第3讲-体育赛事策划的主要内容

体育赛策划1第一章体育赛事策划导论上节课回顾一、体育赛事市场开发主体组委会自主开发组委会转包其他公司开发体育赛事策划公司体育文化传播公司广告公司二、以体育赛事组织者的视角，体育赛事的相关利益者包括：政府运动员企业媒体观众专业化公司相关利益者11（第3讲）一、体育赛事策划原则二、体育赛事策划的意义三、体育赛事策划的工作内容与程序第三节体育赛事策划的主要内容策划都是预测变化来进行的活动预测的基础是：1、比赛内部资源条件赞助商、特许产品、门票、媒体及主题活动五大策划基础都源于体育赛事内部资源条件2、比赛外部市场条件国家、举办地大的经济、文化、政治气候

一、体育赛事策划的原则（一）预见性通过预测变化来防止变化带来的不利体育赛事因为是一个特殊的社会事件，外部市场环境对体育赛事开展影响较大，做好充分的策划论证成为必要。可行性论证的内容：1、利弊性分析：注意短板2、经济性分析：再创新的策划也要有经济支持3、合法性分析：再创新的策划也要符合法规一、体育赛事策划的原则（二）可行性动态性是管理原理的要求因为外部环境是不断变化的，所以我们在策划时要留有一定的余地（弹性原理），对外部环境变化及时做出反馈（反馈原理），并相应做出调整。

一、体育赛事策划的原则（三）动态性创新是策划灵魂创新手段可以是：1、资源的整合：1+1〉2效应原理2、吸引眼球的创意和点子：眼球经济时代3、能为大众所接受的新理念：理念先行4、表达策划方案的各种形式：精美的PPT、三维动画一、体育赛事策划的原则（四）创新性

因为策划是预测变化、预测成本来制定计划，因此策划可以提高决策的质量。二、体育赛事策划的意义（一）可以提高决策质量

策划的经济利益目标导向我们最大限度地摸清赛事资源，最大限度的有效利用资源。二、体育赛事策划的意义（二）可以有效利用资源

二、体育赛事策划的意义（三）可以实现赛事长期效益品牌知名度美誉度影响力5W+2HWhohowWhathowmuchWhenWhereWhy三、体育赛事策划的工作内容与程序（一）策划的工作内容5W—1who-----谁1、我是谁（主办方、承办方、专业化公司）2、我的比赛是谁（什么性质的比赛、我赛事的资源有哪些）2、我为谁策划（谁给钱，我为谁服务）5W—2What-----什么1、我的目标是什么？（1）全额拨款———主办方与承办方满意（2）差额拨款———主办方、承办方、赞助商、观众满意（3）自收自支———赞助商、观众满意2、为了达到目标我需要做什么？（1）市场调查（2）策划创意（3）实施策划（4）策划评估5W—3when-----何时1、比赛是何时进行？2、策划工作何时开展？

5W—4where-----何处1、比赛是何处开展的，当地有什么特色文化资源可以利用？2、比赛场馆在何处，场地设施资源如何（能容纳多少观众，有些什么地方可以摆放广告位？）

5W—5Why-----为什么1、有关赛事的每个策划为什么要这样做，创意形成的理由？

2H—1how-----如何1、策划方案如何写？2、策划工作如何落实？

2H—2Howmuch-----多少1、收支预算是多少？2、资金缺口是多少？3、预计利润是多少？

1、明确策划目标2、组建策划团队3、调查分析赛事资源4、策划创意形成5、形成策划方案6、实施策划方案7、评估策划效果三、体育赛事策划的工作内容与程序（二）策划的工作程序总体策划各分策划基础（第二章）分媒体、主题活动、赞助、门票、特许产品策划（第三、四、五、六、七）先分后总1、明确策划目标（1）目标有多样性，但应有一个主体目标。（2）策划活动形式是多样的，但对目标的指向是明确，“目标不明确，策划无方向”。三、体育赛事策划的工作内容与程序（二）策划的工作程序2、组建策划团队（1）懂广告和营销人员应占团队主体。（2）执行和财务核算也是必不可少的。三、体育赛事策划的工作内容与程序（二）策划的工作程序3、调查分析赛事资源（1）无形资产、有形资产、政府资源与衍生资源。（2）不同级别赛事资源不同，不同项目的赛事资源不同。（3）最大努力挖掘、整合资源。三、体育赛事策划的工作内容与程序（二）策划的工作程序4、策划创意形成（1）创意是策划的灵魂（2）创意应体现“新、奇、特”（3）创意应指向目标三、体育赛事策划的工作内容与程序（二）策划的工作程序5、形成策划方案（1）总方案与分方案（2）基本都包括：背景、目的意义与原则、时间地点组织结构、内容与进度安排、收支预算、风险评估。三、体育赛事策划的工作内容与程序（二）策划的工作程序6、实施策划方案（1）谈判（2）签订与执行合同（3）监督落实三、体育赛事策划的工作内容与程序（二）策划的工作程序7、评估策划效果（1）观众满意（2）赞助商满意（3）主办方、承办方满意（4）媒体满意（5）运动员裁判员满意（6）策划机构实现了预期的利润与赛事品牌提升的目标。三、体育赛事策划的工作内容与程序（二）策划的工作程序总结体育赛事策划的工作内容：5W+