第4章产品策略

第4章产品策略Tag内容描述：<p>1、2020/7/27,哈尔滨工业大学,1,市场营销,第 四 章 产品策略,主 讲 教 师：王艳珍,2020/7/27,哈尔滨工业大学,2,第 四 章 产品策略,任何一个傻瓜都会做成一笔生意，然而， 创造一个品牌却需要天才、 信誉和毅力。 戴维奥格尔维,2020/7/27,哈尔滨工业大学,3,一、产品整体概念 二、品牌策略 三、包装策略 四、产品组合及其优化评价方法 五、产品生命策略 六。</p><p>2、产品的总体概念和产品组合，核心产品形式产品，预期产品和附加产品，潜在产品，1。产品的总体概念、销售服务和保证、包装、商标、质量、特点、风格、基本效用或好处、延伸产品、正式产品、核心产品、1。核心产品，产品最基本的层次是核心利益，即向消费者提供产品的基本效用和利益。这也是消费者真正想要购买的好处和服务。2。正式产品，即产品在消费者面前展示的基本形式。3。预期产品是消费者在购买产品时期望获得的一组属性。</p><p>3、第四章 产品及服务决策,产品整体概念 产品组合 品牌与商标决策,学习要点,第一节 产品的整体概念及产品组合,核心产品 形式产品 期望产品 附加产品 潜在产品,一、产品的整体概念,销售服务与保障,包装,商标,品质,特征,式样,基本效用或利益,延伸产品,形式产品,核心产品,1、核心产品,产品最基本的层次是核心利益,即向消费者提供产品的基本效用和利益,也是消费者真正要购买的利益和服务。</p><p>4、第四章理解汽车产品战略，4.1汽车产品组合4.2汽车产品生命周期4.3汽车品牌战略4.4汽车新产品开发战略，第四章理解汽车产品战略，本章教育目的，知识要求，能力要求，1 .汽车产品整体的概念。 2 .掌握汽车产品的组合战略。 3 .掌握汽车产品各生命周期的特点和营销策略。 4 .掌握汽车产品的主要品牌战略。 5 .了解汽车新产品开发的顺序。 1、可以制定汽车组合战略的优化方案。 2、可以根据汽车产。</p><p>5、第4章 汽车产品策略,4.1 汽车产品组合策略 4.2 新汽车产品推广策略 4.3 汽车产品生命周期与营销策略 本章小结 复习思考题,学习目标：,了解汽车产品组合的基本策略。 了解汽车新产品推广策略。 掌握汽车产品整体的概念。 掌握汽车产品生命周期概念和策略。,4.1 汽车产品组合策略,产品整体概念的五个基本层次如下： 1核心产品。 2形式产品。 3期望产品。 4延伸产品。 5潜在产品。,4.1。</p><p>6、学习目标： 了解汽车产品组合的基本策略。 了解汽车新产品推广策略。 掌握汽车产品整体的概念。 掌握汽车产品生命周期概念和策略。,4.1 汽车产品组合策略 产品整体概念的五个基本层次如下： 1核心产品。 2形式产品。 3期望产品。 4延伸产品。 5潜在产品。,4.1.1产品组合及其相关概念 1产品线。 是指产品组合中的某一产品大类，是一组密切相关 或相似的产品。 2产品组合(又称产品搭配)。 汽车企。</p><p>7、第十章产品策略 第一节产品概述第二节产品组合策略第三节产品生命周期策略第四节新产品开发策略第五节品牌策略第六节包装策略 第一节产品概述 一 产品的概念 能够提供给市场 用于满足人们某种欲望和需要的任何东西 它包括实务 服务 场所 个性 组织及构想 产品的概念包括三层含义 核心产品 有形产品 附加产品 二 消费品的分类 1 按照产品是否耐用和是否有形可分为 非耐用品 耐用品和劳务 2 按照消费者的购。</p><p>8、第六章产品策略 产品定义 指人们为留意 获取 使用或消费而提供给市场的一切东西 以满足某种欲望和需要 产品包括有形的物体 服务 人员 地点 组织和构思 第六章产品策略 整体产品概念核心产品产品的实质 为解决某些问。</p><p>9、第八章产品策略,Product Strategy,2,1、产品概念和分类 2、产品生命周期理论 3、品牌和包装决策 4、新产品开发,本章学习的主要内容,3,第一节 产品概念和分类,4,区别在于是否提供给市场因此，在营销中，产品与商品为同一语,广义： 凡是能够满足人们的某种需要和欲望的东西。,狭义：能够供给市场以满足需要和欲望的任何东西。,一、产品的概念,5,认识产品所具有5个层次。</p><p>10、第七章 产品策略,第一节 产品与产品组合 第二节 产品生命周期 第三节 新产品开发 第四节 品牌、包装和服务策略,第一节 产品与产品组合,一、产品的基本概念 产品整体概念指人们向市场提供的能满足消费者某种需要的有形的物质产品和无形的服务的总和。 物质产品主要包括产品实体、品质、特色、商标、式样和包装； 无形的服务包括可以给顾客带来附加利益和心理满足感的售后服务、保证、产品信誉、企业形象等。,产。</p><p>11、第十章 产品策略 产品是市场营销组合中最重要 也是最基本的因素 因为 企业在制定营销组合策略时 首先必须决策发展什么样的产品来满足目标市场需求 产品策略的研究 将使这一问题得到全面 系统地回答 进而研究怎么进行。</p><p>12、第10章 产品策略管理 第一部分 产品策略的内涵和外延 一、学习目的 产品整体概念包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。产品组合的宽度、长度、深度和关联性在市场营销策略上具有重要意义。企业在调整和优化产品组合时，可根据具体情况选择适宜的策略。 产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。此外，还存在产。</p><p>13、第6章 产品策略答案 一、单项选择题（每题0.5分，共33.5分） B1、“长虹HD25933彩电”指的是（ ） A. 产品线 B. 产品项目 C. 产品档次 D. 产品系列 C2、惠普公司对原有笔记本电脑进行了创新，推出10寸规格的迷你型笔记本电脑，方便顾客携带，这款产品属于（ ） A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 地域性新产品 B3、在家电领域，大。</p><p>14、市场营销学,管理学院 市场营销教研室,第十章 产品策略,第一节产品整体概念 第二节产品组合 第三节产品生命周期 第四节新产品开发 本章结构提示,学习目标,掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。 了解消费品及工业品的分类。 理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。 理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。 明确市场营销学中的新产品含义，了。</p><p>15、Ch10产品策略,1,第十章产品策略,第一部分、产品和产品线,产品概念和层次 产品的分类 产品决策 产品组合概念 产品组合决策,Ch10产品策略,2,1、产品概念（Product Concept),产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。 产品实体服务。,Ch10产品策略,3,产品概念的层次,Ch10产品策略,4,1、核心产品：指向顾客提供的产品的基本效用或。</p><p>16、1,第六章,产 品 策 略,2,本章内容,一、产品概述 二、产品生命周期 三、产品组合策略 四、新产品开发 五、品牌策略 六、包装策略,3,一、 产品概述,产品概念 产品的层次,4,1、产品整体概念,产品是指能够在市场上得到的，用于满足人们欲望和需要的任何东西，包括: 实体商品（如汽车、彩电） 服务（如理发、音乐会） 人（如电影明星） 地点（如度假村） 活动 创意,5,2、产品整体的层次,6,核心。</p>