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服装商品企划 试卷二一、选择题（每小题1分，共10分）1、一般情况下，一档规格可覆盖上下偏差为（ ）左右的体型。A、1cm B、1.5cm C、2cm D、2.5cm2、销售渠道由三个基本要素组成，分别是服装（ ），服装中间商，服装消费者。A、代理商 B、生产商 C、批发商 D、零售商3、（ ）是指每件服装耗用的面辅料、计件工资、样衣试制费、外加工费等。A、间接成本 B、固定成本 C、变动成本 D、直接成本4、（ ）是与企业现金收支、经营成果和财务状况有关的预算。A、销售预算 B、生产预算 C、生产成本预算 D、财务预算5、（ ）是指为充分完善和塑造服装的廓形，在局部予以充实、协调、呼应的一些造型特征。A、细部结构 B、造型 C、局部修饰 D、轮廓6、以下不属于市场细分的原则的是（ ）A、可衡量性 B、可渗透性 C、可持续性 D、效益7、针对新品牌的开发，品牌命名的关键和核心仍然是（ ）的问题。A、个性化 B、共同性 C、差别化 D、风格化8、市场营销计划通常是以（ ）为单位制订的。A、周 B、年 C、月 D、季度9、根据现有的价格状况，扩充商品种类，强化自身领导地位的为（ ）A、革新战略 B、对抗战略 C、搅局战略 D、强化战略10、商品企划具有围绕对商品的构想进行企划、（ ）、销售活动的功能。A、生产 B、管理 C、分析 D、总结二、填空题（每空1分，共15分）1、 是企业与其他企业相区别的明确标志，具有强化商品的特定性和独立性的作用。2、销售渠道由三个基本要素组成，分别为服装生产商、服装中间商、 。3、服装构成的核心是考虑 的构成比例，根据不同的季节具体决定。4、新产品灵感的最普遍的来源是 、 、 。5、品牌的内涵构造可划分为 、中间层、外壳层三个层次。6、服装市场营销活动的过程可分为分析、计划、 三个阶段。7、服装企业可分为 企业与 企业两大类。8、环境分析与流行预测的核心是获取与 。9、服装流行的信息主要来源于时装发布会、流行色发布会、时尚杂志等，涉及 和 两方面。10、商品企划具有围绕对商品的构想进行 、 、销售活动的功能。三、名词解释（每题3分，共15分）1、零售价2、价格带3、网络营销4、基础设计5、强者战略 四、简答题（每题5分，共30分）1、简述市场定位的依据。 2、简述作为理念形成的基本条件 3、简述廓形的分类 4、简述服装组合搭配的基本类型 5、简述卖场的空间构成 6、简述商品企划师的职能。 五、论述题（每题15分，共
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