产品定价和定价策略

产品定价和定价策略Tag内容描述：<p>1、现代营销学现代营销学 工商管理培训系列 张福瑞 徐晓鹰 第五章 产品与定价策略 产品 核心产品 形式产品 附加产品 产品组合 产品组合的类型 全线全面型 市场专业型 产品线专业型 产品生命周期 需求生命周期和技术生命周期 产品生命周期的各个阶段 产品种类，形式，产品和品牌生命 周期 产品生命周期的其它形态 国际产品生命周期 需求-技术-产品生命周期 出现期（E） 加速成长期（ G1） 缓慢增长期（G2） 成熟期（M） 衰退期（D） 销 售 额 需求周期 E G1 G2M D T1 需求技术周期 T T2 时间 销 售 额 需求周期 D P3 P1 P2 2 需求技术周期 T P。</p><p>2、第六章 产品定价与企业策略 本章结构 6.1 产品差异化策略 6.2 定价策略 本章结构 6.3 买卖双方的锁定策略 重点：标准竞争策略、买卖双方的锁定策略 难点：定价策略 重点难点 6.4 标准竞争策略 6.5 阻止竞争对手进入的竞争策略 引言 v 重要原则：立足经济学基本原理并结合网络经济自身特 点，总结具有一般意义的策略。 分类是为了强调策略本身不同的侧重点 结合具体问题、具体环境才能获得成功 成功案例是从个别具体的角度去分析问题 分析企业处于不同市场地位时的竞争策略 引入了博弈论以及相关的数学模型 市场竞争策略是 一个完整的体系 。</p><p>3、现代营销学,工商管理培训系列,张福瑞 徐晓鹰,第五章 产品与定价策略,产品,核心产品 形式产品 附加产品,产品组合,产品组合的类型 全线全面型 市场专业型 产品线专业型,产品生命周期,需求生命周期和技术生命周期 产品生命周期的各个阶段 产品种类，形式，产品和品牌生命周期 产品生命周期的其它形态 国际产品生命周期,需求-技术-产品生命周期,出现期（E） 加速成长期（G1）,缓慢增长期（G2） 成熟期（M） 衰退期（D）,销售额,需求周期,E,G1,G2,M,D,T1,需求技术周期 T,T2,时间,销售额,需求周期 D,P3,P1,P22,需求技术周期 T,P4,时间,产品生 命。</p><p>4、产品定价和定价策略 Pricing Products and Designing Pricing Strategies,产品定价和定价策略,对产品或服务如何定价？ 如何随着时间和空间的推移修订产品的价格？ 怎样发起价格变动和怎样对竞争者价格变动作出反应？,本章讨论3个问题：,一，制定价格 (Setting the Price),公司必须对其产品在质量和价格上的定位作出决策。 7种定位水平，互相之间并不直接竞争， 而只是在各组的消费群体内部竞争。,Nine Price/Quality Strategies,价格质量细分市场上的竞争。 表1所示是9种可能采取的价格质量战略。 表： 9种价格/质量战略,确定产品价格的6。</p><p>5、积极主动的 定价策略,内容提要,制订明确的定价原则 选择合适的定价方法 适当的价格调整与变动 制订产品组合定价策略 讨论：价格联盟,2,你愿意付出什么样的价格？,一罐355ml的青岛啤酒 便利店 大型超市 餐厅 酒吧 卡拉OK厅,3,一、制订明确的定价原则,价格（price）是购买产品或服务所支付的货币的数量。 价格作为市场营销手段有以下特点： 价格弹性高出广告弹性的20倍 可以很快地实施 一般来讲，见效快 与销售收入直接相关 公开，容易模仿,4,定价的概念,定价：定价是从用户的角度精确地衡量 一个产品价值的完整过程 原则：产品的价位应当处。</p><p>6、产品定价和定价策略PricingProductsandDesigningPricingStrategies,产品定价和定价策略,对产品或服务如何定价？如何随着时间和空间的推移修订产品的价格？怎样发起价格变动和怎样对竞争者价格变动作出反应？,本章讨论3个问题：,一，制定价格(SettingthePrice),公司必须对其产品在质量和价格上的定位作出决策。7种定位水平，互相之间并不直接竞争，而。</p><p>7、产品定价和定价策略precifinityproductsanddesigningpricingstrategies，产品定价和定价策略，产品和服务定价如何随着时间和空间的流逝而修改产品价格？ 如何开始价格变动，如何对竞争对手的价格变动作出反应？ 本章将讨论以下三个问题。1、定价(Setting the Price )，公司必须决定其产品的质量和价格定位。 7种定位水平不是相互直接竞争，而是在各组的。</p><p>8、产品定价和定价策略 Pricing Products and Designing Pricing Strategies,产品定价和定价策略,对产品或服务如何定价？ 如何随着时间和空间的推移修订产品的价格？ 怎样发起价格变动和怎样对竞争者价格变动作出反应？,本章讨论3个问题：,一，制定价格 (Setting the Price),公司必须对其产品在质量和价格上的定位作出决策。 7种定位水平。</p><p>9、产品定价和定价策略Pricing Products and Designing Pricing Strategies,产品定价和定价策略,对产品或服务如何定价？ 如何随着时间和空间的推移修订产品的价格？ 怎样发起价格变动和怎样对竞争者价格变动作出反应？,本章讨论3个问题：,一，制定价格(Setting the Price),公司必须对其产品在质量和价格上的定位作出决策。 7种定位水平，互。</p><p>10、Chapter 10,产品定价,主讲人： 骆欣庆 （博士） 电 话： 13810150119 邮 箱： ,产品定价和定价策略,对产品或服务如何定价？ 如何随着时间和空间的推移修订产品的价格？ 怎样发起价格变动和怎样对竞争者价格变动作出反应？,本章讨论3个问题：,一，制定价格,公司必须对其产品在质量和价格上的定位作出决策。 7种定位水平，互相之间并不直接竞争， 而只是在各组的消费群体内部竞争。,9。</p><p>11、产品定价和定价策略Pricing Products and Designing Pricing Strategies,产品定价和定价策略,对产品或服务如何定价？ 如何随着时间和空间的推移修订产品的价格？ 怎样发起价格变动和怎样对竞争者价格变动作出反应？,本章讨论3个问题：,一，制定价格(Setting the Price),公司必须对其产品在质量和价格上的定位作出决策。 7种定位水平，互。</p>