第三章消费者行为理论

第三章消费者行为理论Tag内容描述：<p>1、第三章 消费者行为理论,在经济学中，居民户（household）是与厂商同样重要的经济单位。居民户一方面向厂商提供生产要素，并获得相应的收入；另一方面，又将收入分别用于投资和消费。消费者行为理论所研究的，就是居民户的消费行为，此时的居民户被称为消费者（consumer）。本章所介绍的消费者行为理论是需求理论的依据。需求曲线的特征是由消费者行为决定的。,2,第一节 基数效用概念 第二节 序数效用理论 第三节 消费者选择 第四节 替代效应与收入效应 第五节 不确定性条件下的消费者选择 第六节 不确定性条件下的消费者选择,3,第一节 基。</p><p>2、第三章 消费者行为理论 Theory of Consumer Behavior,需求曲线的背后 第一节 消费者行为与效用 第二节 边际效用分析 第三节 无差异曲线分析 第四节 价格和收入的变化对消费者均衡的影响 第五节 不确定性和风险【*】,第一节 消费者行为与效用 一、效用概念,效用Utility 消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。 是心理感受，而不是客观用途。 同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。,二、基数效用与序数效用,基数效用Cardinal Utility 效用的大小可以计量，因而可以用基数表示； 序数效用Ordinal Utility 效用的大小不能计量。</p><p>3、第三章 消费者行为理论,4,SICHUAN TIANYI UNIVERSITY,重点把握： 1、效用与边际效用 2、边际效用分析与效用最大化的条件 3、无差异曲线的含义与特征 4、消费可能线 5、序数效用分析与效用最大化的条件,第一节 基本概念,一、欲望 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 人类的欲望是无限的 清人胡澹庵编辑的解人颐一书中收录了一首不知足诗： 终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般比具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买得田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主薄还嫌小，。</p><p>4、第三章 消费者行为理论,第一节 效用,第二节 边际效用与消费者均衡,第三节 无差异曲线与消费者均衡,第四节 消费者均衡的变动,第一节 效用:一、什么是效用,1、效用的含义,消费者在某种物品的消费中所获得的满足（程度）。,2、效用的特征,（1）主观性,（2）差异性,效用:二、什么是效用,3、效用与使用价值的关系,（1）使用价值是效用的物质基础。,（2）使用价值是客观的，而效用是一种心理感觉或主观评价。 4.经济学家对效用作了三个基本假设： (1)可以比较 (2)效用具有传递性 (3)多比少好,钻石和木碗,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗。</p><p>5、2019/6/6,大连交通大学 肖旭,微观经济学,第三章 效用论与消费者行为理论,大连交通大学 肖旭,2019/6/6,本章主要内容：,效用论概述 序数效用论与消费者均衡 预算线 消费者均衡 消费者均衡的变动 替代效应和收入效应 从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线,大连交通大学 肖旭,2019/6/6,第一节 效用论概述,一、欲望与效用 1.欲望 2.效用：是消费者消费某种商品或商品组合时所获得的满足程度。 3.关于效用的几点说明 （1）效用是一种主观心理感受 （2）效用本身不具有伦理学的意义 （3）效用可以为负值 （4）同一物品对不同人的效用是不同的,大。</p><p>6、1,第三章 效用论,本章分析需求曲线背后的消费者行为，并从消费者行为的分析中推到出需求曲线。 本章以消费者行为为研究对象，所以本章内容也被称为消费者行为理论。 本章用效用理论分析消费者行为，所以称本章为效用论。,2,第三章 消费者行为理论,第一节 基数效用分析,第三节 需求曲线和价格效应,第二节 序数效用分析,3,第一节 基数效用分析,一、欲望与效用,三、消费者均衡,二、总效用与边际效用,四、需求曲线向右下方倾斜的原因,五、消费者剩余,4,1、欲望,欲望: 指人们想要得到又没有得到某种东西的心理状态。 欲望是研究消费者行为的出。</p><p>7、第三章 消费者行为理论,第一节 效用,第二节 边际效用与消费者均衡,第三节 无差异曲线与消费者均衡,第四节 消费者均衡的变动,第一节 效用:一、什么是效用,1、效用的含义,消费者在某种物品的消费中所获得的满足（程度）。,2、效用的特征,（1）主观性,（2）非伦理性,（3）差异性,效用:一、什么是效用,3、效用与使用价值的关系,（1）使用价值是效用的物质基础。,（2）使用价值是客观的，而效用是一种心理感觉或主观评价。,效用:二、基数效用论和序数效用论,1、基数效用论,用基数衡量效用的大小，采用边际效用分析法来研究消费者效用最大化问题。</p><p>8、西方经济学微观第3章,第三章 消费者行为理论 Theory of Consumer Behavior,教学目的： 通过本章的学习,了解和掌握边际效用分析和无差异曲线分析,并能运用这两种分析方法,解释和说明消费者的消费行为；了解和掌握消费者均衡的条件，弄清需求规律的理论基础。 学习重点： 1.边际效用递减规律 2.无差异曲线及无差异曲线分析,西方经济学微观第3章,两种方法分析：,一、基数效用论边际效用分析法,二、序数效用论无差异曲线分析法,西方经济学微观第3章,第一节 效用的概念,1、效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。 消费者需求某。</p><p>9、第三章 消费者行为理论,本章教学目标,了解消费者行为是如何决定的； 理解两种效用理论； 把握两种效用理论的分析方法； 掌握效用最大化的条件。,本章教学内容,3-1 基数效用论：边际效用分析法 3-2 序数效用论：无差异曲线分析法,效用的基本概念，以及对基数效用和序述效用的理解 边际效用的概念以及无差异曲线 消费者均衡的决定,本章教学重点,本章教学难点,对效用何边际效用的理解 消费者均衡的条件,3-1 基数效用论：边际效用分析法,消费者在消费商品时所感受到的满足程度。,消费的目的是什么? Samulson P 提出的幸福方程式：,无限性,层次。</p><p>10、经济学基础 第三章消费者行为理论 2020 3 5 1 第一节边际效用分析 幸福方程式 2020 3 5 2 人贵有自知之明 最大的 知 是知道自己到底想要什么 而不是今天想要这个 明天又换成了那个 所以 知足常乐 要想幸福 控制欲望比增加效用要容易 订立终极目标比与别人比较更容易控制欲望 获得幸福 第一节边际效用分析 2020 3 5 3 效用概述效用 Utility 是指消费者在消费商品时所感。</p><p>11、经济学基础,第三章 消费者行为理论,基数效用论 序数效用论 效用论的应用,序言：,商品的均衡价格是由市场的需求和供给决定的。 但是需求和供给又是如何被决定的呢？ 对需求的影响和决定由消费者行为理论加以阐述，在下一章的生产者行为理论是研究供给规律的理论。 消费者行为是指人们为满足自己的欲望而购买、使用物品的一种经济行为。因此，消费者行为理论是说明消费者如何使用既定的收入来达到效用最大化。 解释。</p><p>12、第三章 消费者行为理论 （一） 选择题 1序数效用论认为，商品效用的大小（ ）。 A取决于它的使用价值 B取决于它的价格 C不可比较 D可以比较 2无差异曲线的形状取决于（ ）。 A消费者偏好 B消费者收入 C所购商品的价格 D商品效用水平的大小 3无差异曲线为斜率不变的直线时，表示相结合的两种商品是（ ）。 A可以替代的 B完全替代的 C互补的 D互补相。</p>