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文档简介
1、Chapter9,IdentifyingMarketSegmentsandSelectingTargetMarkets,MarketingManagementTenthEditionPhilipKotler,Objectives,IdentifyingMarketSegmentsChoosingTargetMarkets,StepsinMarketSegmentation,Targeting,andPositioning,BasicMarket-PreferencePatterns,Market-SegmentationProcedure,SurveyMotivationsAttitudesB
2、ehaviorAnalysisFactorsClustersProfiling,BasesforSegmentingConsumerMarkets,Demographic,Age,Gender,FamilysizeandLifecycle,Race,Occupation,orIncome.,BasesforSegmentingBusinessMarkets,DemographicOperatingVariablesPurchasingApproachesSituationalFactorsPersonalCharacteristics,Measurable,Accessible,Substan
3、tial,Differential,Actionable,EffectiveSegmentation,HeavyandLightUsersofCommonConsumerProducts,AdditionalSegmentationCriteria,EthicalChoiceofMarketTargetsSegmentInterrelationships&SupersegmentsSegment-by-SegmentInvasionPlansIntersegmentCooperation,FivePatternsofTargetMarketSelection,Segment-by-SegmentInvasionPlan,Review
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