广告创意原则

广告创意原则Tag内容描述：<p>1、广告创意理论 学习目标 知识目标 1.掌握五种广告创意理论的基本观点； 2.了解五种广告创意理论相关的经典案例。 能力实训目标 1.具备用广告创意理论赏析广告创意的能力； 2.初步具备用广告创意理论进行广告创意的能力。 一、USP理论 二、BI理论 三、定位理论 四、共鸣论 五、ROI理论 课程路线图 麦迪逊大道(Madison Avenue),是美国纽约的一条大街。美国一些最大的广 告公司的总部设在或者曾经设在那里,这些公司的分支机构遍布全世界,在这条 打道工作的广告人曾多达三万人左右。因而,麦迪逊大道便成了广告业的象征。 “麦迪逊大道”,就意味。</p><p>2、对于广告创意的独创性原则上一篇 / 下一篇 2009-10-30 09:44:12 / 个人分类：设计新闻 查看( 65 ) / 评论( 0 ) / 评分( 0 / 0 ) 广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告。</p><p>3、广告创意(二) 怎样说得好？ -原则,麦迪逊大道成就了美国现代广告史上一些泰斗级人物,诸如：科学派的鼻祖霍普金斯,USP理论的创始人罗素瑞夫斯,品牌形象理论的倡导者大卫奥格威,艺术派的旗帜W伯恩巴克,智威汤逊广告公司的创意柱石J韦伯扬等等,都曾经在麦迪逊大道历练过。 麦迪逊大道向全世界传播广告智慧。现代广告史上划时代的理论、创意模式很多出自这里。,一 简明性原则 二 通俗性原则 三 差异性原则 四 形象性原则 五 关联性原则 六 真实性原则,一 简明性原则,. 在创意的表现上单纯求新求变，与众不同并不够。杰出的广告不是夸大，不是。</p><p>4、广告创意,第三章,广告创意的含义及原则,第一节,一、广告创意的含义及内容,1、广告创意的含义 对“说什么”与“怎么说”的构想及由此形成的产物。 从动态角度看，广告创意是现代广告活动中的核心环节之一，它是广告人根据广告策略对有效的广告信息及其传达方式的创造性思考过程。 “创意活动” 从静态角度看，广告创意是现代广告活动的重要产物之一，它是广告人在分析广告目标、广告产品及目标消费者需求基础上构思的创造性的广告信息及其传达方式。 “广告创意”,2、广告创意的核心内容,“表现概念”（传达什么样的信息） “创意点子” (。</p>