广告创意教案PPT课件

广告创意教案PPT课件Tag内容描述：<p>1、内容、重点、难点：内容：商业广告的创 意理论、原则、要求、内容。创意实例分 析，什么叫 创意关于广告创意和商业广 告开宗明义说理创意，以情动人 情感的创意金字塔原理广告创意解析创意 与观察创意与灵感创意的程序与方法技能 要领。 重点：开宗明义说理创意，以情动人 情感的创意金字塔原理 广告创意是如此重要，因此我们认为 运用学、逻辑学、美学的基本观点对广 告创意进行系统的分析是十分必要的。 1-1广告创意的内涵 创意，意思是创新、创造、创作、新 设、主意、打算、构想。创意，作为广 告活动的专门词汇，可以理解为与写小 说。</p><p>2、,.,第一章导论,.,第一节什么是广告创意,广告创意，对于广告人来说是最具挑战、也最刺激的事情。虽然许多人认为广告创意是广告活动中最引人瞩目的环节，是“将广告赋予精神和生命”的环节，但却很少人有人能对广告创意下一个明确的定义。,.,一、广告活动,第一、广告是一种信息的传播活动，是一种非常有组织的应用传播形式。第二、广告是为了达成销售目的，因此，产品的信息接受者必须事先预定那些对某种产品有需求并且。</p><p>3、第三章广告文案的创意构思 确定了广告主题只解决了广告文案 说什么 的问题 一则广告要能让人回味无穷 久久不忘 除了独特的信息内容外 还取决于新颖 独特 耐人寻味的广告创意 为什么要进行创意 1创意能使广告受到超值的关注 有创意的广告能吸引注意 引起兴趣 促使购买 2创意能使广告产生文化增值 消费者实际购买的是蕴含在商品中的两种价值 机器生产的使用价值和广告产生的精神价值 一广告创意的含义 从动态。</p><p>4、第二章广告创意的基本理论 章节思维导图 第一节USP理论 思维导图 案例学习 当时 M M巧克力是美国唯一一种用糖衣包裹的巧克力 罗瑟 瑞夫斯认为独特的销售说辞正在于此 下一步 怎样把这一独特的销售说辞体现在广告中呢 最后 在M M巧克力的广告中 他把两只手摆在画面中 然后说 哪只手里有M M巧克力呢 不是这只脏手 而是这只手 因为 M M巧克力 只溶在口 不溶在手 广告语 只溶在口 不溶在手。</p><p>5、广告创意 2 一 广告创意的概念 1 创意从字面上来理解 创意可以有两层意思 作为一个名词 创意是指具有创新的意识 思想 点子 作为一个动词 创意是指创造性的思维活动过程 3 2 广告创意 创意体现在广告创作活动中 就是广告创意 从广义上理解 广告创意是创意人员在对市场 产品和广告对象进行研究分析的前提下 根据广告主的营销目标 以广告策略为基础 使用各种有效的艺术手法传达广告信息的创造性思考过程和。</p><p>6、,1,第四章广告创意,开篇案例,“蓝带”“中国销量第一的外国品牌”蓝带啤酒广告创意鉴赏,.,2,.,3,.,4,“蓝带”的策略,来自于自由王国，开始根植于中华民族文化的土壤当中,.,5,.,6,.,7,.,8,.,9,“蓝带”的特点,嘴唇的渴望、无须开瓶器的啤酒、特制瓶盖、特型瓶身、特制酒液，瞬间释放不快乐的一切时尚、狂野、疯狂、年青人的“激情释放”,成功秘诀,以广告创意策略取胜,。</p><p>7、第五章 广告创意,一、教学目的与要求 掌握广告创意的内涵 了解广告创意产生的过程 熟知广告创意的思考方法 理解广告创意能力的培养 二、授课课时：6学时,第一节 广告创意的涵义,一、创意 从字面上来理解，创意可以有两层意思。作为一个名词，创意是指具有创新的意识、思想、点子；作为一个动词，创意是指创造性的思维活动过程。,巴瑞多在人与社会中的观点,巴瑞多认为人主要分为两种类型：一种是出租者类型（rent。</p>