2023年中国孕产行业消费趋势分析报告-踔厉奋发龙行龘龘

淘天集团X智篆GI010403CONTENTS目录孕产行业营销趋势孕产行业发展概览孕产行业人群趋势淘天集团X智篆GICHAPTERONE孕产行业发展概览INDUSTRYMATERNITY2023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI受国家及地方生育政策激励，人口出生率有望改善2021年“三孩”生育政策的推行，地方性生育补贴措施的进一步深化实施，以及我国女性人口比重在国家调控之下实现优化，人口出生率有望实现回升。全国性政策《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》2000-2022年出生率及生育政策变化实施三孩生育政策及配流支持措施，从提高优生优育服务水平、发展普惠托育服务体系，降低生育养育教育成本三个方面，提出10条配套支持措施2021.617%15%2013年实范“单独二孩”欧策全国人大常要会会议表通过了多项经济政策，以支持经决通过了关于修改人口与计划生育法的济增长，包括加强创新和技术转型，增加消费决定，国家提信适龄婚育、优2021.82002年（人口于计划生言法》正式施行生优育，对夫要可以生育三个子女。《关于进一步完吾和落实积极生育支持措施的措导意见发13%11%%62022.7要求加快建立积极生育支持政策体系，为推动实现适度生育水平促进人口长期均衡变展提供有力支撑地方性政策2015年实施“全面二孩济南：2023年1月1日以后出生的二孩。三豫家庭，每孩每月发放600元高儿补贴，对其中的最低生活保障、特国供养人员及领取失业保险金期的生育妇女，每月加发2002022.12元育儿生活补贴，宜至孩子3周岁，7%2021年买瓶“三孩深圳：初步拟是深圳市营儿补贴，生营篇三个子女的，拟发放一次性生营补贴10000元，三年累计发放补贴19000元生育政案2023.12023.25%杭州：2023年提出今年向新生育二孩、三孩家庭发放育儿补助，拟向二孩家庭一次性发放补助5000元，向三孩家庭一次性发放20000元，数据：华西证券研究所资料：网络公开资科整理2023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI淘宝天猫为孕产市场主流消费平台，孕产趋势品类消费升级淘宝天猫为孕产市场主流消费平台，近3年孕产行业消费规模超150亿，覆盖人数超3000万：随着消费者孕产心智加强，趋势品类消费客单价提升显著，同时人均消费件数不断提升，消费品类消费丰富度拓展。M2023主流电商平台孕产销售规模分布海宝天猫MAT2023淘宝天猫孕产市场消费者趋势品类消费客单价增长MAT2021-2023年淘宝天猫孕产市场人均购买件数增长■剩余核心平台人均购买件数■客单价同比增长密+8.x%家国股孕妇裤吸奶器孕妇装孕产妇营养品MAT2021MAT2022MAT2023数据：鹰通市场情报数遇：阿里消费旧察数滑：网里湾费尚票52023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI消费者呈现进阶消费需求，品牌多元场景布局推动多品类消费淘宝天猫平台孕产消费需求逐渐多元，消费者已不限于孕期服配下消费，进而转向更多进阶品类如待产、妆护等购置相关用品，品牌也呈现多品类布局趋势，不断推动多品类消费。M2023淘宝天猫孕产市场不同类目销售规模销告膜M2023淘宝天猫孕产市场不同类目品牌数量M2023淘宝天猫销售额TOP品牌(排名不分先后)复合增长品牌数量品牌数量复合端长座进阶需求基础需求进阶需求EMXEEI嫂熙十月结品基础需求JQ袋鼠妈妈medelay美德乐MidulispeCtra贝瑞充孕产妆护厂按护按摩油关脏护理产后哺乳产后修复按摩油新贝NCV孕妇营养昆子营养次性内裤产后哺乳孕妇营养产后修复月子营养吸奶器次性内裤吸如器防溢乳垫孕产妇DHA孕产扫叶酸骨盘带月子锅月奶汤孕产妇DHA母盆带月子套月奶汤产妇0生巾关斑护理bioisland孕扫祥

产卫生巾防滋乳垫孕产妇叶歌来股带东皮带数据：阿量消费网度2023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智蒙GI孕产行业呈现年轻化趋势，年轻妈妈消费崛起正处于育龄期的90后、95后妈妈为孕产行业的主力消费群体，其中95后妈妈占比逐年提升，且年均消费支出在各类妈妈中最多也增长最快。MAT2021-2023淘宝天猫孕产市场人群年龄结构变化MAT2021-2023淘宝天猫孕产市场各年龄段人均年消费金额客单

+复台增速85后95后90后MAT2021MAT2022MAT202395后90后85后数据：阿里消费网度2023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI孕产不同周期的消费需求各异，孕产品类更加细分孕产周期包含从备孕至产后5个重要阶段，由于在不同阶段会发生不同的生理与心理状态变化，孕产妇在各周期产生的消费诉求呈现显著的品类差异。随着孕产品类不断细分，孕妈消费力逐渐在不同阶段更充分释放。不同孕产周期品类需求各异备孕期孕早期孕中期孕晚期产后孕前准备第28周至分娩结束分娩结束至月子期产后身心护理第1周到第13周末期妊娠反应出现第14周到第27周末体型变化明显开始准备待产调节身心，科学备孕积极补充营养身体负担加重孕产周期定义开始使用孕妇专用产品为分娩做全面准备月子期养护与恢复孕产妇营养品孕产妇洗护、孕妇彩妆孕妇装、孕妇裤/托腰裤、产妇帽/孕妇袜/孕妇鞋、防辐时待产用品、哺乳用品、乳房护理、孕哺文胸/内裤/产检裤、家居服/哺乳装/秋衣裤孕产周期品类需求束缚带/塑身衣/盆骨带、月子营养数掘：阿里消费润察2023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI备孕期与孕早期孕产妇营养品与身体洗护用品受关注，孕产专用心智初显备孕期补充叶酸需求增强，利好孕产妇营养品。围绕身体清洁护理的洗发护发套装、身体护理套装、按摩油等品类在孕早期的需求潜力释放，为潜力市场。2022年淘宝天猫备孕期与孕早期品类市场潜力矩阵核心趋势品类·多阶酸高需求品类纵轴：消带人数网比增速潜力市场成熟市场洗发护发套装身体护理套装孕产妇叶酸，孕产归好铁择·按摩油孕产妇维生素模轴：消需人数同比增速成去商晶供给同比增壶数据：阿里满要河豪2023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI孕中期工服饰需求凸显，待产必备用品需求进一步前置孕中期的市场供需热点集中在孕妇服饰，连衣裙、孕产妇打底裤尤为显著。同时，孕中期的准妈妈们状态较好，开始挑选待产用品为分娩做准备，因此产妇卫生巾、一次性内裤等，在孕中期已形成成熟市场。2022年淘宝天猫孕中期品类品类市场潜力矩阵纵轴：满费人数同比增速●核心趋势品类

