广播广告文案的写作.ppt

第五章 四大媒体广告文案写作 第二节 广播广告文案的写作 一、广播媒体的特点及其对广告的影响 v1诉诸听觉的广告媒体 v2时空广阔，收听方便,有固定的受众群 v3. 费用低廉 v4表现形式多样 （1）直陈式 “廉泉啤酒”广告 （合肥人民广播电台） 广告文案： 在包公的故乡-合肥，有一口古老的井，取名廉 泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目 清心。 而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的 廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深 受消费者欢迎。 在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经 群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天 津市场畅销啤酒之美称！ 廉泉啤酒，不负廉泉盛名。 (2)对话式 嘉士伯啤酒-工作篇 铜台酒广播广告 （3)故事式 “参参口服液“广告 （杭州人民广播电台） 广告文案： 朋友，我给你讲个故事。 （音乐起，压混） 在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格 健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的 美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处， 心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他 们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱 不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了 我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补的参参口服液 的。 （4）快板式 中南商业大厦广播广告 （5）相声式 hjf 黑劲风电吹风广播广告 广告文案： 甲：问您个问题， 乙：你问吧。 甲：你喜欢吹吗？ 乙：你才喜欢吹呢！ 甲：你算说对了，我的年纪就是吹出来的。 乙：是呀！ 甲：我会横着吹，竖着吹，正着吹，反着吹，能把 直的吹成弯的，能把美的吹成丑的，能把老头吹成小伙儿， 能把老太太吹成大姑娘啊！ 乙：嗬，都吹玄了！ 甲：我从家乡广东开吹，吹过了大江南北，吹遍了 长城内外，我不但在国内吹，我还要吹出亚洲，吹向世界！ 乙：你这么吹，人们烦不烦哪？ 甲：不但不烦，还特别的喜欢我，尤其是那大姑娘 、小媳妇，抓住我就不撒手哇！ 乙：还是个大众情人！请问您尊姓大名啊？ 甲：我呀，黑劲风牌电吹风。 乙：咳，绝了！ 5不易引起受众反感 星巴克邂逅篇 杭州美丽健袋装牛奶广播广告 广告文案（根据录音整理）： （音响：唰-） 女：气温上升，病从口入，早晨刚 取的新 鲜牛奶，请及时饮用，或放入冰箱冷藏。 美丽健袋装牛奶，冷藏保质24小时 ，喝之 前，请留意，牛奶是否超过保质时间。 中美合资，杭州美丽健，关心您的 健康。 美-丽-健，健康爱心充分体现。 6受众在接受信息时有一定的主动性 有广阔的想像空间 英德大尖山绿茶广播广告 二、广播广告文案构成要素 1语言 v 特点: （1）具体形象性。 （2）亲切真实感。 （3）轻松愉悦性。 （4）悦耳相关性。 娃哈哈果奶广播广告 广告正文（根据录音整理）： （欢快温馨的音乐声起-） 老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了！ 老头：那是呀！ 老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊 咱们那个时候，听都没听过。 老头：又眼馋了不是！不过，没关系，如今日子好过 了，咱们现在补上也来得及。 老妇：你是说 老头：瞧，这是什么？ 老妇：娃-哈-哈！你吃？ 老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小孩都 一样！（笑）哈哈，哈哈 老妇：真像个孩子，那你就吃吧！ 老头：从今天起呀，咱们都吃（唱）娃-哈-哈。哈 哈，哈哈哈 老妇：你呀，哈哈，哈哈哈 （欢快温馨的音乐由弱而强） “兰州啤酒”广告 （甘肃人民广播电台） 广告文案： 叫一声哥哥你慢些走， 喝一杯咱的兰州啤酒。 人生路上手挽手， 高高兴兴朝前走。 好啤酒，好啤酒， 兰州啤酒最风流。 2音乐 3音响 v（1）大自然中的各种声音。 v（2）各种动物的声音。 v（3）物体运动摩擦发出的声音。 (如各种机械声及使用产品时的声音) v（4）人在活动时发出的声音。 ( 如脚步声、鼓掌声、喘息声、打斗声等等 ) “泸州大曲酒“广告 （沪州人民广播电台） 广告文案： （祝酒歌由强渐弱） 泸州大曲，中国名酒， 浓香，醇和，酒中泰斗。 （斟酒声） 为老山英雄庆功， 为革命先辈祝寿- 请干了这杯泸州大曲酒！ （碰杯声） 巴拿马荣获金奖， 驰名中外历史悠久。 （斟酒声） 庆贺女排凯旋， 欢迎各国朋友- 请干了这杯泸州大曲酒！ （碰杯声） 泸州大曲，陈年老窖， 祝您节日快乐，祝您事业成就， 祝您新婚美满，祝您健康长寿- 请干了这杯泸州大曲酒！ （忙乱的碰杯声，音乐混入） 泸州大曲酒，您的好朋友！ 合大牌饲料广播广告 三、广播广告文案写作要点 v1口语化 v2使用简单语句 影视学院.wma 3避免歧义词的出现 v“矛盾牌系列洗衣粉” 对厂址“开封”的解释 ： “开是开放的开，封是封闭的封” v“向钱看” “向前看” v“切忌” “切记” v“商风” “伤风” 4重复产品名称 30秒的广告一般要重复3次。 广播案例英菲尼迪.mp3 易初莲花广播广告 v音效：电话铃声 v（电话效果音）男：喂？我老婆在你那儿吗？ v女：不在，不在。我不和你多说了。我赶着去易初莲花买东西。 “啪嗒”（挂电话声） v音效：手机铃声 v（电话效果音）男：喂？我老婆和你在一起吗？ v（超市背景中）女：没有，没有。我正在易初莲花抢购，下回再 聊啊！“嘟?”电话挂断声 v音效：手机铃声（与前次区别） v（电话效果音）男：喂？我老婆在你那儿吗？ v（超市背景音效衬底） v女（笑声）：怎么，怕老婆跑啦？ v（电话效果音）男：她一早出去，现在都快晚上了，还不见她。 v女：别急，她和我在一块采购呢！ v男：喂？喂？你们在哪里呢？ v旁白：易初莲花超市让人流连忘返，如果你太太出去很久，也许 你应该去易初莲花找找看。 v音效：门铃声 v女（兴奋）：老公，看看我买了什么！ 5强调关键卖点 Sundy1622IDDD 广播广告 6塑造情境，引起听众的想像 青岛纯生啤酒广播广告 实践练习题 1、以“幸福牌”拖拉机为题，写一则对话体广 播广告文案。 2、以长白山、泰山、华山、黄山或自己熟悉 的风景区为题，写一则游记体广播广告文 案，要求具备语言、音乐、音响三要素。 3、自拟题目，写一则快板式广播广告文案。 4、以“长白山人参”为题，写一则故事体广播 广告文案。 “辽宁本溪水洞游记“广告 广告文案： （出本溪水洞赞歌-压混） 滴水叮咚奏仙乐，云雾缭绕舞彩带， 若在人间寻仙境，请到本溪水洞来。 裴晓云这优美动听的歌声，把我们带入了人间仙境-我省著 名的游览胜地本溪水洞。 我们在银河码头上登上游船。 （歌曲隐没，出实况汽船声） 导游员解释说：“我们九曲银河洞的自然情况啊，分为五宫 、三峡、