抖音账号运营基础()

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抖音账号运营基础抖音账号运营新媒体广告及营销内容电商运营及文创研发目录账号目标及价值0102对标账号诊断分析03项目策划04运营流程05脚本分镜Part01账号目标及价值1、IP打造：建立短视频宣传窗口，持续吸粉，不考虑转化，对粉丝属性无要求。2、IP转化：在账号策划时，优先考虑通过内容+运营方式进行变现。目标方向短视频成为新的流量高地，围绕短视频的各类探索不断涌现，其中疫情之后，更是将短视频相关产业推向了高点短视频经济

账号的几种价值内容吸粉，搭建自己的宣传平台和窗口开通橱窗，将产品线上变现，开通门店，向外推广门店地址账号直播，和粉丝画面互动，推广产品官方蓝V标示，展示机构信息，彰显官方权威（仅针对有需求的官方机构）网红经济，吸引观众购买消费对标账号诊断分析Part02对标账号诊断分析：分析维度：1.内容形式：每一个视频都会有自己想要表达的信息，观察账号的表现手法，提取创意点。2.内容细节（配乐、情绪、台词、光影）：内容是核心，但细节也会影响到视频的整体质感，多观察细节，逐个分析3.账号标签：标签和内容相关联，牵扯到流量的定向人群推荐4.文案标题：文案是精髓，虽然简短，但一定是表达了有用或者能引起观众情绪信息的，分析文案对观众心理的抓取5.吸粉逻辑：为什么能吸粉？账号给观众带来了什么？6.账号数据（基础数据、电商数据、直播数据、粉丝数据）：数据会说话，甚至比内容分析更加核心，将数据和内容结合在一起看，分析出账号的优缺点。推荐的数据分析网站：抖查查、飞瓜等项目策划Part03账号观众群定位（明晰自己的客户群）从粉丝性别、年龄、爱好等维度开始定位自己的客户群，针对这群客户去做内容，才能达到精准吸粉内容价值（账号的内容能给观众带来什么价值）每个账号要引起别人的关注，必须具备信息价值，信息价值需要满足相关定位人群的关注点账号策划核心点账号策划核心点心理抓取账号的内容要迎合定位客户的心理需求，如孩子学习的痛点、对孩子未来的焦虑等，在抓取的同时自己的内容要赋予出价值，才能引发关注账号风格（画面及配乐）从画面质感、光影处理、配乐风格等角度考虑，要让视频制作出何种效果，在敲定后，后续按照风格去拍摄执行人物设定出镜人物要有自己的特点，最直观的表现形式是样貌穿着，其他的还有语言风格，固定台词，经典动作等，都可以做人物设定的点，让观众容易记住，喜欢。名称简介名称在账号策划中的偏重虽然比较低，但对于垂直账号而言，一个精准的账号名称能够精准的吸引到先关搜索人群的关注，简介更是门面装修，装修的好，会吸引部分人群，同样，简介也需要文案精准项目主题：《阿香妈妈》类型：家庭教育、小情景剧、定格动画项目简介（内部观看）：以可爱的小布偶家庭成员出镜，表演家庭教育小剧情，拍摄成布袋戏般的质感。在项目中，提取市面上获赞百万以上的视频文案，将其通过布偶演义的方式展现出来，核心点是家庭育儿，布偶为加分得创意表现。现在抖音上有成功的类似账号，但相对比较专业。此主题重点在于文案剧情上，剧情围绕育儿，具体文案信息可参考抖音账号《悟禅》观众定位：90后年轻点的宝妈，孩子基本在2~8岁之间心理抓取：很多家长喜欢学习一些育儿知识，这里专门整合相关的信息，吸引家长们关注项目亮点：情景剧趣味表现育儿知识画面风格：布袋戏画风项目筹建所需：1、布偶若干2、项目成员：后期1名、文案1名、拍摄1名、配音1名视频时长：25秒到35秒之间参考账号：文案参考《悟禅》，画风参考《布袋戏》

案例提案一项目主题：一年级小课堂类型：教育、课堂知识项目简介：目前公司和市场上比较成功的垂直内容，是做家长拍摄孩子做作者等内容形式。这种内容贴近生活，代入感强，但在有一定要求的家长眼里，可能不会达标他们的需求，他们需要的是专业课堂知识传播，类似于“知识付费”课程。所以，在原来版本项目的基础上，可以进行优化升级，以满足这一类家长的需求，也能和公司目前的账号，内容上进行高低层次搭配。升级方式：1、场景布置专业化，给一块黑板，做成小课堂的形式。2、黑板上让写字好看的人写上字帖贴在黑板上，第一时间吸引关注，课桌上摆放各种练习册（或者其他产品）。3、内容：专业知识讲解，比如讲解写字的一些技巧4、内容获取：买一本关于书法的书，每期视频的脚本从书中整理出干货知识，安排一个出镜人出来讲解。观众定位：对学习内容有一定要求的80/90后宝妈心理抓取：满足家长精致主义追求，在课堂中展示作品和专业性，抓去眼球，在作品受到认可的情况下（好看的字帖等作品），通过直播和橱窗小店变现。画面风格：高清精致画风，没有特殊要求，做到场景干净整洁，营造专业氛围就行项目筹建所需：1、几本专业的书法技巧书，或者相关的专业书籍，需要文案人员根据书籍整理出脚本2、项目成员：文案1名、拍摄1名、后期1名（这个几本是一镜到底的镜头，剪辑上要求不高）、出镜演员1名视频时长：60S参考账号：《言西早老师》