·多阶酸高需求品类成熟市场潜力市场洗发护发套装·孕产妇叶酸孕产妇DHA乳液/面蹈乳房乳产妇卫生巾妊娠纹护理·孕产妇多元蓝并次性内裤满轴：消费人数同比盟速成去商品供给同比增速两部瓷装连衣裙孕打底裤气激大小要示该处于该孕产阶股购买此类目的尚费人群数是阳对大小数据数据：阿量消费代察102023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI孕晚期「聚焦待产与哺乳，关爱自己的同时，为迎接新生儿做全面准备随着预产期越来越近，孕晚期准妈妈们的需求更为明确，聚焦于待产用品、哺乳用品与服饰，刚需用品形成成熟市场。在孕产周期前半程对孕产用品了解程度不断加深，准妈妈们对服饰款式、便捷用品及护肤提出更高的要求，如多样化的裤装、次性床垫、面膜等品类成为潜力市场。2022年淘宝天猫孕晚期品类品类市场潜力矩阵●格心趋势品类

●多阶酸高需求品类纵轴：消费人数同比增速潜力市场成熟市场孕妇背带裤孕妇扫直简裤孕产妇DHA护腰枕洁菌孕扫打魔裤一次性马强型纸面膜孕产妇益生苗特产包乳房孔毛次性内裤孕产归多元营并吾护垫/一次性床垫家居服套装孕哺文胸吸奶器/配件乳头保护量横轴：满费人数同比增进联去商品供费同比防溢乳垫气大小麦示该处于该孕产阶购买此送日的尚费人群鲜数品拍对大小数据数活：阿里消费低察11淘天集团X智篆GI2023中国孕产行业消费趋势报告■产后1产妇全面养护需求带动潜力市场形成孕产消费周期并未随着宝宝出生而结束，新手妈妈在产后修复、乳房护理的消费需求潜力释放。越来越多的新手妈妈坚持母乳喂养、寻求安全舒适哺乳，消费需求显现在母乳储存保鲜、吸奶器、孕哺文胸、乳房护理等用品。此外，产后抓住月子期营养补充、身材修复黄金期，带动月子餐、束腹带等相关用品需求高涨。2022年淘宝天猫产后品类品类市场潜力矩阵核心趋势品类·多阶酸高需求品类纵轴：消费人数同比增速落力市场母孔/枝存保鲜妊娠较护理防激乳垫次性内裤乳房孔毛孕喷文购吸奶器乳头保护量通乳产品月子套吨乳机束骏带塑身裤满轴：消费人数同比盟票添志商品供给同比带费气激大小要示该处于该孕产阶段购买此类目的尚费人群数是阳对大小数据数活：阿生消费低察122023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI孕产消费者分阶选品趋势带来行业增长新机遇孕妈妈在不同周期内的需求各有侧重，

