《新媒体营销与运营 （慕课版）》 教案 （35-36）直播篇(4)直播互动与推广

新媒体营销与运营授课教师专业（学科）新媒体教学课题直播篇(4)直播互动与推广学时安排2学时（90分钟）教学年级所选教材新媒体营销与运营（第2版慕课版）焦文渊赵亮.人民邮电出版社一、学习目标描述1、知识目标1）直播预告技巧2）直播间互动技巧3）直播间推广与引流4）直播营销案例分析2、能力目标1）掌握直播预告技巧2）掌握直播间互动技巧3）掌握直播间推广与引流策略4）学习直播营销案例分析3、德育目标1）学会分享；2）提升学生学习的主动性二、学习重点及难点学习重点：直播间互动技巧学习难点：直播间推广与引流三、教学问题预测学生可能没有做课前直播素材准备，导致课堂无素材可用对于直播营销规划没有全局意识四、教学问题解决方案1、将课前准备工作与平时考核制度结合。2、多实际操作，通过实践了解平台玩法五、学习者特征分析（教师填写）学习特点：学习习惯：交往特点：六、教学资源教学PPT；七、预习成果展示八、教学项目（任务）设计1）掌握直播预告技巧2）掌握直播间互动技巧3）掌握直播间推广与引流策略4）学习直播营销案例分析九、教学结构流程的设计教学环节学习目标教学内容参考导语项目任务教法学法设计意图教学资源时间本课介绍有效的直播互动能够活跃直播间氛围，留住直播间用户，而有效的直播推广动作能够为直播间带来更多流量。直播前的预告可以有效提高直播预约人数，增加直播间的人流量。针对不同渠道的宣传平台，团队要制作不同形式的宣传内容。5输入知识目标1能力目标1德育目标1德育目标2阅读P186-187，学习直播预告技巧.20输出利用短视频发布直播预告的方式主要有两种：一种方式是由“常规的短视频内容＋直播预告信息”制成的短视频，即有直播信息的短视频内容；第二种方式是以直播预告为主要内容的短视频内容，即纯直播预告式短视频。直播宣传可以分为三轮，第一轮宣传最好在直播前1～3天进行，第二轮宣传可以在直播开始前0～3小时进行，第三轮宣传可以在直播开始以后进行。【教法学法】小组在讨论时，教师应当及时搜集学生们的问题，并及时帮助解决。反馈归纳发布时间和预告内容的特点。反思结合典型案例举一反三。输入知识目标2能力目标2德育目标1德育目标2阅读P187-188,学习直播间互动技巧。【项目任务】你知道有哪些直播间互动的小技巧？20输出直播时，主播不能只是按照准备好的话术自顾自地介绍商品，还需要根据直播间的实际情况，引导用户热情地互动，以提升直播间的互动氛围。在任何一个环节，热烈氛围可以感染用户，吸引更多的人进来观看直播，吸引更多用户在直播间参与互动，甚至产生购买行为。直播间的互动玩法，主要有发福袋、截屏抽奖、表演节目、嘉宾连麦。反馈教师根据学生在阐述中的问题进行反馈.反思不同互动小游戏的适用场景。输入知识目标3能力目标3德育目标1德育目标2阅读P188-189,学习直播营销中的推广引流。【项目任务】你知道有哪些直播间推广的小技巧？20输出直播团队可以通过在私域流量渠道和公域流量渠道共同进行直播宣传，为直播间推广与引流，以便快速提升直播活动的热度。反馈一个较为成熟的直播团队，一般要在多个媒体平台上布局主播的自媒体账号。发展自媒体账号一方面有利于打造主播的个人IP，另一方面可以为直播做宣传，多平台引流用户到直播间。直播时的短视频导流往往比直播前的预告宣传更有效，因为预告基本上只覆盖账号粉丝，直播时的宣传短视频却可以被系统推送给部分新用户。投放人员可以选择在直播时投放短视频，为直播间引流。设置定向投放。注意投放时间。投放近期数据较好的短视频。反思直播宣传渠道包括但不限于平台店铺、微信公众号、微信社群、微博、短视频账号、今日头条、知乎等。针对不同平台的特性，要制作不同形式的直播宣传内容，选择合适的发布时机。输入知识目标4能力目标4德育目标1德育目标2阅读P190-192,学习直播营销案例：云爸爸品牌男装.20输出在以年轻人为主的抖音平台上，中老年男装视频账号能做出这样的成绩，得益于“云爸爸品牌男装”创造了一条人、货、场的差异化道路。【项目任务】请选出一个你喜欢的商品，并写出直播推荐话术进行直播演练，时长控制在5分钟以内.反馈总的来说，云爸爸直播间的成功来自他们对年轻观众需求的准确把握、创新的营销方式、有趣的内容表现以及成功制造的“网络热梗”。这一组合让其在竞争激烈的直播“带货”赛道上脱颖而出，实现了名利双收。反思我们从中能学到什么？教师小结利用短视频发布直播预告的方式主要有两种：一种方式是由“常规的短视频内容＋直播预告信息”制成的短视频，即有直播信息的短视频内容；第二种方式是以直播预告为主要内容的短视频内容，即纯直播预告式短视频。直播宣传可以分为三轮，第一轮宣传最好在直播前1～3天进行，第二轮宣传可以在直播开始前0～3小时进行，第三轮宣传可以在直播开始以后进行。直播间的互动玩法，主要有发福袋、截屏抽奖、表演节目、嘉宾连麦。一个较为成熟的直播团队，一般要在多个媒体平台上布局主播的自媒体账号。发展自媒体账号一方面有利于打造主播的个人IP，另一方面可以为直播做宣传，多平台引流用户到直播间。直播时的短视频导流往往比直播前的预告宣传更有效，因为预告基本上只覆盖账号粉丝，直播时的宣传短视频却可以被系统推送给部分新用户。投放人员可以选择在直播时投放短视频，为直播间引流。设置定向投放。注意投放时间。投放近期数据较好的短视频。5课后作业1你最喜欢的直播