广播广告文案

广播广告文案Tag内容描述：<p>1、第五章 四大媒体广告文案写作 第二节 广播广告文案的写作 一、广播媒体的特点及其对广告的影响 v1诉诸听觉的广告媒体 v2时空广阔，收听方便,有固定的受众群 v3. 费用低廉 v4表现形式多样 （1）直陈式 “廉泉啤酒”广告 （合肥人民广播电台） 广告文案： 在包公的故乡-合肥，有一口古老的井，取名廉 泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目 清心。 而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的 廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深 受消费者欢迎。 在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经 群众投票打分，专家审。</p><p>2、广播广告文案,小组成员 ： 文 强 吴志英,李昱瑶 黄学兴 张泽昭,广播广告文案的含义,广播广告是以广播工具为传播媒介、 以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。,广播广告由广告词、音乐、音响 三个要素构成。,广播广告的最大特点,包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、 嘈杂声等。其中话语声是最主要的。,有声语言,有声语言在电台广播广告中是举足轻重、决定 成败的关键性要素，它必须具备如下特点,音响,除了有声语言和音乐之外的各种声音，是为塑造广告 形象、体现广告主题服务的叉一辅助手段。,是广播广告文案重。</p><p>3、广州丽江花园广播广告文案第一则，广州丽江花园“二十分钟篇”男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式发售。请电致4583030。第二则，广州奥林匹克花园“报时篇”(奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声)报时信号声：嘟播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。广州奥林匹克花园广播广告文案(放学篇)放学铃声晌起，小学生们涌出教室。男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的。女生：“不如到我。</p><p>4、广播广告文案写作格式典型的广播广告文案是由人声、音效和音乐构成的。人声就是广告中的语言。一般表现为播音员的播读或广告中人物的对话，有时也表现为旁白。音效也叫音响，一般是指环境音响，包括自然音响如风声、雨声、雷鸣声；环境音响如汽笛声、大街上汽车喇叭声等；人物或动物活动的声音，如掌声、笑声、哭声、脚步声、开门声、咳嗽声等等。音效可以创造一种情境、一种背景，它又可以与解说产品的人声同时存在，从而增加单位时间的信息量。音乐一般是指广播广告中的伴奏曲和广告歌。伴奏曲基本上用在广告的开头，给听众一个心理上的。</p><p>5、第七章 广播广告文案写作,第一节 广播广告文案概述,一、广播广告文案的含义及特点 （一）广播广告文案的含义 广播广告是以广播工具为传播媒介、以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。广播广告由广告词、音乐、音响三个要素构成。,语言，是广播广告的核心部分，产品或企业的广告信息要借助有声语言进行传达。 音乐，用于创造优美的收听环境，渲染广告气氛。 音响，是广播广告中除了语言和音乐以外的所有声响，是为塑造广告形象、体现广告主题、提示故事环境的辅助手段。,自然音响,如海浪的喧嚣声； 环境音响,如大街上。</p><p>6、广告文案,一、含义、构成、分类及写作原则 二、标题、正文、口号、附文 三、广播、电视广告文案 四、软文,广播广告三要素： 人声，包括有声语言、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。 音乐，能够唤发听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。 音响，指除了有声语言和音乐之外的各种声音，是烘托环境背景，是塑造广告形象、体现广告主题的辅助手段。,1.广播广告文案,写作注意： 重点突出。一则广告只能突。</p><p>7、广告文案,一、含义、构成、分类及写作原则 二、标题、正文、口号、附文 三、广播、电视广告文案 四、软文,广播广告三要素： 人声，包括有声语言、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。 音乐，能够唤发听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。 音响，指除了有声语言和音乐之外的各种声音，是烘托环境背景，是塑造广告形象、体现广告主题的辅助手段。,1.广播广告文案,写作注意： 重点突出。一则广告只能突。</p><p>8、广播广告文案,小组成员 ： 文 强 吴志英,李昱瑶 黄学兴 张泽昭,广播广告文案的含义,广播广告是以广播工具为传播媒介、 以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。,广播广告由广告词、音乐、音响 三个要素构成。,广播广告的最大特点,包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、 嘈杂声等。其中话语声是最主要的。,有声语言,有声语言在电台广播广告中是举足轻重、决定 成败的关键性。</p><p>9、第四节 广播广告文案 一、文案对广播媒介特性的配合 （一）有声语言：适应收听需要 1.口语化 口语化的语言，结构简单，通俗易懂，感 情色彩浓厚，这些友好、人性化的因素使得 广播广告比诸多广告形式少了一些装腔作 势，多了很多趣味，易于记忆和传播。,（1）生活式语言 “话需通俗方传达”。 如“六神花露水系列”广告： 我是蒋勤勤，夏天出门，我常为家人备着 六神喷雾驱蚊花露水。去痱止痒，驱蚊子， 真方便。</p><p>10、第十三章 广播广告文案,广播媒体的特性、广播广告的构成要素、广播广告文案的表现样式、广播广告脚本,一.广播媒体的类型和特性： 无线电广播发明于1906年。 1920年11月2日，世界上第一家商业电台 KDKA在美国匹兹堡问世。此后不到10年，广播遍及全世界，并迅速成为一种重要的大众传播媒介。,1、类型： 传输方式：有线广播和无线广播 调制方式：调频广播（城市电台）和 调幅广播（面向更广阔区域。</p><p>11、广告文案-广播,本章提要,广播广告的种类与特点 文案对广播媒体特性的配合与表现 广播广告文案的写作要点,第一节 广播广告的种类与特点一、广播广告的种类,一、广播广告的种类,（一）单口广播广告 定义：它是一种直接由播音员或电波广告演员将广告信息播报出来的形式。,单口广告的形式,1.诗歌朗诵式 2.讲故事式 3.日记式 4.节目式,1.诗歌朗诵式,在单口广播广告中，充满激情的诗歌朗诵，凭借抑扬顿挫的。</p>