因此在不同周期的消费呈现分阶选品的特征。不根据孕产周期的不同阶段，结合消费需求与供给现状，划分孕早期、孕中期、孕晚期及产后的品类导览，为供需两侧选品提供参考。孕产周期分阶段品类导图备孕期孕产妇叶碱重点基础类目身体护理养装特色趋势类目孕产妇叶醛OW1洗发护发套装妊量纹护理孕早期孕产妇钙铁痒孕产妇维生惑孕妇港酷裤按摩油W14孕打底裤乳液/度乳房礼带面部套装孕产妇叶醚孕产扫DHA孕产妇多元营养孕中期连衣诺产妇卫生巾洗发护发套装一次性内裤好妊娠纹护理W27孕妇直简裤面部萨装看护垫/一次性床垫次性马桶垫妖待产包一次性内裤孕晚期孕妇背带裤乳房乳毒乳头保护罩孕城文胸破奶器/配件护睡枕防滋乳垫孕产妇益生苗家居教养装分娩孕扫打流裤孕产妇多元营养孕产扫DHA孕产周期荣胶带孕吨文胸迪乳产品塑身样好掘纹护理防溢乳垫母乳储存促鲜次性内裤产后头保护发质乳枕吸奶器乳房乳霜月子餐13淘天集团X智篆GICHAPTERTWO孕产行业品类趋势INDUSTRYMATERNITY淘天集团X智篆GI72023中国孕产行业消费趋势白皮书孕味潮搭温和妆护实用待产便捷呵护舒适产后便捷哺乳由内而外全面修复152023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI随着孕期生活方式进阶，热衰形象管理的孕妈们带动孕期颜值经济“悦已”消费逐渐成为女性主流生活方式，孕期阶段不再足不出户、素面朝天，在服饰穿搭与护肤保养方面投入更多关注与支出，愈发强烈体现出女性对美的追求。尤其是理念更加进步的新生代孕妈，更注重自我关怀与呵护。孕期生活方式进阶注重对美好事物与身心愉悦的追求告别身材走样的孕味刻板印象时尚得体穿搭让孕期精彩不减不再对孕期皮肤变化手足无措以安全健康为前提坚持合理护肤孕期妈妈在怀孕阶段的进阶生活方式选择选择恢选项的人群占比内容社交平台孕期穿搭相关笔记（2023年1月-3月)内容社交平台孕期护肤笔记关键词（2023年1月-3质地月)题热度赢选择高收范笔记孕妈关注从面部到身体的多部位护理日家妊娠纹“孕妈“味道敢步/慢走相关笔记2万67%65%孕明日带护肤预估阅读9000万+化肌肤状态真E低强度有重运动孕明强写真确敏/替拉绳互助总量200万+涂日常身体44%38%34%32%31%1家私满孕妇装43%经常分享孕期安措孕期越来越爱为时尚潮搭花钱孕期服饰年人均消费金额高线高消年轻女性驱动孕产妆护增长孕产妆护消费人群适度的力量训孕期搜东UV不同层性人群M2021vsM2023是否会在社媒成朋友园分享孕期穿搭：复合增速M2021-M2023M2021-M2023（元)2023.11vs2022.11孕明宽单彩妆二线城市+1X%3XX潮流关健尚撞车UV美容院质肤管理23%17%11%3XX+1XX%+1X%+1X%购买力L4-525-29岁2XX孕期旅行48%偶尔分享满堂的照片M2023M2021M2022M2023M2021数瑞：阿里消费低察，TMIC间带博研16淘天集团X智篆GI2023中国孕产行业消费趋势报告孕期服配穿搭热情高涨带动孕妇服装品类多元发展，孕中期需求尤为旺盛孕期也热衷到筋自己的孕妈们在孕期服饰消费更加多样。体型包容性更强的连衣裙是孕妈首选，并且时装属性更强的喇叭裤、阔腿裤、吊带/背心、衬衫、半身裙引领多元增长。腹部隆起明显的孕中期是孕妈们最为集中购买孕妇服饰的阶段。品开始购买孕妇服饰是在孕期的哪个阶段？M2021-M2023淘宝天猫孕期服配消费丰富度年人均消费叶子类目数量M2021-M2023淘宝天猫孕期服配消费品类分布气海面积大小装示消费人致59%7%34%孕早期孕晚期孕中期多元时装品类引领增长孕妇期各孕期阶段人群在沟宝天猫孕妇服饰消费品类偏好孕旧打族牌吊带/背心吊带/背心连衣招孕扫灯笼裤影联服装毛衣影服装连衣裙+打底裤为孕期刚需半异半身诺孕扫打形/雪纺衫半身招孕扫电裤TGI=100影德服装外套/风背带裤孕扫海能牌孕扫直简牌套装T恤连衣裙横轴：M2023消费规模孕妇背常裤孕扫销笔裤卫衣/衫孕扫灯笼裤TGl-100毛衣M2021M2022M2023TGI=100数瑞：阿里消费低察，TMIC间带薄研172023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI孕期服配外出需求逐渐释放，孕妈为多元化场景精致选购孕妇服装孕期上班通勤是外出高频场景，消费者关注孕妇服装适配多场景，以连衣裙、衬衫搭配裤装为主，各类裤装高适配孕期通勤穿搭需求。在旅行度假、摄影写真休闲场景下，消费者更为关注风格款式，连衣裙是孕妈在休闲场景的首选。为了嘟些场景而专门购买孕妇服装？不同场景下选购孕妇服装时侧重的考虑因素M2023不同场景下孕妇服装消费TOP10品类M2023淘宝天猫销售额TOP品牌(排名不分先后)日常通勤旅行度假摄影写真外出场层外出场最偏好(TGI)■选择该选项的人群占比整体人数购买关注点按行压假日常通动(%)连衣裙连体泳衣家用裙套装孕妇裤连衣裙连衣裙孕扫打虎裤面料舒适56居家场景109孕妇直筒裤JQ79%Miduli面料安全511套装102EMXEEI嫂熙日常通动逛街敬步74%吸汗透气41104T恤114DANTINU3936适宜多场果穿若尺码合适MIIOW117113套装孕妇润腿裤孕妇喇裤孕妇送照裤67%101毛衣孕妇装吊带/高心27风榨新领好面摄影写真旅行度假仪式与节庆15814514815137%JQ诺娜咔斯Miduli报卫衣/绒衫Tt半身裙23款式版型多样价格合适孕妇铅名裤孕妇背带裤孕妇直简裤形极服装2234%154形楼服装孕妇润题裤知名品牌14105151SELLYNEAR18%明星/达人推荐118Tih数瑞：阿里消费低察，TMIC间带薄研182023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI孕妇裤孕妇裤款式升级，追求时尚与实用兼得各式时装裤型如腿裤、直筒裤、喇叭裤设计受孕妈喜爱，并且结合孕妈腹部状态增加松紧调节、包裹承托的细节，向兼具时尚与穿着实用性方向升级。孕妇裤品类向版型时尚与舒适承托方向升级M2021-2023淘宝天猫孕妇裤/托腹裤消费年人均满费金额M2021-2023淘宝天猫孕妇裤/托腹裤消费规模（亿元）M2023满费规模--M2023vsM2021复合增速消费者评论必须旁一下，搭T组，衬衫都可以，很邀胎时装版型松案调节包裹承托对梨形身材很友好，手感舒服而且还百搭腰围那里也可以自由调节，排子穿着不掉档还不会勤肚子，弹力真的很大的面的设计很贴心，孕妇肚子大一点都可以包客，而且不会束缚M2021M2022M2023数瑞：阿里消费低察，TMIC间带薄研192023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智蒙GI连衣裙孕妇连衣裙紧随潮流趋势元素，各式风格展现时尚“孕味”孕妈们对连衣裙除了有身形包容的功能性需求，对连衣裙的设计趋向风格化偏好。基于潮流款型的调整，形成轻松、实穿又富有审美个性的孕妇连衣裙款式，呈现出孕期独特的美丽风尚。孕妇连衣裙趋向风格化需求淘宝天猫孕妇连衣裙趋势风格，M2023VsM2021复合增速TOP公主风内社交平台孕妇连衣裙关链词(2023年1月-3月）小个子穿搭灌季简约风日穿搭显痛穿搭夏季趋势元走趋势元走以舒适通盐歌连衣裙为基础，改良陶部、按篇余量，极简款式需现优雅知性形象黑白色、中性色、低泡和度色彩为主泡泡格/灯笼抽+宽涵下摆，松线条通配起的腰部灵感孕妇连衣裙春天法式温柔好看显瘦结台蕾、提花、刺绣等洁巧工艺增添美美每日穿搭，春夏设计黑鱼减龄孕妇照M2021-M2023淘宝天猫孕妇连衣裙风格消费学院风新中式●消费规增速■消费规提炮势元素焰势元素结合传统服饰元素，如融合学院风元素，如POLO格、用带带、甜领海军领练培领部装饰市中式国风立领，童口、斜门燃，既增漆桔致姆节，又方便孕归穿脱时尚减清新费雅配色为主数蹈来遵：阿里酒费察，内容社交平台202023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI孕产妆护|孕期专用心智从面部向全身拓展随着认知观念的转变，将护肤品替换为孕期专用已经成为孕期消费的长期心智。孕产妆护消费向精细化发展，面部护理最受重视，随着身体清洁、洗发护发、口腔护理的孕妇专用意识提升，孕产妇消费人均消费件数逐遂年增长。M2021-2023，淘宝天猫孕产人群妆护产品消费分布，购买大众妆护&孕产妆护人群消费变化M2021-2023,淘宝天猫孕产妆护M2021-2023.淘宝天猫孕产妆护M2023淘宝天猫孕产妇洗护消费规模品类分布人均消费件数销售额TOP品牌（排名不分先后）一消费总件数面部效护■孕产妆护同时购买■身体清洁护理袋鼠妈妈消费总件数年均复合增长Mama2X%KANGAROOMOMMYKidsMAT2021MAT2022MAT2023怀孕后会将哪些孕产妆护用品替换或孕妇专用？TENDER'FLOWERat■会营换为孕妇专用产品的人群占比POPPETSevereden安唯伊31%88%60%38%面部护理

身体清洁洗发护发口腔护理M2021M2022M2023M2021M2022M2023数活：阿里消费减察，TMIC同范研212023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI面部护理追求温和精简，安全成分实现保湿、补水、滋润功效面部护理是孕期首要考虑品类，面部套装受欢迎，更倾向于选用补水保湿的基础功效温和护肤。特色成分温和滋养，获得消费者喜爱。套装覆盖品类逐渐更为全面，由基础洁面、水、乳拓展至精华、眼霜、防晒/隔离。从购买次序来看，最优先换成孕妇专用的品类孕期护肤以基础保湿为关键特色成分温和补水，品类覆盖宽度增加孕期面部护肤消费以包含多类产品的套装为主，主流价格段向中高价格段拓张升级重选轻该选项的人群占比M2023淘宝天猫面护理消费按品类分布M2023淘宝天猫面套装各功效人群渗透乳液/面霜面部套装51%■M2023人群渗通率*满费人数M2023vsM2021复合增速以基础功效为主44%..面部精华41%富水身体乳霜E品滋润控油保湿深层清洁

