传播策略提案

传播策略提案Tag内容描述：<p>1、 Ogilvy & Mather 枫丹白鹭传播策略提案 天马行空官方博客：http:/t.qq.com/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 & Ogilvy & Mather 会议内容 n会议内容 l传播策略思考 l酒店开张初步建议案 l讨论 n我们根据了解到的一些初步资料，作此计划 案，希望协助客户增进对奥美的了解 & Ogilvy & Mather 项目背景 n枫丹白鹭（酒店、高尔夫球场、别墅区）是 一个全新品牌，由南海市国土局投资兴建， 其中酒店率先于2000年1月开张，其余项目 亦将先后开发 n项目地处南海南国桃源风景区内，距南海、 佛山、广州约30-60分钟车程 n面对共同的。</p><p>2、华凌冰箱整合传播策略提案 客户：华凌冰箱 撰写：星际传播 1999/5/20 我们所面临的市场 竞 争 状 况(数据及资料来源IMI1998-1999) u容声、海尔等全国性领导品牌占据大部市场份额，优 胜劣汰现状日趋明显。 u领导品牌市场份额因地域差异呈现不均衡状态，而区 域性名牌在当地市场足以与全国领导品牌抗衡。如广 东华凌冰箱，上海上菱，双鹿等。 u利润空间日益狭小，品牌投资日趋重要。以质量、技 术、性能为主导的功能附加值体现，是品牌竞争力的 重要支撑。如冰温保鲜，健康环保，抗菌营养等等。 结论：冰箱竞争白热化，买方为主导市场，因。</p><p>3、三城记到三年计,星河湾品牌策略构建 PLUS+,一个地产传奇的品牌梦想与荣光,一次未完成的提案,本次提案的一个基本观点,星河湾从广州到北京在产品品质与跨界营销上已经取得广泛瞩目。 1、广州：品质致胜 2、北京：跨界营销 四季会所、五星级酒店及星河汇的成功运作，已经成为营销模式的典范。 星河湾与其他奢侈品品牌的联动已驾轻就熟。,以上两点是星河湾在上海（新城市）的必要动作，很显然，我们今天的问题焦点不再此处。,黄文仔总裁曾经说过：市场上有那么多奢侈品品牌，惟独没有一个品牌是中国的。 是忧心，也是赤裸裸的欲望与沉甸甸的希。</p><p>4、枫丹白鹭传播策略提案,天马行空官方博客：http:/t.qq.com/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,会议内容,会议内容 传播策略思考 酒店开张初步建议案 讨论 我们根据了解到的一些初步资料，作此计划案，希望协助客户增进对奥美的了解,项目背景,枫丹白鹭（酒店、高尔夫球场、别墅区）是一个全新品牌，由南海市国土局投资兴建，其中酒店率先于2000年1月开张，其余项目亦将先后开发 项目地处南海南国桃源风景区内，距南海、佛山、广州约30-60分钟车程 面对共同的目标消费群：私企业主、外企高级白领及政府官员,市场目标,通过枫丹白鹭。</p><p>5、重庆华陶中档日用陶瓷研究口头报告2001-6（北京、上海、广州、武汉、成都）委托单位：重庆华陶瓷业有限公司报告单位：成都阿佩克思广告有限公司报告主题研究背景研究目的研究设计综合分析（一）经销商部分（二）宾馆/餐厅部分主要发现营销建议研究背景重庆华陶，由“中国人的骄傲兆峰陶瓷”开始，掀开国内陶瓷品牌建设，在业界塑造典范形象，并一直沿续中高端产品的生产和销售。由于更名和改制之后的“华陶”在市场上采用低调的自然销售方法，没有着力于品牌转形后的重塑工程，加之中档产品的不断仿效和市场环境低弥，使得高端产品销售疲。</p><p>6、枫丹白鹭传播策略提案,会议内容,会议内容 传播策略思考 酒店开张初步建议案 讨论 我们根据了解到的一些初步资料，作此计划案，希望协助客户增进对奥美的了解,项目背景,枫丹白鹭（酒店、高尔夫球场、别墅区）是一个全新品牌，由南海市国土局投资兴建，其中酒店率先于2000年1月开张，其余项目亦将先后开发 项目地处南海南国桃源风景区内，距南海、佛山、广州约30-60分钟车程 面对共同的目标消费群：私企业主、外企高级白领及政府官员,市场目标,通过枫丹白鹭系列产品的推出，获得巨大的市场效益 短期：酒店开张生意兴隆 长期：高尔夫及别墅陆。</p><p>7、前言： 所谓策略，就是找到问题，解决问题。 让我们一步步去寻找发现问题！,2月15日去长沙之前， 收到LOGO等等设计文件及五张图片及前广告设计的资料。 不知道有关这次比稿的平面执行， “发五张图仅做三张平面稿”的比稿初衷是否属实？ 不管客户期待的标准如何？ 及时沟通对待比稿，不会仅停留在三张平面稿上。,首先，让我们一起看看各种渠道收集到的项目LOGO的运用。,所以，首先对LOGO进行调整，是当务之急。 对视觉VI也做了适当调整。 主要原因是： 前LOGO运用较为混乱，表现为色彩不统一，组合混乱。 LOGO作为视觉元素的首要考虑是便。</p><p>8、枫丹白鹭传播策略提案,会议内容,会议内容 传播策略思考 酒店开张初步建议案 讨论 我们根据了解到的一些初步资料，作此计划案，希望协助客户增进对奥美的了解,项目背景,枫丹白鹭（酒店、高尔夫球场、别墅区）是一个全新品牌，由南海市国土局投资兴建，其中酒店率先于2000年1月开张，其余项目亦将先后开发 项目地处南海南国桃源风景区内，距南海、佛山、广州约30-60分钟车程 面对共同的目标消费群：私企业主、外企高级白领及政府官员,市场目标,通过枫丹白鹭系列产品的推出，获得巨大的市场效益 短期：酒店开张生意兴隆 长期：高尔夫及别墅陆。</p><p>9、美的微波炉媒体整合传播策略性提案 提案说明 中国微波炉行业已经去趋于成熟 市场和品牌都高度集中特征 进入了全面竞争和寡头竞争阶段 整个行业趋势表明 在之后的发展当中 各大竞争品牌在消费者心目中所建筑品牌形象和品牌认知的成功将决定着企业之后的命运 而 媒体 将在此建筑过程中担当重要角色 广而告之作为一个大型传媒公司 最大的优势就在于对于央视及地方媒体的整合 利用和操控 广而告之此次提案重点就是分析。</p>