房地产产品策略

房地产产品策略Tag内容描述：<p>1、第6章 房地产产品策略 内容提要 6.1 房地产产品概述 6.2 房地产产品定位策略 6.3 房地产产品定位方法 6.4 住宅的选型 6.5 房地产产品生命周期策略 6.6 房地产产品的差异化策略 6.7 房地产产品品牌策略 6.1.1 房地产产品的整体概念 1 1、核心产品、核心产品 房地产核心产品是房地产核心产品是 指能满足消费者的指能满足消费者的 基本效用和使用功基本效用和使用功 能的产品。能的产品。 2 2、形式产品、形式产品 房地产形式产品房地产形式产品 是房地产核心产是房地产核心产 品的基本载体，品的基本载体， 是指核心产品所是指核心产品所 展。</p><p>2、第六章 房地产产品策略,第四节 房地产企业品牌策略,一、品牌的有关概念,二、品牌的特征、价值和作用,四、房地产企业品牌决策,三、房地产企业品牌设计,一、品牌的有关概念,（一）品牌（Brand） 品牌即产品的牌子，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组成，用来识别产品的制造商和销售商，并使之与竞争对手的产品相区别。,（二）品牌名称（Brand Name） 品牌中可以用语言称呼的部分，即可以发声的部分，如长虹、联想、可口可乐、康佳等。,（三）品牌标志 （Brand Mark） 品牌中可以被识别但不能用语言称呼的部分，通常包括专门设计的。</p><p>3、第6章 房地产产品策略,内容提要,6.1 房地产产品概述 6.2 房地产产品定位策略 6.3 房地产产品定位方法 6.4 住宅的选型 6.5 房地产产品生命周期策略 6.6 房地产产品的差异化策略 6.7 房地产产品品牌策略,6.1.1 房地产产品的整体概念,1、核心产品 房地产核心产品是指能满足消费者的基本效用和使用功能的产品。,2、形式产品 房地产形式产品是房地产核心产品的基本载体，是指核心产品所展示的全部外部特征，它是消费者可直接观察和感觉到的内容。,3、房地产附加产品 指消费者通过房地产产品的购买和使用所得到的附加服务以及附加利益的总和，也。</p><p>4、第八章 房地产营销 的产品策略,第一节 房地产产品的构成和类型,一、房地产产品构成：房地产产品整体概念,房地产产品是指用于满足人们对生活、工作、生存、获利需要和欲望的人造空间环境内外所有物质或非物质的东西，包含了房地产产品实物，各种相关的服务等特征。,潜在产品,附加产品,期望产品,形式产品,核心产品,房地产产品构成的5个层次,1.房地产产品的第一层次：核心产品,核心产品层次是房地产产品的第一层次。</p>