补水41%洗发护发用品化妆水/爽肤水37%%9%SEM2021-M2023淘宝天猫面部套装消费规模按价格段分布热销面部套装面套装热销组合洁面+水+乳活性小麦神经酰胶补水滋0-5050-100=100-200=200-300=300-400=400-500500+洁面+水+孔水+乳+面霜M2023洗面奶+水得华+保温乳叶酸养护水润肌，温和滋养孕产妇牙育面膜30%洁面+水+乳+秸华M2022M202122%21%洁面+水+乳+精华+眼霜洁面+水+乳+防晒/隔壳牛油果补水激润3件套牛油果精华温和高效补水洗手液数瑞：阿里消费低察，TMIC间带薄研222023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智蒙GI全身洗护妊娠纹护理需求强烈，孕妇专用洗护发与口腔护理逐渐受重视好娠纹护理是孕妈妈消费最高的身体护理用品。当建立起孕妇专用心智后，孕妈妈的身体清洁护理消费宽度得到极大拓展，洗发护发、口腔护理是消费者最愿意投入的方向。M2021-M2023淘宝天猫孕产期全身洗护消费M2021-M2023淘宝天猫孕产期全身洗护消费人数按购买叶子类目数量分布及搭配购买消费金额TOP类目组合规模按叶子类目分布占比·增速气泡面积大小表示渊费人数好派纹护理月子牙刷

洗发护发套装洗发车产妇开沐浴器按摩油多品类购买增长迅速身体护理养发++洗发购买2类TOP组合购+买3类+TOP组合购买4类TOP组合全暖纹护导显体乳霜手部乳需++孕产++面+防晒/能毒丰特华清漆孕产扫bb蹈乳流/E霜+++化妆水/爽肤水冰面膜月子牙脖产扫日笔淡疤护理面能精华护发模轴：消费规模1个类目2个类目3个类目≥4个类目数瑞：阿里消费低察232023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智蒙GI妊娠纹护理无纹增弹，有纹修护，油+乳按摩护理缓解妊娠纹焦虑皮肤迅速膨胀拉扯而出现好娠纹，其直观的视觉变化让不少孕妈妈的焦虑前置，对好娠纹护理需求以预防性为主，偏好购买油乳搭配的套装产品，油类产品润滑按摩，身体乳快速吸收、缓解皮肤干爆燥状态。无纹增弹，有纹修护，以油养肤按摩为基础，搭配乳霜产品润泽身体肌肤为了消除妊娠纹不怕“麻烦”坚持涂抹身体护理产品M2023淘宝天猫好娠纹护理产品人群透按功效分布人群渗适率在什么阶段因为担心妊娠纹而产生焦虑情绪？M2023vsM2021复合增速16%30%29%19%预防类功效修复类功效孕军期孕中期/晚期股部迅速增大开始指心宽肤出现第一道放路鱼孕价段就产生费保心理开始焦虑.孕期为了减轻与消除妊娠纹，做出过哪些努力？修护滋润去级增强弹性握拉紧致修复疤流床78%妊娠纹护理产品使用习慢惯使用乳/钙/油/涂淋按摩罕持规佳运动M2023淘宝天猫娠纹护理产品市场规模按产品形态分51%布消需规模持油挥发慢，并目油作为润受剂，可以教长时问技亲息体，减少不必要的皮肤损伤，给够有效是进也液满环M2023vsM2021复增速制体重44%42%不诺下一油乳搭配预防绳解妊娠纹导体乳吸收快，及时性肌肤，解受肤验最量乳/霜产品油类产品套装(油乳搭配)数据：阿量费微察，TMIC同带研24淘天集团X智篆GI72023中国孕产行业消费趋势报告实用待产便捷呵护孕味潮搭温和妆护舒适产后便捷哺乳由内而外全面修复252023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI孕哺文胸孕期产期都需要，孕期文胸重视功能性和健康度从怀孕开始，身体已经发生变化，因此需要专业的孕期文胸来满足特殊时期的功能和安全需求。现行国家标准中明确孕产妇文胸相比普通内衣生产标准更高。同时孕期文胸在孕妇怀孕阶段的特殊功能性承托需求，表现更专业。孕哺文胸vs普通内衣考核要求差异更安全更舒适我国关于文胸产品的标准最常见的是FZT73012—2017《文胸》，为了满足女性在不同生理时期的需求，我国于2020年12月9日发布可萃取重金属考核耐奶渍，色牢度残留金属针等锐利物和附件项目甲醛、pH值达到GB了针对怀孕期妇女及哺乳妇女穿着的针织文胸标准FZ/T73066—2020《针织孕产妇文胸》，该标准于2021年4月1日正式实施。31701A类文胸屏于直接按触皮肤产品，孕哺文胸可能直接与婴幼儿口水接触而导致重考核具有哺乳功能的文胸罩杯里料，耐拼接互染色牢度，奶渍对于吨乳期女性不可避免，多数哺乳期女性会增加使用防溢乳垫文胸中的附件主要包括哺FZ/T73066—2020（针织孕产妇文胸》要求符合乳扣、八字扣、装饰附件、挂扣、按扣等，因此企业在选择附件时也需要待别注意附件不应存在可触及的锐利类端和锐利边缘。FZ/T73066—2020《针织孕产妇文胸》针对全压被婴幼儿吸收，或通过乳房吸收。GB18401A类要求)，而性更强，适用于怀孕期妇女及哺乳妇女。FZ/T73012—2017（文购）重金属对人体的累积性相当严重的，里金压一旦为人体所吸收，则会倾向累积于人体的骨略和器言，当受影响的器官中生全用只要求符合GB18401要求（直接接轴皮肤产品至少应符合B类要求的条件）。出于孕妇及哺乳期女性适合穿宽松服饰的考虑，长款套头式文胸需考核水洗积累到某一程度时，使会对健康造成一定的危害。尺寸变化率、水洗后外观、起球、套头式底国拉伸倍数等项目，《针织孕产妇文胸》与《文胸》考核项目对比参考文献：浅析折《针织孕产归文胸》与（文购》标曲的差异，中国纤检2021年11期262023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智蒙GI孕哺文胸常购常换消费刚需，健康舒适体验为勤换主要原因哺乳期易出汗、卫生习惯与溢奶原因，让妈妈们大多习惯同时准备3-4件孕哺文胸，且2-3个月就会更换新的孕哺文胸。不少妈妈表示穿戴孕哺文胸确实有效缓解溢乳/出汗带来的黏腻感，让哺乳更舒适健康。近8成妈妈会同时准备3件及以上孕哺文胸M2021-2023淘天猫平台孕哺文胸消费频率妈妈定期更换原因多和出汗多易滋生细菌、溢奶、以及使用一段时间后的松弛有关1.8%人均消费件数-指数（人均消费件数）量1件19.8%哺乳期易出汗，需要定期更■2件3件81%换避免细菌■4件及以上溢奶问题，乳罩上奶渍清洗71%不干净44.0%超9成妈妈会在3个月内更换新的孕哺文胸使用一段时间后松弛，无法起乳房55%37.3%31.9%22.7%需杯变化，需更换8.1%44%4个月及以上1个月2个月3个月M2021M2022M2023数据：阿里消费消案，TMIC问卷再研272023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智蒙GI孕哺文胸面料和功能需求同步，多样化便捷解扣受到消费追捧妈妈购买孕哺文胸时通常较为关注面料、解扣方式和功能。弹性高、透气性好的面料受到消费追捧，这与功能上主打无痕和吸汗的孕哺文胸消费走高保持一致，在解扣方式上，妈妈更偏好上开口式和窗口式。妈妈购买孕哺文胸时关注些方面解扣方式代表品牌EMXEEI媛熙M2023淘宝天猫不同面料孕文胸销售金额请问您在选购孕随文胸时会关注解扣方式吗？为什么？专注于母婴孕产行业领域，始终坚持从产品设计开始兼顾用户在使用和情79%真丝透气面料弹性面料感上的双重需求81%98%71%梅市68%解扣方式LYCRA第卡一65%61%【反重力系列文胸]确乳方便

