广播广告文案写作

广播广告文案写作Tag内容描述：<p>1、第五章 四大媒体广告文案写作 第二节 广播广告文案的写作 一、广播媒体的特点及其对广告的影响 v1诉诸听觉的广告媒体 v2时空广阔，收听方便,有固定的受众群 v3. 费用低廉 v4表现形式多样 （1）直陈式 “廉泉啤酒”广告 （合肥人民广播电台） 广告文案： 在包公的故乡-合肥，有一口古老的井，取名廉 泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目 清心。 而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的 廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深 受消费者欢迎。 在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经 群众投票打分，专家审。</p><p>2、广播广告文案写作格式典型的广播广告文案是由人声、音效和音乐构成的。人声就是广告中的语言。一般表现为播音员的播读或广告中人物的对话，有时也表现为旁白。音效也叫音响，一般是指环境音响，包括自然音响如风声、雨声、雷鸣声；环境音响如汽笛声、大街上汽车喇叭声等；人物或动物活动的声音，如掌声、笑声、哭声、脚步声、开门声、咳嗽声等等。音效可以创造一种情境、一种背景，它又可以与解说产品的人声同时存在，从而增加单位时间的信息量。音乐一般是指广播广告中的伴奏曲和广告歌。伴奏曲基本上用在广告的开头，给听众一个心理上的。</p><p>3、第七章 广播广告文案写作,第一节 广播广告文案概述,一、广播广告文案的含义及特点 （一）广播广告文案的含义 广播广告是以广播工具为传播媒介、以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。广播广告由广告词、音乐、音响三个要素构成。,语言，是广播广告的核心部分，产品或企业的广告信息要借助有声语言进行传达。 音乐，用于创造优美的收听环境，渲染广告气氛。 音响，是广播广告中除了语言和音乐以外的所有声响，是为塑造广告形象、体现广告主题、提示故事环境的辅助手段。,自然音响,如海浪的喧嚣声； 环境音响,如大街上。</p><p>4、第七章 广播广告文案写作,本章重点： 1、广播广告文案的结构 2、广播广告文案的写作要求 3、广播广告文案的文体形式,学习要求： 1、掌握广播广告文案的结构 2、掌握广播广告文案写作要求 3、掌握并熟练运用广播广告文案的文体形式进行写作,一、广播广告文案的含义及特点 （一）广播广告文案的含义 广播广告是以广播工具为传播媒介、以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。广播广告由有声语。</p>