服装商品企划

服装商品企划Tag内容描述：<p>1、服装传播与企划服装传播与企划 Spread and Merchandising of Fashion Brand 任课教师：马丽群任课教师：马丽群 课程脉络 服装商品企划概述 1 1 目标市场设定及品牌定位 2 2 服装产品企划 3 3 营销策略及市场调研 4 4 终端店铺管理企划 5 5 服装商品企划的时间流程控制 6 6 服装品牌传播策略 7 7 基 础 理 论 第一章 服装商品企划概述 服装商品企划流程 4 4 学习模块 模块3 品牌命名 模块2 环境分析与流行预测 模块8 财务规划管理 模块7 服装销售策略 模块6 服装品类组合构成 模块5 服装整体设计 模块4 品牌理念风格设定 模块1 目标市场设。</p><p>2、服装商品企划 一、品牌定位的概念 n品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和 划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间 二、品牌定位的目的 n品牌定位策略的目的是获取竞争优势 n品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运 n品牌定位报告决定投资总额和使用比例 n品牌定位是品牌发展的方向和准则 三、品牌定位的重要性 n首席原则 n跟从原则 n对立原则 n空位原则 四、品牌定位的原则 五、品牌定位的内容 n流行情报分析 n目标群体定位 n产品风格定位 n设计定位 n产品类别 n品牌目标定位 流行情报分析 n流行色分。</p><p>3、品牌Osport“沃斯博特”商品企划案 户外运动装品牌策划,一 市场分析与品牌规划,二 流行预测与产品规划,三 产品设计与品类,CONTENTS,五 公司组织管理与财物分析,四 销售策略,户外运动内容广泛，从一般的郊游或徒步旅行到登山、攀岩、山地自行车以及漂流、滑翔等。指所有室外运动，涵盖了室外球类、骑马、射箭、游泳、水上运动等许多奥运和非奥运项目大类。,发展户外运动用品的背景,中国户外用品市场现状,市场迅速增长，但规模较小，消费人群相对不足，2000年至2003年户外用品销售从6000万元增加到 7到10亿元， 2004户外俱乐部260多家，参与。</p><p>4、品牌策划作业模板,封面 要求: 1.主标题出现虚拟品牌的名称 2.课程名称：服装品牌策划 策划人： 班级：*级服装设计 学号： 指导教师： 3. 版式风格及字体大小自定,品牌服装的流行分析 要求： 1. 必须包括最新的流行主题 服装色彩 服装面料 服装 结构等相关内容 2.用3个版面来完成以上内容 3.要求文字条理清楚内容反映客观并附图说明 4.版式风格自定,品牌调研与对手品牌分析 要求：1. 附品牌调研表格 2. 对手品牌的流行主题 服装色彩 服装面料 服装 结构 市场定位 受众群体 价格 产品构架 店面形象等相关内容进行阐述与分析 3.用4个版面来完。</p><p>5、商 品 企 划,交流方法 思路内容 联想聆听 感悟借鉴,第一章；商品企划的认识 商品企划的概念及范畴。 商品企划与买手的关系。 商品企划的原则。 商品企划的流程。,商品企划的认识,买手的概念 运用专业的经验，预测未来及现在市场的实际需求的前提下，有计划有目的有数量的采购适当的商品，并使之转化为利润的商品人员。 买手的三个境界 出售品牌文化； 出售设计思路； 出售产品；,商品企划的认识,商品企划的概念和范畴 商品企划是实现经营目标的商品运营计划。即将设计、生产、投放、品牌建设、市场营销整体纳入商品运营的范围以商品为轴制。