吸奶方便

李能方便功能请问您经常购买什么款式的孕哺文胸？功能53.2%43.2%氧杯款式37%M2023淘宝天猫不同功能孕哺文胸销售金额提照反重力系列34.0%海需全锁累计销量100w+21.1%这款反重力系列文胸采用W型软支持不仅代替了传统钢圈的承托力，还更舒适亲肤，针对孕妈妈哺乳期内衣穿脱的难点，增加了便携式解扣设计并加以固定条，妈妈单手即可喂奶。价格

26%上开口式密口式交叉式前扣式颜色

16%无瘾定型上托吸汗数据：阿里消费消案，TMIC问卷再研822023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智蒙GI待产用品由基础型需求向功能性需求进阶一次性卫生用品如一次性内裤、产妇卫生巾、一次性床垫等刚需类目强势渗透，具体功能需求的品类如护腰枕、妈咪包袋孕产妇鞋帽头巾、待产包有待进一步提升孕妈认知，私处清洁用品需求突显。M2021-M2023，淘宝天猫待产用品消费规模类目分布M2021-M2023，淘宝天猫待产用品消费规模★年人均满费金额M2023人群渗透率M2021-M2023消费人数复合增长待产用品满费规膜(亿元)(元)刚需类目人群高渗透进阶需求类目-满足待产到分统阶段具体功能需要新类目L买送包/饼L吧（非能球）严妇秘处消洗路次性床垫M2021M2022M2023群渗造苹购英读美自人群待产用品消费总人效数遇：阿里消费察，TMIC问带研292023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI待产准备精细孕妈按需按量配置待产清单，效率孕妈入手待产包一站式生娃大多数孕妈在准备待产用品时精细考量产品质与量，对待产刚需品的需求点对比普通用品更具差异化与功能实用性特征。此外，待产包单品品质与内容物丰富度提升，使效率孕妈对一次性待产包更舍得花钱买省心。刚需用品选购更加追求差异化与功能实用性孕妈如何为待产做准备？待产包内容物品质与丰富度提升，引领消费升级孕妈了解待产物品准备的主要信息做功课，按照待产用品清单购买购买待产包+补充预备产品M2021-M2023，待产包海宝天票满费规模按价格股分布选择该选项的人数占比56%51%0-5050-100100-200200-30040%35%34%400-500500+300-40022%“待产攻略看得头大，当事入手待产包，妈妈M2023M2022M2021宝宝用品齐全实用内睿社交平台综合电商宝妈待产医院医生母婴社区平台亲友讲解推荐平台指导23%孕妈会在待产是多备一些的用品妈妈护理必备用品核心需求点产妇卫生巾77%人群占比单品品质升级品类丰富度升级抗菌抑菌，相比日常卫生巾更大、更厚、更运气、更方便产妇卫生巾babycare堤照31件套待产包医护级产妇卫生巾1.医护级标准一次性内裤看护垫一次性内裤对质和量部有讲究加厚加宽防夹，亲肤柔软不勤，适合不同卫生巾粘贴每类产品要挑选更专业2.物理持久保护3.技术提升产后的，物品数量按需准备湿巾右护垫一次性床垫私处抵力4.云层方便铺展，吸湿透气，不脏床2加0合理搭配31件套母包+子包一次性马桶垫纸遇，减轻护理负拒宽防侧流数瑞：阿里消费微察，TMIC间带研302023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI便捷器具孕期私处清洁多有不便，便捷私处清洗器高效助力舒适干净从怀孕到份焕阶段，随着腹部的隆起与身体激系水平的变化，保持私处清洁成为孕妇妈妈的难事。产妇便捷私处清洗器以更方便舒适的方式帮助孕妈解决“难言之隐”，从孕期到分娩，孕产妇多有“难言之隐孕晚期“私密”问题，难在哪里？便捷器具辅助解决私密问题，提升方便舒适体验产妇私处清洗器（非器械）更省事省力知识问答平台高频话题孕妇如何上厕所？（孕妇可以清洗外阴吗？怀孕期间孕妇应该怎么护理私处？消费者评论孕妇疮怎么护理？孕晚期上厕所擦不到PP怎么办？如厕难更频兹孕晚期就开始备上了，肚子大了分泌物多的时候换内裤就可以清洗一下，方使。轻松持握按压形身快回弹母体同时负担母婴两者代测膀胱受压，尿意更频警腹部隆起，尊顾或弯腰都很容易挤压到肚子更舒适干净用浴室喷头老是冲完脚也湿了这个坐在马桶一冲就很方便。摩痛够不到孕期私处教感，纸巾擦拭后李擦容易带来皮肤不适感肚子敏来愈大，

