宝洁案例分析

宝洁案例分析Tag内容描述：<p>1、宝洁公司案例分析报告宝洁公司案例分析1、 案例概要（1） 案例来源本案例来自课堂学习教材，案例内容详见附录资料。（2） 案例背景概要宝洁公司在全球140个国家中向近50亿消费者销售其产品。此外，宝洁公司在全球70多个国家中拥有超过11万名员工。公司内部，差异性被看做是“宝洁公司竞争优势的一个丰富源泉”，一种能够“提供更广泛、更充足、更丰富的环境进行创造性思维和创新”的财富。不仅如此，宝洁公司还寻求吸引和深入开发多种才能的资源，为其未来的领导阶层补充力量。宝洁公司只在公司内部提升领导，而不从外面招收中层管理人员。</p><p>2、P&G 亲近生活 美化生活,刘 贝 036 刘亚利 039 汪文兵 064 吴晔倩 082,2、问题提出,3、产品及行业特点分析,4、市场环境及竞争对手,5、营销策略 .,6、决策及实施,1、公司简介,目录,公司简介,公司简介,1937 宝洁创立100周年，年销售额达二亿三千万美元。,2005 收够Gillete开辟了 男士剃须用品市场,.,.,2010 最大研发中心在北京成立,2012首次成为奥运会赞助商,1988 广州宝洁有限公司注册成立,发展概况,公司简介,问题提出,如何稳固市场地位， 应对挑战,面对低端市场的缺失，宝洁应如何解决,行业及产品特点分析,中国市场,潜力 竞争,种类多，外资。</p><p>3、P&G 亲近生活 美化生活,2、问题提出,3、产品及行业特点分析,4、市场环境及竞争对手,5、营销策略 .,6、决策及实施,1、公司简介,目录,公司简介,公司简介,1937 宝洁创立100周年，年销售额达二亿三千万美元。,2005 收够Gillete开辟了 男士剃须用品市场,.,.,2010 最大研发中心在北京成立,2012首次成为奥运会赞助商,1988 广州宝洁有限公司注册成立,发展概况,公司简介,问题提出,如何稳固市场地位， 应对挑战,面对低端市场的缺失，宝洁应如何解决,行业及产品特点分析,中国市场,潜力 竞争,种类多，外资企业独占鳌头,消费者潜力巨大 ，市场扩展,行业。</p><p>4、世界最大的日用消费品公司之一,宝洁,宝洁公司介绍,背景介绍 发展历程 里程碑,背景介绍,宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用品消费公司之一。 2009年财政年度，公司全年销售额近796亿美元，利润134亿美元 在全球70多个国家设有工厂及分公司，经营300多个品牌产品。,发 展 历 程,1837年，成立宝洁公司。 1930年，建立第一个海外分支机构。 1931年，创立了专门的市场营销机构，宝洁的品牌管理系统也正式诞生。 1937年，宝洁创立一百周年纪念。 1946年，宝洁推出被称做“洗衣奇迹”的Tide(汰渍)。 1961年推出帮宝适。 1980年，宝洁公司。</p><p>5、宝洁,P其次是品牌差异化,消费者日益成熟的品牌意识则成为新进入者的一大障碍。,1、规模经济,3、资金需求,2、差异化,7、专利和专有技术,首创品牌的优势,学习曲线效应等。,6、以前国家对特殊用途产品的审批较为严格，一般用途的洗化产品的法规限制较为宽松，自SDA更名为SFDA,化妆品被纳入药品管理范畴,新安全法规的出台将对良莠不齐的日化市场来一次大清理,许多中小日化企业被淘汰出局。</p><p>6、P&G 亲近生活 美化生活,刘 贝 036 刘亚利 039 汪文兵 064 吴晔倩 082,2、问题提出,3、产品及行业特点分析,4、市场环境及竞争对手,5、营销策略 .,6、决策及实施,1、公司简介,目录,公司简介,公司简介,1937 宝洁创立100周年，年销售额达二亿三。</p>