</p><p>6、目录第一章 服装商品企划立案的说明3一、品牌的启示3二、对应消费者群体细分化的商品企划体系6第二章 品牌“XXX”春夏季商品企划7一、目标市场设定7（一）目标市场设定的意义7（二）目标市场企划表8（三）目标市场细分表14（四）目标市场战略表17二、春夏季理念风格设定18三、春夏季商品构成36四、春夏季材料构成45五、夏季促销计划59第三章 品牌“XXX”秋冬季商品企划63一、秋冬季商品企划63二、秋冬季理念风格设定64三、秋冬季商品构成69四、秋冬季材料构成71五、秋冬季促销计划74附表一、商品企划运作图表1. 品牌构成战略2. 品牌企划单。</p><p>7、服装商品企划 Bealady,每个女人的背后都有一段或美或凄的爱情故事。,每个女人的背后都有一 段或美或凄的爱情故事。,服装商品企划,1.品牌企划,2.设计企划,3.投放企划,4.营销企划,服装企划-黄东淼,服装商品企划,服装商品企划,BEALADY碧俪迪,BE A LADY ！,名称,口号,1、品牌企划,品牌命名,BEALADY,标识设计,1、品牌企划,设计概念： BEALADY的logo采用英文单 词lady作为构图蓝本，通过变 形弯曲形成一个女性柔美的头 像。成熟美丽的女性温柔典雅 ，端庄气质跃然纸上。,BEALADY,原因：在女装消费者中，中青年女装消费者是最具活力的一个消 费群。</p><p>8、服裝行业商品企划概述8 / U W% e$ U4 R1 x3 Q 服装商品企划学是基于服装的商品属性来研究服装（品牌）的企划、设计、开发、运营规律的一门学科。实际上，服装商品企划就是解决“如何为消费者提供些什么”的问题。 6。</p><p>9、服装商品企划 试卷一 一 选择题 每小题1分 共10分 1 以下不属于新产品灵感的最普遍的来源是 A 发现顾客 B 市场营销 C 市场信息 D 研究开发 2 在市场竞争中 成功的品牌名称就是一面不倒的旗帜 品牌命名的工作是 A BI。</p><p>10、服装商品企划 试卷二 一 选择题 每小题1分 共10分 1 一般情况下 一档规格可覆盖上下偏差为 左右的体型 A 1cm B 1 5cm C 2cm D 2 5cm 2 销售渠道由三个基本要素组成 分别是服装 服装中间商 服装消费者 A 代理商 B 生。</p><p>11、服装产品企划方案 精选多篇 童趣服装品牌企划方案 一 设计风格 舒适性和随意性 注意童装款式的宽松 尺寸的适度和色彩的搭配 同时 改变了原来在童装上绣花 嵌珠等繁琐的设计 设计出让儿童喜欢的具有简洁 朴实 自然风格的休闲童装 这将是未来童装设计的主流 注意花卉 动物等图案的创新 设计出儿童喜爱的卡通 q版的字母 可爱的品牌形象等新图案 并在童装配套的装饰上有较大改进 如配内衣 太阳帽 鸭舌帽 船型。</p><p>12、ZARA服装公司商品企划案,目 录,一. ZARA服装公司简介 二.公司环境分析 1 ZARA内部组织结构分析 2 ZARA和同行相比 三. ZARA商品战略分析 1：市场定位 2: 广告策略 3：经营策略 4：核心竞争,四. 市场调查 五. ZARA竞争对手分析 六. ZARA与中国 七. ZARA成功经验总结 八.团队介绍与分工,目 录,一、品牌简介 二、市场定位 三、店面形象 四、业绩调查。</p><p>13、第七章 服装商品企划,商品企划是在订货会前对本季的订货做出框架性的指导。,如果商品企划是建立骨架，订货会则是填入具体需要的每件商品。,本章核心内容,商品上市计划,1,2,本章核心内容,采购预算,4,2,采购预算细分,第一节 商品上市计划,1.1商品上市计划的内容,商品上市计划,上市时间,销售周期,各类商品上市的款式数量 及相对占比,售价范围,基本款占比,时尚款占比,特色款占比,必。</p><p>14、成衣商品企划 主 讲 吴玉红,课程名称： 成衣商品企划 课程内容： 成衣产品开发 课程性质： 专业设计必修课 教学方法： 以讲授为主，多媒体教学演示为辅 教学学时： 1 学时,教学内容： 品牌定位的概念 品牌定位的目的 品牌定位的重要性 品牌定位的原则 品牌定位的内容,一、品牌定位的概念,品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分。</p>