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文档简介

内容、重点、难点：内容：商业广告的创 意理论、原则、要求、内容。创意实例分 析，什么叫 创意关于广告创意和商业广 告开宗明义说理创意，以情动人 情感的创意金字塔原理广告创意解析创意 与观察创意与灵感创意的程序与方法技能 要领。 重点：开宗明义说理创意，以情动人 情感的创意金字塔原理 广告创意是如此重要，因此我们认为 运用学、逻辑学、美学的基本观点对广 告创意进行系统的分析是十分必要的。 1-1广告创意的内涵 创意，意思是创新、创造、创作、新 设、主意、打算、构想。创意，作为广 告活动的专门词汇，可以理解为与写小 说、作画、写剧本相似的构思。 广告所传播的信息，是广告主从企业形象或 商品、服务中整理统合后的信息。广告主 依据自己的经营管理目标而构成自己的信 息系统，并通过对市场的了解将信息融合 而定位，向特定的目标市场，采用艺术的 手法，选择适当的时机，采用恰当的方式 ，而进行信息传播。 ahsiensjinosno 111111111 44487看看 56666666666666666 65555555555555555 5556558888 hhuyuyyutytytytyyu uuuuu 455555555555555 4555555555555555 发呆的叮当当的 的 规范化 5466666666 54444444444 风光好 方官方共和国 hggghgh554545454 11111111111122222 222 尽快快快快快快 快家斤斤计较斤 斤计较计较环境 及斤斤计较斤斤 计 斤斤计较浏览量 哦哦陪陪 4444444 777 44444011011112 古古怪怪 4444444444444 555
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