弯不下腰，手貌似“变短了”瓶身是软的，无需很用力，轻轻一按就可以，柔和水浴私处定位冲中洗数活：阿里满费流察，公开资料盟理31淘天集团X智篆GI72023中国孕产行业消费趋势报告孕味潮搭温和妆护实用待产便捷呵护舒适产后便捷哺乳由内而外全面修复322023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI母乳喂养意识普及，舒适、安全、便捷为三大考虑因素Miduli随着母乳喂养意识的普及，越来越多的妈妈坚持母乳喂养，大部分妈妈表示在产后有母乳喂养意愿，且在哺乳期约半数的妈妈会同时购买哺乳服饰和哺乳用品，淘宝天猫MAT2023年，孕哺文胸、居家服套装等哺乳服饰为主要需求，吸奶器、乳房护理用品等哺乳用品需求增长快速，从调研来看，妈妈在选购哺乳用品时，舒适度为首要考虑因素，其次是安全性和便捷性。妈妈们在孕期购买过的哺乳用品类型MAT2023，淘宝天猫吨乳服饰售分布&增速妈妈购买哺乳期服饰/用品时最关注的方面TOP3M2023淘宝天猫销售额TOP品牌(排名不分先后)销售颜复合增长孕哺文胸舒适度EMXEEI媛熙服饰类87%安全性71%83%十月结晶JQ孕哺文胸家居服套装确孔衣/月子胺哺乳吊带南板人asrerMAT2023，淘宝天猫哺乳用品销售分布&增速用品美未买过83%65%家居服销告题复合增长EMXEEI缦熙JQMiduli便捷性1%十月结品家の時光乳房护理用品防溢乳垫吸奶器母孔诺存煲鲜哺乳枕数据丰源：阿量满费网，TMIC问带调研332023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI家居服套装哺乳期易汗体热，高品质工艺面料提供解法超9成妈妈表示哺乳期容易出汗，因此格外关注居家服饰面料是否透气，从2022年淘系不同材质居家服的销售分布可以看出纱罗和竹棉一类透气轻薄的面料需求猛增。此外，面料安全性、宝宝是否可舔咬同样受到关注。请问您在选购居家服时比较关注以下哪些方面？EMXEEI嫂熙M2023年，淘宝天猫主打纱罗\竹棉面料的代表品牌居家服套装销售猛增%6883%82%携手全球精锐设计师及研发团队，优选全球安全面料并注重细节处理，强调面料带来的情绪和裁剪赋予的自由，获得超越产品本身的感受和共鸣。22%·纱罗中国传统硬级织物其有轻薄干翼透风的特点面科是香透气舒适款式是香宽松面料是香颜值[LENO纱罗系列]累计销告11w+天然安全销售同比增长173%继棉、麻、毛、丝后的第五大天然纤维且有良好的送气性瞬间吸水性竹棉全新4.0植物基竹节岁近9成的妈妈在哺乳期有易出汗/体热的问题88%81%纱布加绒纵轴：不同材质居家服套裁市场增速·冰丝宫廷御用干年的「纱罗工艺，轻猫透气，符合妈约8成的妈妈表示舒适的居家服可以缓解出热问题空气棉妈们对体感、耐穿耐洗的高要求。且打破传统针织平纹织带来的沉闷感，让布面凹凸立体，加上色彩上的渐变，视觉上充满3D质感纯棉横轴：不同材质居家服套装市场体量数漏：阿里消震减察信星丰源：商家资料数据：TMIC问差调研34淘天集团X智篆GI2023中国孕产行业消费趋势报告■家居服套装居家哺乳场景多元化，一衣多穿式需求渐显多场景适穿是家居服购买加分项。因各类日常生活穿着场景，如喂奶、长辈同住、睡觉、甚至短暂外出需求，对居家服的防凸设计、是否有隐蔽哺乳口及不想穿着文胸有一定的需求。核心居家场景下一消费者期待的居家服设计内容社交平台上，关于居家免穿孕哺文胸的讨论贴88.7%的妈妈表示愿意为了居家服的多场景适穿，花费更高的金额购买防凸设计除蔽哺乳口妈妈穿着居家服--居家细分活动场景（调研）宽松康形，避免紧身防走光条短暂外出如通狗孕期宅家的时候更多了，因为走不动了，所以更喜欢穿舒服的家居服，可以在家赖一天~这件哦乳睡衣自带胸垫，在家里可以不用穿内衣嘻喜一而且为孕妈哺乳期设计，掀开外层的衣服就可以喂奶睡觉喂奶（和长辈同住）融合时尚休闲元素和家人相处居家会客数漏：TMIC问带调研，内喜社交平台352023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI吸奶器电动哺乳受追捧，省时省力为消费动因超8成妈妈在选购吸奶器时更倾向于电动款，原因是电动款更省力、吸力更均匀舒适、噪音也更小：近3年，在淘宝天猫选购电动款吸奶器的妈妈复合增长十成以上，电动款吸奶器更受欢迎：同时中高价位段吸奶器需求释放。M2023淘宝天猫不同价位段吸奶器消费渗透及增速M2021-2023淘宝天猫不同款式吸奶器购买人数MAT2021MAT2022MAT2023M2023购买比例购天人数复合增速超8成的妈妈在选购吸奶器时更倾向于电动款吸奶器82%复合增长+1X%哺乳期妈妈选择电动款吸奶器的原因复合降低-2X%81%表示电动款更省时间，吸奶时可以干别的事74%表示电动款吸力均匀可调节，比手动更舒适47%表示电动款噪音更小300手动款电动款300-500500-800R1000元以上800-1000IR数据：阿里消费旧察，TMIC可要调研362023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智蒙GI吸奶器电动款吸奶器延伸功能吸引新潮尝鲜妈妈青双边吸奶器仍为科技电动款下主流选择，同时穿戴式吸奶器消费热度在不断攀升。此外，近7成的妈妈表示会为了多吸乳模式便携小巧的外形下单，近6成的妈妈会为了多档位吸力下单，此外无线、aPp、小夜灯模式成为尝鲜新潮妈妈的消费因素。M2023淘宝天猫不同款式电动吸奶器购买人数及复合增速请问您在选购电动吸奶器时比较关注以下哪些功能medela代表品牌美德乐是来白瑞士的一家专业提供母乳喂养辅助用具和服务的公司，美德乐母乳喂养产品原产白瑞士，并且其营销网络要盖全球90多个国家。购买比例人数复合增长多种吸乳模式多档位吸力68%58%便携小巧66%【免手扶穿戴式吸奶器】无线隐形45%产品亮点：小夜灯原创双韵律设计，1分钟自动切换泌乳模式：持久续航USB充电，内置大容量锂电池智能使用，蓝牙连接美乐哦小程序，智能检测，手机操控肯奶使洗升级，马达比手机还要小一App模式30%35%单边双边一体式数漏：阿里消费消察数据：TMIC问带调研信思：商家资料372023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI乳房护理哺乳期乳房护理问题多，多形态护理用品搭配使用超5成的妈妈表示在哺乳期有出现乳头皱裂、乳房淤堵的问题；淘宝天猫乳房护理用品消费中，预防乳头皱裂的乳房乳需求保持头部，舒缓乳房淤堵和胀痛的冷热敷贴消费潜力提升，同时孕妈呈现多品类购买的趋势，多件搭配消费增势良好。哺乳期妈妈乳房问题调研MAT2023年淘宝天猫乳房护理细分品类销售增速MAT2023年淘宝天猫妈妈在乳房护理用品购买件数分布潜力品类明星品类MAT2022MAT2023同比乳头矫正乳头皱裂57%52%乳房乳霜乳房冷热数234乳房榜华2件搭配TOP3：乳头保护罩乳房淤堵乳房胀痛纵抽：消费金额同比增速乳头保护罩+乳房乳霜乳房乳霜+乳房冷热数乳房乳霜+乳头矫正乳房精油乳房护理变装羊脂育：舒缓皮肤干燥，减轻乳头皱裂疼痛乳房冷热敷：冷热两3件搭配TOP3：热缓解奶块增数，乳头保护罩+乳头矫正+乳房乳霜冷舒缓账痛感37%乳头保护罩+乳房乳霜+乳房冷热激乳头保护罩+乳头正+乳房冷热敷乳晕护理横轴：满费金额占比%数据：阿里消费消豪，TMIC问卷再研38淘天集团X智篆GI72023中国孕产行业消费趋势报告孕味潮搭温和妆护实用待产便捷呵护舒适产后便捷哺乳由内而外全面修复392023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI饮食营养搭配健身计划，由内而外全面修复好身材近8成妈妈表示在产后最关注如何修复身材，饮食营养，运动健身、物理方法为妈妈们产后修复首选的三大方式；但不同年龄段妈妈偏好的修复方式有所不同，95后妈妈更偏好运动健身的方式修复身材，90后妈妈偏好物理方式塑形，85后妈妈热衷于饮食营养搭配物理方式修复。产后身材修复方式选择TOP3不同代际妈妈偏好的身材修复方式（TGI）M2023淘宝天猫孕产妇营养品销售额TOP品牌饮食营养运动健身塑形用品160（排名不分先后）饮食营养运动健身1401203bioisland10080elevitfemibion604020妈妈花园78%的妈妈表示在产后最为关注如何修复身材塑形用品Wyeth惠氏85后90后95后40数据：TMIC调研问港，阿里消费间豪2023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI饮食营养月子营养辅以保健营养，加速元气恢复83%的妈妈在产后的恢复上，会注重月子期间的饮食，并辅助以相应的保健品，以加速元气恢复：从淘内消费分布来看，月子营养为核心需求品类，孕妇保健品消费潜力释放，90后为月子营养主力贡献，95后为保健品的主力贡献人群。产后阶段，妈妈在淘宝天猫主要购买月子餐\通乳产品等月子营养品，对于DHAI钙铁锌等营养品90后为月子营养的主力贡献人群保健品的主力消费贡献群体为95后需求在狂增83%的妈妈表示在产后会注重月子营养，搭配保健营养M2023沟宝天猫不同年龄段产后营养品消费分布M2023淘宝天猫产后消费兰养品分布95后90后85后孕产妇叶歌高消需求：保健品相关孕产妇DHA孕产扫多元营并2022年，产后阶段营养品消费配比■消费占比孕产妇益生菌孕产妇维生意核心需求：月子当养品相关月子套孕产妇保健食品孕早期和通乳产品孕中期消爽占比达月子米酒月子食用油90%+月乃汤模轴：满费金额月子养月子营养保健品孕妇兰养品数滑：阿里满费河票412023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智蒙GI运动塑形遵循修复黄金期，塑形用品需求高遵循产后修复黄金期的规律，4成的妈妈们在产后1-6周开始使用束腹带和骨盆带一类塑形用品，在7-25周及25周以后，才开始使用塑身裤、运动健身用品：从2022年淘宝天猫销售情况来看，束腹带、塑身裤一类的塑形用品需求量大，孕产运动品类下，连体泳衣增长势头良好。产后修复黄金期产后塑形/运动用品使用时间段调研2022年，产后阶段淘系塑形用品销售分布销售额增速产后1-6/周产后7-25周产后25周以后顺产1-6周别能产3-6周促进子言恢复排蛋束腹带+骨盆带改善盆底肌松地缓解腰酸背痛产后7-25周胶直肌修复产后10-25周产后25周起塑身裤腹带““塑身裤塑身

