消费者行为理论第三章.ppt

,第三章 消费者行为理论,本章教学目标,了解消费者行为是如何决定的； 理解两种效用理论； 把握两种效用理论的分析方法； 掌握效用最大化的条件。,本章教学内容,3-1 基数效用论：边际效用分析法 3-2 序数效用论：无差异曲线分析法,效用的基本概念，以及对基数效用和序述效用的理解 边际效用的概念以及无差异曲线 消费者均衡的决定,本章教学重点,本章教学难点,对效用何边际效用的理解 消费者均衡的条件,3-1 基数效用论：边际效用分析法,消费者在消费商品时所感受到的满足程度。,消费的目的是什么? Samulson P 提出的幸福方程式：,无限性,层次性,美国心理学家马斯洛（Abraham Maslow）将人的需求（欲望）分为 5 个层次。,需求的层次,讨论：在一定条件下，欲望是一个确定的量，那么，追求幸福的最大化就是追求效用最大化。,效用（Utility）与效用理论,效用是指商品满足人的欲望的能力，是消费者在消费商品时所感受到的满足程度。,最好吃的东西,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。,钻石和木碗,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！,一、基数效用论,基数效用（Cardinal Utility） 在 19 世纪和 20 世纪初期，西方经济学家普遍使用这一概念。 核心观点：效用是可以计量的，是可以加总求和的。 效用大小的计量单位：效用单位。 分析方法：边际效用分析法。,二、总效用TU与边际效用MU,总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。,例： 消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50,边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。,总效用TU与边际效用MU的关系,TU,Q,TU,MU,Q,当MU 0, TU ;,MU,P,P,当MU 0, TU ;,当MU = 0, TU最高点，总效应达到最大 。 处于 、的拐点,三、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）,解释边际效用递减规律的理由： 生理和心理的原因：重复刺激，兴奋度递减 物品本身用途的多样性：先重后轻,Q,MU,P,边际效用递减：随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度逐渐下降。,四、消费者均衡,1）把全部收入用完。 2）每一元钱都化在刀口上，即每一元钱用在不 同商品上的边际效用相等。,消费者均衡的假设前提 消费者的偏好（嗜好）既定 消费者的收入既定 商品的价格既定,效用最大化原则： 指在消费者收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。,简单的两种商品均衡条件,M： 消费者的收入 Px： X商品的价格 Py： Y商品的价格 Qx： X商品的数量 Qy：Y商品的数量,MUx：X商品的边际效用 MUy ：Y商品的边际效用 MUm ：每一元钱的边际效用,从 20 世纪 30 年代开始，逐步为西方经济学家们所采用。 核心观点：效用只能用序数来表示。效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。 从分析消费者行为的角度来说，以序数来度量效用的假定所受到的限制较少。 分析方法：无差异曲线分析法。,3-2 序数效用论：无差异曲线分析法,一、序数效用论,1、定义：无差异曲线（indifference curves） ：用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。 无差异：线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。,Y商品,X商品,I,无差异曲线向右下方倾斜,二、无差异曲线,Y商品衣服,X商品食品,I,无差异曲线上处于同一条的两个点， 说明两种商品的组合不同，但效用水平相同,A,D,效用（满足程度）保持不变,减少Y，增加X 减少X，增加Y,2、无差异曲线的特征,（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。,（3）无差异曲线不能相交,（2）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。