德芙巧克力广告策划书

德芙巧克力广告策划书Tag内容描述：<p>1、德芙广告策划书班级：工商企业管理一班姓名：李晶晶学号：2009132130（一） 前言巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品。可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变。德芙，dove,是do you love me?的缩写。巧克力仿佛能够融化所有冷酷的心，让每个品尝它的人，都能够感到浓情蜜意。巧克力总是能够含蓄。</p><p>2、策划小组： 目录 前言 市场分析 市场背景 市场前景 竞争对手分析 消费群体分析 产品分析 产品优势 产品劣势 广告策略 广告目标 广告对象 广告创意 媒体策略 广告预算 公关策略 附录 广告调查问卷分析 前言 有人说，巧克力是上帝赐予人类的 美好礼物。浪漫的日子，伴随着巧克力 的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美 丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧 力，闪耀爱的光泽。细细品味，可口的 醇香如美丽的爱情，浓郁的芬香中渗透 着无限的温柔。发现有种味道在心里， 叫做爱情。因而德芙巧克力又是情人之 间表达爱意的最好礼物。纯纯的巧克。</p><p>3、目 录一、 前言.2（一）DOVE背景.2二、 市场分析.3(一) 我国巧克力市场分析.3(二) 消费者分析.4(三) 竞争对手分析.4三、 DOVE产品分析.6（一） 产品优势.6（二） 产品劣势.7（三） 产品威胁.8四、 广告策略.8（一） 广告目标.9（二） 广告对象.9（三） 广告创意.9（四） 媒体策略。</p><p>4、Hunan University of TechnologyIMPORTANT: YOUR ASSIGNMENT WILL NOT BE ACCEPTEDFOR ASSESSMENT WITHOUT COVERING SHEETS!BTEC HND PROGRAMME: ComputingUnit No: 11Unit Title: Advertising CampaignsAssignment No: 1Assignment Title: Draw up an advertising strategy foracertainfamiliarproduct* TO BE COMPLETED BY THE STUDENT:STUDENT NAME:_chen yu______ __ ISSUE DATE:___12/ 03/2012____ YEAR:_____2012__________ SUBMISSION DATE AND。</p><p>5、德芙巧克力的广告策划前言2一、企业概况简述2二、广告环境分析21、宏观环境.22、微观环境.33、SWOT分析.3三、市场分析 61、市场规模.62、消费者分析.63、企业自身分析.8四、广告目标略.91、广告目标.92、市场细分.103、广告定位策略。</p><p>6、德芙巧克力广告策划一、前言：巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品。可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消 费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味 道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉. 面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德 芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验1986年，玛氏食品（M&M/Mars）将德芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上明珠。在对德芙巧克力的纯度和口味进行改善后，玛氏食品在上世纪90年代推。</p><p>7、德芙广告策划书,广告目标,提高消费者购买兴趣. 目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解. 激起经济规律的购买欲望.,SWTO分析德芙,优势： 1.金融资源： 德芙在金融资源上占有一定的优势，由世界上最大的 巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的。在资金方面占有了绝对的优势。可以不断地投入很大资源进行产品研发。 2. 高素质的员工： 美国玛氏的人力资源丰富，人员制度是极为标准和规范的。它的用人理念，延揽天下适用之才。,3.先进的设备和工艺专利： 采用了国际先进的研发、小试生产、试验和分析检测仪器。</p><p>8、德芙巧克力广告媒体策划书策划人： 学号： 目 录广告媒体策划书概要1广告媒体策划书2一、背景与环境分析21、背景分析22、环境分析2二、媒体目标51、目标受众分析52、广告定位63、媒体营销目标7三、媒体策略71、媒体类别选择72、使用媒体情况。</p><p>9、德芙巧克力市场分析,楚汉队 组长：水皖闽 组员：洪瑜舒 林元泷 张楚,公司概况简述,德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙品牌在市场上具有很高的品牌。</p><p>10、德芙巧克力的广告艺术,演讲 李红 组长 孙青 成员 刘娅 邵丽樾 郭靖 薛志峰,德芙（DOVE）名字诠释,德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗 dove 的中文翻译是鸽子,还有“和平”的含义. 中文德芙 的谐音是“得福” 即得到幸福,与德芙相关的故事 故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上。</p>