广告策划创意学

广告策划创意学Tag内容描述：<p>1、广告策划创意学 第二版 第一章 广告策划概说 内容提要 一、 策划思想及策划活动自古有之， 策划定义众说纷纭。 理解策划的内涵主要从策划的 过程、内容、性质和范围四方面入手。策划与计划既有区别又有联系。 二、 广告策划概念有宏观与微观之分。 一个完整的广告策划基本包括策划者、 策划依据、 策划方案、策划效果五大要素，并具有目标性、系统性、变异性、创造性、可行性等特 点，其作用表现在保证广告活动的计划性、连续性、创造性和效益性四个方面。 三、 广告策划的内容包括市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略的。</p><p>2、广告创意理论学习活动方案创意，在英语中以“creative、creativity、ideas”表示，是创作、创制的意思，有时也可以用“production”表示。美国当代影响力最深远的广告创意大师之一詹姆斯韦伯扬在产生创意的方法一书中对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意，常是有着生活与事件一般知识的人士，对来自产品的特定知识加以新组合的结果”。综上所述：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，将抽象的产品。</p><p>3、广告创意理论学习活动策划书一、 活动背景：在这个人才济济，就业形势日益严峻的21世纪，好的创意，可以作为自我推销、提升的关键，越来越受到人们的重视。作为当代大学生，除了要有扎实的专业知识，好的广告策划能力也是不可或缺的。无疑，广告创意（理论）学习活动是一个培养同学们广告策划能力，增强广告创意思维、创新思维的良好途径。举办这次活动，对同学们广告创意思维的提升有重要作用并且可以提升同学们的综合素质。二、活动主题：“培养广告鉴赏能力，提高广告创意思维能力，学习从平常生活中发现商机，学习捕捉生活细节。”三。</p><p>4、广告策划创意 之 广告策划与程序,广告策划与程序,何为广告策划 策划与计划：,何为广告策划,策划与点子： 一般来说，点子是策划的源头。一个好的点子发展起来就是策划。 但点子与策划不是等同的概念，不能用出点子代替策划。 点子是个人行为，策划是群体行为。,何为广告策划？,策划是一种程序，它在本质上是一种运用脑力的理性行为，是各种意见、想法的汇总，是一种从无到有的精神活动。 本质上，策划为了解决问题而存在的。 策划无处不在。,人的吃、穿、住、行，无一不策划。 人即策划，有四层含义： 第一层，人是思想的动物，思想的过程。</p><p>5、广告策划创意学 之,营销策划观念,营销时代的到来,营销时代的到来,营销观念 与推销观念不同的是注重买方需求。 信奉消费者主权论。 不仅以顾客为中心，并能随时有效地对顾客的各种需求变化作出反应，才是真正的营销成熟阶段。,市场营销： 个人和集体通过创造并同他人交换产品和价值以获得其所需所欲之物质的一种社会过程。 核心概念： 需要（需求）、欲望 交换（交易） 产品和价值,营销时代的到来,洞察需求是第一位的要素,既是市场认识和广告策划的起点，也是战略规划的各个落脚点。 营销近视的论点：企业经营必须被看成是一个顾客满足过程。</p><p>6、广告策划创意学 第二版 复旦大学出版社 余明阳 陈先红 主编 博学 广告学系列 2003 年 4 月第二版 2003 年 4 月第一次印刷 博学而笃志 切问而近思 论语 博晓古今 可立一家之说 学贯中西 或成经国之才 上编 广告策划 第一章 广告策划概说 内容提要 一 策划思想及策划活动自古有之 策划定义众说纷纭 理解策划的内涵主要从策划的 过程 内容 性质和范围四方面入手 策划与计划既有区别又有。</p><p>7、广 告 策 划 创 意 学,讲授：张发松,第一章 广告策划概说,策划案例赏析,第一节 策划的概念及界定,第二节 广告策划的概念、特点及作用,第三节 广告策划的基本原则,第四节 广告策划的内容和程序,内容提要,第五节 广告策划报告,创意链接,策划案例赏析,爱情灵药 温柔心一颗、倾听二钱、敬重三分、谅解四味、不生气五两，以汽水服送之、不分次数、多多益善。 （口号：用心让明天更新） 黑松股份有限公司。</p>