,表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。,同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。,否则无差异曲线的定义会和它的第二特征发生矛盾。,同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线,离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。,I1,I2,I3,X,Y,I4,三、消费可能线（budget line）,消费可能线（家庭预算线）：在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。,A点，全部买X，无法买Y； B点，全部买Y，无法买X。,在它上面的每一点， X、Y两种商品组合不同， 但所支出的钱是相等的。,Y商品 （衣服）,0,A,B,X商品（食品）,消费组合,消费可能线的平行移动,价格不变 收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。,收入不变，两种商品的价格按相同的比例： 上升，消费可能性线向左下方平行移动。 下降， 消费可能性线向右上方平行移动。,消费可能线的旋转,假如收入不变，其中一种商品价格变化，消费可能线如何变动？,Y,X,X,Y商品 价格上升,Y,X商品价格不变,X商品价格下降,X商品价格上升,Y商品价格不变,Y商品价格下降,四、消费者均衡,把无差异曲线与消费可能线合在一个图上； 在收入既定的情况下，消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切于一点； 在这个切点上，就实现了消费者均衡效用最大化,把钱花光，买到商品的最大数量。 追求最大的满足。,无差异曲线与消费可能线相切时，商品的组合（M，N），是消费者在既定支出水平上（AB）所能实现的最大化效用（I2）。,如果I与AB两条曲线相交（C，D）， 则是以较多的钱实现较低的满足程度, I1I2，但无法实现。,Y,X,I2,E,I3,I1,M,N,B,A,C,D,O,1、什么是效用、总效用、边际效用，其关系如何？ 2、假设某消费收入为120元，商品1价格为10元，商品2价格为15元，则画出消费者的消费可能线？ 3、无差异曲线的含义及特征？ 4、用图形说明序数效用论的消费者均衡。,思考题,简答：,1.经济学假设的理性人是指（ ）。 A. 人们不会作出错误判断 B.人们总会从自己的角度作出最好的决策 C. 人们根据完全的信息而行事 D. 人们不会为自己所作出的决策而后悔 2.微观经济学的核心理论是（ ）。 A. 消费者行为理论 B. 厂商行为理论 C. 价格理论 D. 国民收入决定理论 3.微观经济学解决的问题是（ ）。 A. 资源配置 B. 资源利用 C. 单个经济单位的经济行为 D. 政府的经济行为,4.需求表是反映某种商品的（ ）。 A. 价格与需求量之间的关系 B. 收入与需求量之间的关系 C. 供给与需求量之间的关系； D. 气候与需求量之间的关系 5需求定理意味着，在其它因素不变时，（ ）。 A随着汽车价格的上升，汽车的需求量将增加 B随着汽车价格的上升，汽车的需求量将减少 C随着收入的增加，汽车的需求量将增加 D随着对汽车需求的增加，价格将上升 6. 下列哪一种情况会引起对汉堡包的需求增加（ ）。 A一场新的汉堡包热 B人口减少了 C作为互补品的炸薯条的价格上升了 D消费者收入减少了 7. 当胶卷的价格上升时，照相机的需求量将会（ ）。 A. 增加 B. 减少 C.不变 D.变化不定 8. 当茶叶的价格上升时，咖啡的需求量将会 （ ）。 A. 增加 B. 减少 C.不变 D.变化不定,9. 表示需求量减少的是（ ）。 A需求曲线向右移动 B需求曲线向左方移动 C沿着需求曲线向左上方移动 D沿着需求曲线向右下方移动 10. 在同一条供给曲线上，价格与供给量的组合从A点移动到B点是（ ）。 A. 需求的变动 B. 需求量的变动 C.供给的变动 D.供给量的变动； 11. 下列哪一种情况不会引起X物品供给曲线向右方移动（ ）。 A用于生产X物品的投入品价格下降 BX物品的生产技术进步了 CX物品的价格上升 DX物品的替代品Y物品价格上升 12. 均衡价格是（ ）。 A固定不变的价格 B. 需求量与供给量相等时的价格 C. 高于市场价格的价格 D. 最理想的市场价格 13. 均衡数量是指（ ）。 A. 需求量与供给量相等时的产量 B. 企业希望达到的产量 C. 