复旦大学 《新闻学概论》教学案例(2)-强效果理论的经典个案

1、媒介“强效果”的经典个案,新闻学概论课程教学案例之,案例:希特勒纳粹宣传,希特勒早在我的奋斗中就说过，报刊是政治宣传工具中最有效的一种。在纳粹统治时期，国民教育与宣传部每天举行德国政府记者招待会，通过“语言训令”和“每日指示”向各报社发布每日宣传口号和内容。对偏远地方用电报或信件发出相应指令。各报社必须根据这些指示，取舍新闻消息，拟定标题内容，撰写有关社论。1933年10月4日，政府颁布报刊法，规定新闻业是一种受法律管理的“公共职业”，所有编辑都必须具有德国公民资格，属于雅利安血统，配偶不是犹太人。同时，明令编辑们“要使报刊上不得有任何误导群众、假公济私、可能削弱德国的外在或内在力量、德国人民

2、的共同意志、德国的国防和其他文化与经济或者有损德国荣誉和尊严的东西”。,纳粹当局非常重视广播的宣传功能。希特勒执政后，立即对德国广播公司实行集中管理，统一广播内容，使各地区的广播电台实际上成为全国广播电台的转播台。纳粹德国从1933年起开始成批生产一种廉价的大众收音机。1939年全国的收音机总数达到1082万架。对来自国外的广播，尤其是反法西斯的报道，纳粹当局采取严格的隔离措施，设立大量干扰电台，以严刑威胁，禁止收听外国电台广播。,案例:罗斯福“炉边谈话”,1933年3月12日，罗斯福就职总统第8天进行了第一次炉边谈话。此前，一场席卷全球的经济危机几乎毁灭了美国，1932年冬天，美国有1300

3、万人失业，1933年初，美国又出现了信用危机，银行倒闭，出现了全国性挤兑风潮。为拯救金融业，罗斯福促使国会宣布所有银行从3月9日起休假4天，银行即将开业前夜，他对全国6000万听众发表了第一次炉边谈话。屋外春寒料峭，炉边暖意融融。坐在总统府外宾接待室壁炉前的罗斯福，对听众们娓娓而谈：“我要指出一个简单的事实，你们把钱存进银行，银行并不是把它锁在保险库里了事，而是用来通过各种不同的信贷方式进行投资，比如买公债、做抵押款。换句话说，银行要让你们的钱发挥作用，好使整个机构转动起来我可以向大家保证，把钱存入重新开业的银行比放在床垫下更保险。”,第二天，奇迹出现了！在部分开业银行前，人们又排起了长龙，他

4、们将手中的钱重新存入银行。不到一周，占全国总数3/4的银行复业，一度关闭的证券交易所又重新响起了锣声。罗斯福在他4届总统任期内，共进行过30次炉边谈话。每一次都是在美国面临重大抉择的关键时刻。聆听总统的炉边谈话也成了当时美国人民的一项重要爱好。罗斯福的炉边谈话就像与老朋友聊家常，言辞朴实、真挚，语调亲切、动人。,案例:“火星人入侵地球”,1938年10月30日，美国哥伦比亚广播公司“空中水银剧场”突然报道出一则惊人的消息，说有不明飞行物降临美国新泽西州，一群形象丑陋、手持喷火器和毒瓦斯的火星人正在展开对地球的攻击。这条消息立刻引起整个美国的一片恐慌。人们蜂拥到大街上准备逃生，很多人用湿毛巾捂住

5、口鼻，也有一些勇敢者拿起武器，准备抵抗入侵者。在华盛顿州的康克托，当听到“火星人”捣毁通讯和电力系统时，该城正好停电，黑暗使全市居民更加惶恐不安，他们愈发相信真的是“火星人”杀过来了。这个广播剧根据19世纪作家H.G.威尔斯的科幻小说火星人入侵改编，在万圣节前一天播出这个节目。多数听众错过了节目开始前的声明：“本剧改编自H.G.威尔斯的同名科幻小说”。为了让节目更真实，使用了记者在事发现场向听众报道“兴登堡号”坠毁的录音：“太可怕了。这是世界上最可怕的一场灾难。噢，天哪！”到了描写记者亲眼目睹火星人走出宇宙飞船的时候，电台做了无声处理，几秒钟的寂静后，突然尖叫声四起。,“噢，上帝啊，它们是太可

6、怕了！噢，上帝啊！”然后，麦克风失灵，所有声音都消失了时间就这样在无声中一分一秒地过去。最后终于有声了，他用极其怪异的声音问：“你们好！能听到我吗？有人在吗？”那时候人们早就夺门逃走了。幸运的是恐慌中没有人死亡，不少人因为恐惧而想到了自杀：一个男子发现妻子手里攥着毒药在浴室里歇斯底里地尖叫；还有一位妇女衣衫不整地冲进警察局，说她遭到了火星人袭击。900万人收听了节目，大约175万人在恐慌中采取了行动。官方责令哥伦比亚广播公司立刻澄清事实真相。很快，电台中止了节目，开始播放“公开声明”，但此时，收音机旁已经没有听众了。,1943年9月21日，美国著名女演员史密斯，为动员大众购买战争公债，以当天上午8点至第二天凌晨2点，整整18个小时里，进行了65次广播演说。结果如愿以偿，售出了3900万美元的公债。,案例:“马拉松”公债鼓动,象任何商业广告一样，这次广播也是设计得要促成购买，只是在这个情况下是购买政府的战争公债。这个节目是24小时的“马拉松”广播，挑选史密斯小姐是经过仔细考虑的。史密斯很胖，中年妇女，但表现了一种不寻常的诚实的形象。她是一位受欢迎的表演者，数以百万计的美国人每周听她的节目并且哼着她唱的主题歌月亮升上山头。她在“作出牺牲”，为这个节目演出不要报酬，出于爱国动机使自己的体力受到很大的消耗；那些购买公债的人会感到他们是同她一道作出牺牲。在战时的情况下它们不大会激起很