案例提案二项目主题：孩子赢在起跑线类型：教育、鸡汤文、焦虑散播项目简介：利用文案引起对孩子教育和未来的焦虑，在焦虑心态的促使下，植入产品，给予解决方案。每期视频的内容架构：散播焦虑的文案+真人出镜+产品植入+鸡汤画面形式：打造一个老师人设，配合比较昏暗的灯光配合焦虑文案，不知课桌和一批作业本，以正在批改作业的老师为主镜头，老师从作业的状态，讲出现在对孩子的教育焦虑，比如孩子总是写字写不好（配合上一个字写得很难看的作业本），会影响啥啥啥，转而拿出自己的产品作对比。观众定位：80/90后宝妈心理抓取：每个孩子都会关注自己孩子的未来，在这个竞争环境很强的时代，都会有一定的焦虑情感，抓住这种焦虑，放大，然后通过这种焦虑引导吸引家长关注账号和购买产品画面风格：类似电影独白中的精致画面，前期光影明暗明显，配合紧张音乐，突出焦虑气氛，后期逐渐缓和。项目筹建所需：1、文案1名、拍摄1名、后期1名（这个几本是一镜到底的镜头，剪辑上要求不高）、出镜演员1名视频时长：60S参考账号：暂无

账号方案三运营流程Part04

创建账号作品剪辑美化养号吸粉舆论互动运营维护拍摄作品后台分析

运营方式：项目启动前期筹备账号运营打造爆款持续吸粉开始转化项目正式立项启动明确细节方案敲定；前期文案、分镜头脚本确认；场地、设备、人员筹备到位开始针对账号具体情况养号，并开始制作作品，发布作品后根据数据反馈、转化率调整方向账号垂直度建立完成，开始持续优化，完成第一波爆款打造，提升账号权重完成第一波爆款打造后，针对性分析各项因素各项指标，整合到接下来的作品中，实现持续爆款状态，吸引大量粉丝达到一定粉丝量后，自然转化可以升级为主动转化，开始策划能够带来大量转化的作品，再策划一些活动，达到引流目的运营阶段轴账号运营策略（部分）精选视频投抖加注意观察视频的数据，表现好的视频可适当投抖突破流量，抖加投放需要对数据精准分析热门评论引流日常安排运营人员每天刷同类型热门视频，在热门视频上留下高质量和高嘲点评论，吸引关注直播互动每周两到三次直播互动，增加粉丝粘性大号互带话题利用现有的大号资源给小号带话题或者互@，从大号引流KOL大号合作账号高速增流阶段，寻找同类型KOL大号合作推广社交媒体传播除了短视频平台，专人运营阶段，在其他社交平台传播内容导流进账号脚本分镜Part05汤圆酱脚本（上）：时间：白天地点：白鹿洞书院主要人物：汤圆酱【一名导游带几名游客在白鹿洞书院参观，其中，汤圆酱跟在最后面】导游：“各位，这里就是白鹿洞书院了，它始建于南唐贞元年，是中国四大书院之一……”【就在此时，天空落下一个东西，砸在了汤圆酱的头顶】汤圆酱：“哎呀！”【汤圆酱低头望向那东西，发现是一个刻有“菠萝菠萝蜜”字样的盒子】汤圆酱：“这是啥，菠萝菠萝蜜？”【刚念完，唰，汤圆酱被吸入了一个虫洞，不一会儿汤圆酱从虫洞掉落，落到了一群古代水生正在摇头晃脑背书的书生当中】【汤圆酱茫然的坐在地上，旁边有位老师对他咆哮，口水直喷】老师：“在我的课堂敢偷懒，是想卷铺盖滚蛋吗！？？？”【沾满口水的汤圆酱可怜兮兮，委屈的差点哭了出来】汤圆酱：“这是在哪？我好害怕，我想回家！”穿戴像导演一样的汤圆酱出现在屏幕左下角，拿着扩音器对汤圆酱：“这里还是白鹿洞书院啊，不过你穿越到了南宋，吼你的老先生是朱熹洞主，他虽然很严厉，但办学超厉害，一手将书院带了起来，别问我为什么会知道，因为我是旁白。”抖音账号《汤圆酱家族》【汤圆酱一拳击飞旁白，举起手中的月光宝盒，委屈的大喊道】汤圆酱：“我不要听这些，我只想回家，菠萝菠萝蜜！”【刷~周围的景象变化，汤圆酱深处一片火海，一群人在火海中拼杀，汤圆酱此时成为了一名士兵，正在和面前的另一名士兵搏斗】汤圆酱：“天呐，这又是哪？”头上顶着一个大包的旁白再次爬出来：“恭喜你来到了元代末年的白鹿洞书院，这个时期的书院被战火摧毁……”【还没等旁白把话说完，汤圆酱一脚踹飞旁白，举起手中的月光宝盒，大喊道】汤圆酱：“别吵吵，我就不信回不了家，菠萝菠萝蜜！”【刷~终于，汤圆酱从虫洞里掉落，摔了个狗吃屎，耳边响起着导游的介绍】导游：“书院被战火摧毁后，明清两代进行了多次维修，之后再次蓬勃发展起来，抗战时期虽然也遭受过破坏，但新中国有三次拨款大维修，更是在1959被列为江西省文物保护单位……”【汤圆酱发现自己回到了原地，高兴的蹦了起来，他手中月光宝盒一滑，砸向了导游】汤圆酱：“耶，我终于回来了！”【哐当，导游被砸到脑袋，然后疑惑的捡起月光宝盒】导游：“这是啥，菠萝菠萝蜜？”【咻的一声，导游身旁空间扭曲，顿时被虫洞吸走，消失不见】汤圆酱脚本（下）汤圆酱分镜（上）汤圆酱分镜（下）简单点的脚本标题文案：如果孩子不好好做作业怎么办？一招办法教你解决！脚本正文1：时间：白天

地点：家里，大厅内

人物：孩子小丁、妈妈阿香【小丁坐在沙发前