消费者希望达到的产量 D. 现实市场价格达到最低的产量 14. 如果需求的增加和供给的减少同时发生了，对均衡价格和数量的影响是（ ）。 A价格和数量都上升 B价格和数量都下降 C价格上升，数量的变动不确定 D数量增加，价格的变动不确定,15. 以下引起需求变动的因素是（ ）。 A 生产要素价格 B. 生产能力水平 B人们的消费偏好 D. 商品价格水平 16. 以下会引起商品需求曲线向右上方移动的因素是（ ）。 A消费者的可支配收入提高 B. 相关互替商品价格下降 C. 商品供给量增加 D. 商品自身价格下降 17. 对小轿车需求的增加是因为（ ）。 A. 消费者的可支配收入提高 B. 消费者的可支配收入减少 C. 小轿车供给量增加 D. 小轿车生产技术水平提高 18. 会引起供给变动的因素主要有（ ）。 A. 商品自身的价格 B. 生产技术水平 C. 相关商品的价格 D.人们的收入水平,19. 以下会引起商品供给曲线向左上方移动的因素是（ ）。 A. 生产要素价格提高 B. 生产技术水平提高 C. 居民收入水平提高 D.人们对商品的偏好增强 20. 以下会使均衡价格上升的因素是（ ）。 A. 居民收入提高 B. 生产技术水平提高 C. 生产要素价格下降 D. 互补品价格上升 21以下会使均衡价格下降的因素是（ ）。 A生产技术水平提高 B. 生产要素价格提高 C. 人们对商品的偏好增强 D. 替代品价格上升 22限制价格的运用会导致（ ）。 A物品过剩 B物品短缺 C买者买到了希望得到的物品 D国家之间的贸易战 23. 如果某种物品价格上升5%而需求量上升6%，那么，该物品的需求（ ）。 A富有弹性 B缺乏弹性 C单位弹性 D弹性接近于零,24. 比较下列商品，商品的价格弹性最小的是（ ）。 A. 电视机 B. 家具 C.食品 D.衣服 25. 比较下列商品，商品的价格弹性最大的是（ ）。 A. 食用油 B.电冰箱 C.旅游 D.教育 26. 当商品的需求曲线为一条与纵轴平行的曲线，商品的价格弹性Ed( )。 A. 等于1 B. 大于1 C.小于1 D.等于0 27当商品的需求曲线为一条与横轴平行的曲线，商品的价格弹性Ed( )。 A. 等于1 B.大于1 C.小于1； D.等于 23某物品的需求富有价格弹性，卖者要获得更多的总收益，他应该（ ）。 A适当提高价格 B适当降低价格 C保持价格不变 D限制产量 29以下行业中，产品的供给价格弹性最大的是（ ）。 A. 成衣 B. 计算机 C.法律服务 D.小轿车,简答：,1.在下列情况下，汽车的价格和交易量会发生什么变化？ A. 汽油的价格上升了 B. 公交车的供给增加了 C. 消费者收入增加 D. 企业降低了生产汽车的成本 E. 生产汽车的钢材价格上升了 2.某种商品的价格由10元下降至8元，需求量由150万单位增加至200万单位。即该商品的需求价格弹性为多少？属于哪一种需求弹性？ 3已知商品的需求价格弹性为1.6，商品原先的市场需求量为60万单位。即当商品的价格降低10%时，商品的市场需求量会增加多少？,单选：,1总效用达到最大时（ ）。 A边际效用为最大 B边际效用为零 C边际效用为正 D边际效用为负 2. 边际效用是指（ ）。 A. 增加单位商品的消费而增加的平均效用量 B. 增加单位商品的消费而增加的总效用量 C. 增加单位商品的消费而减少的平均效用量 D. 增加单位商品的消费而减少的总效用量 3. 一个人从物品和劳务消费中得到的好处或满足称为（ ）。 A. 边际效用 B. 效用 C. 消费需求 D. 消费者均衡 4. 随着一种物品的消费增加（ ）。 A. 总效用增加 B. 总效用减少 C. 总效用保持不变 D.边际效用增加,5. 已知单位商品X的价格为2元，单位商品Y的价格为1元。当消费者从两种商品得到最大效用时，商品Y的边际效用是40，即商品X的边际效用为（ ）。 A. 40 B. 20 C. 60 D. 80 6. 如果实现了消费者均衡，那么（ ）。 A. 在消费者收入与价格为既定时实现了效用最大化 B. 在消费者收入与价格为既定时实现了边际效用最大化 C. 每种物品最后一单位的边际效用是相等的 D. A与C都对,7. 相对于水的价格而言，钻石的价格高说明的事实是，在一般消费水平时（ ）。 A. 水的总效用大大低于钻石的总效用 B. 水的边际效用高 C. 钻石的需求曲线向右上方倾斜 D. 钻石的边际效用高 8. 在同一个平面上应该有（ ）。 A. 一条无差异曲线 B. 三条无差异曲线 C. 无数条无差异曲线 D. 数量有限的无差异曲线 9预算线取决于（ ）。 A收入 B价格 C收入与价格 D偏好,10 一般来说，当消费者沿着同一条无差异曲线增加X物