了画面的不足;它以字幕的形式出现，简洁、均衡、对账、工整，以语言的魅力引起受众的关注和兴趣。四、广告类型公益广告：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是