包装策略.

包装策略.Tag内容描述：<p>1、第九章 品牌与包装策略第一节 品牌策略一、品牌、商标、品牌化（一）品牌品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。就其实质来讲，它代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。包括：品牌名称：指品牌中可以用语言称谓表达的部分李宁、耐克、麦当劳。品牌标志：指品牌中可被认出、易于记忆但不能用言语称呼的部分。一个品牌可从以下六个方面透视：1、属性。是品牌最基本的含义。</p><p>2、中药产品的包装与商标策略,中药产品的包装与商标策略,第一节 品牌策略 第二节 商标策略 第三节 包装策略,学习目标,理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。 明确商标及域名的注册，了解驰名商标的认定。 了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。 理解包装在现代营销中的作用，了解包装的设计思想，知道有哪些包装策略。,第一节 品牌策略,一、品牌的含义 营销视野1 名车品牌大观 二、品牌的作用 三、品牌资产 四、品牌设计 营销视野2 品牌资产最高的10个品牌 营销视野3 品牌资产最高的10个品牌 五、品牌决策 。</p><p>3、包装的含义、种类、作用、策略包装最初是指赋予产品实体一种外在保护层，使产品在运输、储存及销售过程中避免遭受损毁或减少，而在现代经济生活中，“包装”一词被人越来越广泛的运用，从而有了更多的含义。它既可用来指盛装商品的容器，也指把产品装入包装物中的行为，还可指对产品的包装物进行设计的管理活动。在市场营销中研究的主要是其第三层含义。包装的种类分为外包装和内包装。外包装也叫运输包装，包装物不随商品进入消费领域，其设计主要是为了再流通过程中保护商品和方便运输。内包装也叫销售包装，其设计着重考虑的是美化商品。</p><p>4、第十一章 品牌与包装策略,第十一章 品牌与包装策略,第一节 品牌与商标的基本概念 第二节 品牌决策 第三节 包装策略,要点：,品牌 商标 品牌资产 品牌策略,学习目标,理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。 明确商标及域名的注册，了解驰名商标的认定。 了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。 理解包装在现代营销中的作用，了解包装的设计思想，知道有哪些包装策略。,第一节 品牌与商标的基本概念,一、品牌的含义 营销视野1 名车品牌大观 二、品牌的作用 三、品牌与商标 四、品牌资产 营销视野2 品牌资产最。</p><p>5、第八章 产品策略产品、产品组合、品牌与包装,本章结构图,产品组合决策,产品品牌策略,产品包装策略,产品 （产品整体概念）,学习目标 学完本章，你应该能够： 1阐述产品整体概念的内涵及其对实际工作的重要意义 2说明产品组合的含义及企业产品组合策略 3说明品牌的作用，掌握企业的品牌策略 4说明包装的作用，掌握企业的包装策略,第一节 产品与产品组合,一、整体产品概念 二、产品组合,一、整体产品,一、产品整体的概念,按照传统的观念,产品仅指通过劳动而创造的有形物品。这是狭义的产品概念。 按照市场营销观念,产品是指能提供给市场,用于。</p><p>6、主题商业街包装策略 2015.01.27 Contents 目录 Part1 整体形象 Part2 业态觃划 Part3 案名建议 Part4 价值包装 Part5 包装主题 Part6 包装策略 Part1 整体形象 地中海风情商街 欧陆风情/花园式/步行街/时尚文化。</p><p>7、,1、产品概念。2、产品组合：宽度、长度、深度和关联度产品组合策略3、产品生命周期？周期各阶段的市场特征？4、新产品？类型？5、新产品开发的阶段。消费者接受产品顺序的类型。,第9章产品品牌与包装策略,学习目。</p>