黑龙江乳业集团--企业品牌核心构建提议.

1、黑龙江乳业集团-企业品牌核心构建提议1.0 黑龙江乳业集团 -企业品牌核心构建提议1.0 现在在哪里（品牌检验）要到哪里去（品牌机会/愿景）我的“个性”（品牌写真） 如何到哪里（品牌策略）此次思考的核心 一个最为精彩的概念演绎 竞争与超越竞争 在达尔文的世界里，其实也是我们的世界中，物种的种类、数量极其丰富，因此迫使生物为了生存而不断竞争。竞争构成了决定物种进化方向的力量。 竞争成就了我们富于个性的差异。再次认识自我奶源品质技术资金营养人才黑乳集团全国的营销网络先进的科技 优质的奶源 优质的产品 全方位的战略平台和技术支持。 光明乳业创新生活 共享健康！蒙牛，自然给你更多！三鹿 （50年乳业经

2、典）一切为了大众的营养与健康伊利为梦想创造可能三元脚踏实地 创造美好生活圣元圣元，有健康就有可能 完达山追求完美-关爱健康 再看看竞品 是什么让强者更强！有人说：是品牌的力量。确切点讲：应该是强者创造了富于竞争的品牌“个性”。品牌树黑乳集团龙丹品牌金星品牌其他系列饮品系列液奶系列奶粉系列松花江制造商奶源科技品质健康营养天然 品牌个性的碰撞 天然奶源科技品质健康营养奶源1科技1品质1奶源N科技N品质N营养健康天然过滤寻找品牌个性 PK品质1奶源1科技1品质N奶源N科技NPK个性差异的实质 品质1奶源1科技1人文精神1品质N奶源N科技N人文精神N个性差异的实质 品质1 品质N PK个性差异的实质

3、人文精神1奶源1科技1人文精神N奶源N科技NPK1：品牌个性元素 N：品牌个性元素 个性差异的实质 品质1品质N品牌的支持点品牌的支持点品质1人文精神1奶源1科技1品质N人文精神N奶源N科技N1：品牌个性元素 N：品牌个性元素 品牌区隔：富于竞争力的品牌个性 个性差异的实质 品牌的支持点品牌的支持点什么是我们的“个性” ？ 世界三大湿地之一的-”松嫩平原”和”三江平原”。（无污染的天 然水资源） 大兴安岭原始森林 全国原始自然林覆盖率最大的省份之一。（自然气候资源 的优越性） 6500平方公里优质、肥沃的“北大荒”黑土草原。（土壤资源的唯一性） 中国最早掌握先进乳业技术和最富有技术含量的乳业集

4、团之一，而后又引进了丹麦FOSS公司先进检测设备。保证出产的每一滴奶都拥有优良的品质。（科学技术的先进性） （网络资源和市场 服务的优势） 龙丹婴儿配方奶粉，目前以黑龙江、吉林与河南三大区主力场，辐射全国各主要城市。保证消费者第一时间享受到由黑龙江乳业集团精心打造的产品品质！黑龙江乳业集团： 经过短短十几年的变革与发展，完成了：“从无到有 从小到大大而不强 “的伟大转变。 充分体现了黑龙江乳业集团员工所拥有北大荒人拓荒者的豪情，精业、敬业的人文品质和望眼天下的伟岸胸怀： “创新成就梦想，品质鉴证未来”， 追求无止境，服务天下人。（卓越的人文品质）（无污染的天然湿地水资源） （北大荒广袤黑土地的

5、土壤资源的） （走在科技前沿的乳品研发技术） （ “追求无止境，服务天下人”豪迈的人文品质） （原始森林自然气候资源 的优越性） （网络资源和市场服务能力的优势） 我们的个性 元素 这就是我们区别于别人的品牌“个性”。无污染的湿地天然水资源 黑土地土壤资源的唯一性 原始森林自然气候资源 的优越性 这里是最适合奶牛生活的天然牧场一个真正天然、优质的奶源！品牌区隔：富于竞争力的品牌个性 全国性品牌 我与别人不同的个性 品质区隔中国最早掌握先进乳业技术和最富有技术含量的乳业集团之一 （科学技术的先进性） （卓越的人文品质） （网络资源和服务能力的优势） “追求无止境，服务天下人”艰重的历史使命感和社

6、会责任感！品牌区隔：富于竞争力的品牌个性 地方性品牌 黑龙江乳业集团；成就中国优质奶源的核心基地 ！ 我与别人不同的个性 理念区隔 这里是最适合奶牛生活的天然牧场我们拥有真正天然、优质的奶源！黑龙江乳业集勇于负重，热爱自然，保护环境。 打造中国优质奶源的核心基地。一个真实的自我 一个真实的自我黑龙江乳液集团 子品牌系列 集团产品家族 其实；我早已经存在，只不过是没有告诉你（消费者）！一个真实的自我 现在告诉你（消费者）！植根黑土 泽被中国寓意立足本土，放眼全国的企业战略与品牌理想；同时也暗示了黑龙江 作为全国乳品行业强大后援的行业地位与广泛影响力。推荐方案： 厚德载物 情出黑乳一语双关，浓厚的

7、国学意境同时也在昭示着长久以来企业积淀的内涵。“厚德载物”的第一层意思，传达了黑土地宽广厚重，令人放心的人文气质；土有“厚德”，中正平和，踞守五行中央，有泱泱气象，寓意产业核心。前后两阙，一言“德”，一言“情”，占尽中国式舆论的痒处。推荐方案： 乳业中兴 必争黑土备选方案： 天下乳品出龙江备选方案： 全世界每5个人中，有一个人是中国人；全中国每X个人中，有一个黑乳的顾客。备选方案： （X=中国人口*人均年消费奶量/黑乳年产量）直接联想 质量好/ 稳定 用的人多 / 口碑好 市场服务好 产品多元化 第一(个别）品牌有实力 代表民族乳业前沿 率先降价让利 （奶源好，成本低）品牌个性 / 形象年轻 严谨 责任感 不断进