产品品牌与包装策略.ppt_第1页
产品品牌与包装策略.ppt_第2页
产品品牌与包装策略.ppt_第3页
产品品牌与包装策略.ppt_第4页
产品品牌与包装策略.ppt_第5页
已阅读5页，还剩25页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

,1、产品概念。2、产品组合：宽度、长度、深度和关联度产品组合策略3、产品生命周期？周期各阶段的市场特征？4、新产品？类型？5、新产品开发的阶段。消费者接受产品顺序的类型。,第9章产品品牌与包装策略,学习目标理解品牌的概念及作用。理解包装的含义及作用。了解品牌决策。了解包装的分类、设计及策略。,9.1品牌策略,9.1.1品牌概念品牌：是用以识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称，通常由“文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成”品牌名称、品牌标志。品牌名称：品牌中可以用语言表达的部分。品牌标志：不能用语言表达，但可以被识别的特定标志。,9.1品牌策略,商标：品牌经有关主管部门注册，企业即拥有其专用权，则称为商标。因此，商标实质上是一种法律名词。品牌包括六个方面的内涵：属性、利益、价值、文化、个性和用户。,商标赏析,商标赏析,商标赏析,9.1品牌策略,9.1.2品牌的作用1.品牌对于企业的作用（1）存储功能（2）维权功能（3）增值功能（4）形象塑造功能（5）降低成本功能2.品牌对于消费者的作用,9.1品牌策略,（1）识别功能（2）导购功能（3）降低购买风险功能（4）契约功能（5）个性展现功能3.名牌效应（1）聚合效应,9.1品牌策略,（2）磁场效应（3）衍生效应（4）内敛效应（5）宣传效应（6）带动效应（7）稳定效应,9.1品牌策略,9.1.3品牌策略1.品牌有无策略2.品牌质量策略3.品牌延伸策略4.家族品牌策略5.品牌重新定位策略,1、品牌有无策略,2、品牌质量策略（1）决定品牌的最初质量水平-低高优（2）如何管理品牌质量,3、品牌延伸策略,4、家族品牌策略,例如：P&G公司“飘柔”“潘婷”“海飞丝”等系列,例如：通用汽车系列,5、品牌重新定位决策（1）品牌重新定位的原因（2）重新定位时注意的问题,9.2产品包装策略,9.2.1产品包装的含义和分类1.产品包装的含义产品的包装是商品生产的一个重要组成部分，产品包装有两层含义：一是指产品的容器和外部包扎，即包装器材；一是指包装产品的操作过程，即包装方法。,9.2产品包装策略,2.包装的分类（1）按包装所处的层次分类1）首要包装2）次要包装3）运输包装,9.2产品包装策略,（2）按包装的促销用途分类1）相似包装2）组合包装工具箱针线盒等3）多用途包装糖果、糕点的金属包装盒4）附赠品包装赠奖券、玩具、图片、粘贴画等,9.2产品包装策略,9.2.2产品包装的作用.保护产品.提高产品储运效率.便于使用.促进产品销售5.促进企业收入的增加,9.2.3产品包装的设计1.外形和结构2.表里如一3.图案、色彩要符合民族、宗教信仰和消费者的心理4.节省费用、减少污染,9
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 信息产业

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论