塑身上衣

分体套装骨盆带连体衣减脂塑形健身运动用品东酸带运动用品散据：内睿社交平台数据：TMIC同调研故落：阿里湾费旧察42淘天集团×智篆GICHAPTERTHREE孕产行业人群趋势INDUSTRYMATERNITY2023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI依据人口属性和消费特征，将线上孕产消费者划分为六类策略人群孕产行业六类策略人群分布二胎妈妈孕产行业策略人群聚类模型消费力水平一胎妈妈1、消费者固定识别二胎妈妈近两年，天猫孕产市场所有消费者根换同年内同时在1岁以上童装空鞋消费和孕产内消费大于1次以上人群定义高消费力品质一胎孕妈2、特征值提取贵妇二胎孕妈选定基础消费特征：性别、年龄、值购买力、城市等级识别二胎人群，选定孕产市场消费特征、孕产场景消费等特征贵妇一胎孕妈孕产场景消费品质二胎孕妈根据孕产市场不同场星消费金额在平均消费力水平TOP20%/21%~50%/50%+，区分不同显消费档次矩阵3、人群聚类利用K-means聚类方法，生成聚类人群平价孕妈行业消费能力新生代孕妈4、人群定位根据孕产人群整体行业尚费能力低消费力高低低高一胎妈妈年龄二胎妈妈年龄基于人群特征显著性，划分6类人群数搭来速：阿黑酒费察442023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GITOP消费及偏好品类生活在1-3线城市，消费水平高的90后妈妈，悦己型消费代表，注贵妇一胎孕妈主护肤、装扮，乐于在妆护上花费，同时注重健康的全套护理，外在形象和内在健康两手抓TOP消费TOP偏好服部护理套装孕妇洗发妊娠纹护理后部磨砂膏孕妇打底裤面部套装妊振纹护理孕产妇DHA孕妇连衣裙孕早期贵妇一胎孕妈孕产场景消费偏好及客单人群与消费特征季妇沐浴露客单价高消费频次高25-34岁（7X%）TGI=1001-3线（6X%)孕妇洗手液产妇私处清洗器孕妇身体乳霜孕产妇多元营养孕妇身体护理套装孕确文胸吸奶器家居服衰装护腰枕高购买力（4X%）精致养护ML孕中晚期消费件数多孕妇内祥消费品类宽度广贵妇一胎孕妈VS整体孕产场景件单价体注堂装扮消费品牌范围广孕妇眼胶乳房精油孕妇颈精孕妇按摩油孕妇后部精华偏好进口品牌吸奶器来颜带母乳裙存保鲜防溢乳垫月子餐滋补营养产后为孩子满费

