广告定位策略

广告定位策略Tag内容描述：<p>1、4A广告公司定位与广告策略,何谓4A广公司？,THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS. 综合性广告代理公司协会。,4A广告公司作业规范,A可以提供哪些服务,核心服务 为客户提供有效的广告计划及作品 是广 告公司为客户服务的核心内容。 所有的服务项目，皆以此为核心延 展而出。,A可以提供哪些服务（续1）,前置作业 在此阶段，广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问，以便在发展广告计划时，能够更紧密地与整体营销计划结合。所以，广告公司 在此阶段可以提供的服务包括：,4A可以提供哪些服务（续2）,一、协助拟定营销计划； 二、。</p><p>2、4A广告公司 定位 广告策略,20XX年月日,德国FAG轴承http:/www.hfruizhou.com/brand/fagzhoucheng.html,何谓4A广公司？,THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS. 综合性广告代理公司协会。,4A广告公司作业规范,A可以提供哪些服务,核心服务 为客户提供有效的广告计划及作品 是广 告公司为客户服务的核心内容。 所有的服务项目，皆以此为核心延 展而出。,A可以提供哪些服务（续1）,前置作业 在此阶段，广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问，以便在发展广告计划时，能够更紧密地与整体营销计划结合。所以，广告公司 在此阶段可以。</p><p>3、广告定位策略,1、掌握市场细分的含义、变量、原则 2、熟悉市场细分的方法和程序 3、掌握目标市场的含义、评估及目标市场选择的模式。 4、掌握目标市场的广告策略 5、掌握市场定位、广告定位的含义及广告定位策略。,案例3-1 “绿巨人豌豆” 标题：月光下的收成。 正文： “无论在日间或夜晚，绿巨人豌豆都在转瞬间选妥，风味 绝佳从产地至装罐不超过3小时。” 李奥贝纳为“绿巨人豌豆”制作广告，其广告定位于“新鲜罐装”。但是如何说明这个“新鲜”就需要有创意的言辞了。在此，李奥贝纳用了“不超过3小时”来突出这一特点， 不但避免了。</p><p>4、广告策划与创意 （第五讲）,第四章 广告定位策略,5.1 定位的概念与意义 5.2 广告定位方法,广告定位策划,实例：江中牌健胃消食片品牌定位策划,广告定位策划,江中牌健胃消食片的发展 （1）市场饱和，对手强大 （2）分析市场，发现问题,广告定位策划,第一节 定位的概念与意义,一、定位的核心观念： 为适应消费者心目中 某一特定地位而设计企业的 产品和市场营销组合的行为 就是市场定位。 广告的作用就是完成产 品在消费者心目中的地位塑 造。,二、定位的意义： 定位观念提出以前：USP理论和品牌形象理论（把产品作为第一要素） 由从产品出发。</p><p>5、案例分析 分析下列广告的定位策略及特点百事可乐的广告定位策略百事可乐自从面世以来从未停止过广告 但是一直杂乱无章 导致经营一团糟 甚至曾3次请求可口可乐收购 直到有一天 它确立了 年轻人的可乐 定位 从此一切走。</p><p>6、第三章 广告定位策略 3 1广告定位及其分类 根据产品的特性与特点 以及在市场上的占有率 竞争的激烈程度等等的不同 定位的情况也有所不同 并由于现今市场上产品的品种繁多 门类庞杂 所以在实施具体的广告定位时 我们。</p><p>7、广告定位策略,广告策划,广告策划,叶茂中名言：“定位就是牺牲，没有舍弃怎么能得到？”,第一部分：先摆问题,三种常见的定位失误症,常见的三种定位失误症之一：,贪大求全在极有限的时间、空间里拼命塞进产品的利益点。什么都说，惟恐说不全，有遗漏。摆足“天下就没有我不能办的事！”的架势,滋阴又壮阳,强肝又明目,养颜又益寿,化妆品,男女老少都适合,春夏秋冬总相宜,保健品,治疗“贪大求全”症的药。</p><p>8、广告定位策略,A,1、掌握市场细分的含义、变量、原则2、熟悉市场细分的方法和程序3、掌握目标市场的含义、评估及目标市场选择的模式。4、掌握目标市场的广告策略5、掌握市场定位、广告定位的含义及广告定位策略。,案例3-1“绿巨人豌豆”标题：月光下的收成。正文：“无论在日间或夜晚，绿巨人豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳从产地至装罐不超过3小时。”李奥贝纳为“绿巨人豌豆”制作广告，其广告定位于“新鲜罐装。</p>