创意广告课件

创意广告课件Tag内容描述：<p>1、内容、重点、难点：内容：商业广告的创 意理论、原则、要求、内容。创意实例分 析，什么叫 创意关于广告创意和商业广 告开宗明义说理创意，以情动人 情感的创意金字塔原理广告创意解析创意 与观察创意与灵感创意的程序与方法技能 要领。 重点：开宗明义说理创意，以情动人 情感的创意金字塔原理 广告创意是如此重要，因此我们认为 运用学、逻辑学、美学的基本观点对广 告创意进行系统的分析是十分必要的。 1-1广告创意的内涵 创意，意思是创新、创造、创作、新 设、主意、打算、构想。创意，作为广 告活动的专门词汇，可以理解为与写小 说。</p><p>2、第三章 广告创意,第一节 广告创意的含义及原则 一、广告创意的含义及内容 1广告创意的含义 从动态角度看，广告创意是现代广告活动中的核心环节之一，它是广告人根据广告策略对有效的广告信息及其传达方式的创造性思考过程。这一层面完整的表述应为“创意活动”。,从静态角度看，广告创意是现代广告活动的重要产物之一，它是广告人在分析广告目标、广告产品及目标消费者需求基础上构思的创造性的广告信息及其传达方式。在这一层面上，我们更经常地称之为广告创意。,2广告创意的核心内容 杨朝阳博士指出：广告的创意表现是由概念(Concept)和。</p><p>3、广告策划之创意篇,练习,任用你在练习一中的经验来下一个定义， “什么是创意点子？”,经典的定义,两个以上之前互不关联的想法的融合。 Arthur Koestler,Pareto 不仅发现80/20定律，他对创意点子的定义是,旧元素的新组合 Pareto,JWT 的创意总监的定义,在广告中， 创意点子是建基于对生活的常识 而来自于一种对产品和对人的独特了解的 新组合 James Webb Young,将所有这些因素放在一起，我们的定义：,创意点子是对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。 或是：将两个无关的想法，或是两个。</p><p>4、第十二章 广告创意策略,本章要点 、掌握广告创意的概念和内涵； 、了解广告创意的策略类型和如何选择创意策略； 3、练习和掌握获取广告创意的方法； 4、了解文案和设计如何执行和提升广告创意。,第一节 广告创意的内涵,创意是人类的智慧之花，广告创意是现代营销大花园中的一支奇葩。,许多广告人缺乏创意的原因：,缺乏创造性思维的训练，习惯于惯性思维，提出来的创意思路常常是司空见惯的老套和八股。 缺乏创意素材的积累。 缺乏对创意的正确理解。 缺乏对广告创意的基本流程的了解。 缺乏对当今广告创意发展水平的认识，提出的创意是若。</p>