■为自己满费特产效护活：阿里满费高察452023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智蒙GIfTOP消费及偏好品类生活在1-3线城市，消费水平高的90后妈妈，注重精致居家和精细贵妇二胎孕妈健康呵护；偏好高阶护肤产品、注主身体内在调理和外部护理相结TOP消费TOP偏好合：对产后修复较为看重，偏好购买全套乳房护理套装。”妇打底裤面部装装妊娠纹护理孕产妇DHA唇部护理衰装眼部护理套装孕产妇瓶膜防辐时据孕早期贵妇二胎孕妈孕产场景消费偏好及客单人群与消费特征孕妇连衣裙孕产妇鱼肝油满西占比---TGI客单价较高消费频次较高25-34岁（8X%)TGT=TO01-3线（6X%）孕产妇防便秘营养品层部老砂音L孕哺文胸消费件数较多消费品类宽度较广消费品牌范压较广孕中RHL吸奶器居家服套装孕妇内裤一次性内裤高购买力（5X%）精致居家按护晚期乳房护理套装防操射套装贵妇二胎孕妈VS整体孕产场景件单价精细健康呵护滋补营养偏好进口品牌吸奶器孕哺文胸束腹带母乳储存保鲜防溢乳垫孕产妇牛初乳乳房精产后清洁棉孩子消费

■为自己消费乳房护理套装(519数酒来凉：阿里酒费察462023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GIfTOP消费及偏好品类生活在3线及以下城市，消费水平中低的90后妈妈，居家收纳能手品质二胎孕妈注重装扮：孕产期间，比较注重孕产期间的服饰搭配和各类营养品的摄入TOP消费TOP偏好孕妇毛衣孕妇套装孕妇打底裤面部套装连衣裙孕产妇DHA妊最纹护理孕早期孕中孕妇卫衣/绒衣孕妇鞋孕妇影桃服装品质二胎孕妈孕产场景消费偏好及客单人群与消费特征消费占比--O----TGI客单价较高消费频次较高（25-34岁（7X%）TGl=1003线及以下（6X%）孕德文绳吸奶器家居服套装一次性内裤孕妇鱼肝油孕产妇牛初乳孕妇防辐射布料通乳产品消费件数较多中低购买力（5X%）晚期-防溢乳垫居家服上装居家收纳消费品类宽度较广品质二胎孕妈VS整体孕产场景件单价整体补营养消费品牌范固较广偏好本土品牌○实惠二胎孕妈束腹带月子餐孕产妇面膜粉胸垫播片塑身上衣注重装扮产后通乳产品■为孩子消费■为自己消费母乳储存保鲜塑裤(文胸孕-内妇裤)足套装膜EL数瑞：阿里消费低察472023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智蒙GITOP消费及偏好品类生活在1-3线城市，消费水平高的90后妈妈，日常喜爱珠宝、休闲品质一胎孕妈运动和注重装扮，消费理念遵循“少而精”的原则；比较注重孕产期间的妆护、营养品的摄入和身材管理TOP消费TOP偏好面部套装孕妇打底裤孕妇礼服孕妇颈膜孕产妇眼胶孕产妇钙铁锌孕产妇维生素孕早期孕中妊娠纹护理孕产妇DHA人群与消费特征品质一胎孕妈孕产场景消费贡献及偏好+00消费占比-O-TGI件单价高消费频次较低25-34岁（6X%）01-3线（7X%)TGI=100O一次性内裤孕迪文胸吸奶器家居服套装护腰枕生理裤/产检津消费件数较少消费品类宽度较究消费品牌范国较究月子客高购买力（7X%）珠宝爱好者ELLDE晚期塑身连体衣防辐射面罩乳房精华LD4(01品质一胎孕妈VS整体孕产场景件单价品质妈妈休闲运动整体月子餐束照带月子客偏好进口品牌精致装扮塑身上衣产后孕瑞文胸孕妇足膜母盆带孕妇马/座便器■为孩子消费

■为自己消费塑身裤通乳产品,08活：阿里满费减482023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GIfTOP消费及偏好品类生活在3线及以下城市，消费水平低的95后妈妈，悦己消费为主新生代孕妈是美妆和时尚爱好者，同时热爱美食：孕产购买偏好基础个护和营养品，注重性价比TOP消费TOP偏好孕妇打底裤面部套装妊娠纹护理孕产妇DHA唇膜浴盐洗发护发套装孕妇鞋手部乳霜孕早期孕中新生代孕妈孕产场景消费偏好及客单消费占比人群与消费特征洗发护发套装---TGI客单价较低消费频次略低18-29岁（8X%)TGI=100--O3线及以下（6X%）孕瑞文胸一次性内祥胸垫插片孕产妇鱼肝油乳头矫正通乳产品待产包消费件数略少低购买力（7X%)晚期孕妇打底裤吸奶器内裤美妆爱好者消费品类宽度略究新生代孕妈VS整体孕产场景件单价新生代孕妈时尚追随者消费品牌范国较广偏好本土品牌整体束腹带孕迪文胸吸奶器防溢乳垫月子餐洗发护发套装热爱美食(文胸-内摔）套装产后月乃汤束腹带通乳产品为孩子消费

■为自己满费活：阿里满费减察492023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智蒙GIfTOP消费及偏好品类平价孕妈生活在3线及以下城市，消费水平低的90前妈妈，实惠居家型，注重日常营养品摄入和身体保健：孕产产品偏好全套基础个护购买同时对身体管理要求较高TOP消费TOP偏好孕妇打底裤防洗发护发套装时口罚身体护理套装身体喷客产妇头巾洗发护发专装面部套装妊娠纹护理孕早期平价孕妈孕产场景消费偏好及客单消费占比人群与消费特征孕产妇DHA---O---TGI客单价低消费频次低35岁+（7X%）TGI1003线及以下（6X%）季妇马桶/座使器塑身连体衣孕好马桶/座便器孕中晚期孕文胸消费件数少低购买力（7X%）滋补兰养原一次性内样塑身上衣月子米酒塑身持内裤家居服衰装消费品类宽度略究消费品牌范国窖平价孕妈VS整体孕产场景件单价+整体·平价妈妈医疗保健荣胞带通乳产品月子餐塑身上衣偏好本土品牌实惠居家(文胸-内持)衰装产后黑身连体衣洗发护发套装孕妇马格/座使器0-■为孩子消费■为自己消类孕通文胸塑身裤活：阿里满费高察502023中国孕产行业消费趋势报告淘天集团X智篆GI天猫孕产行业六大策略人群孕产行业六类策略人群特征及孕产分阶段消费偏好日常注重精致居家和精细健康护理图示：平台跨类目消费偏好孕早期高唇部护理套装、眼护理卷装、孕产妇腰膜不同孕期对悦己保养，为身体洗护买单孕中明

孕产细分品类满费偏好孕产妇防便秘营养品、