广告发展简史

广告发展简史Tag内容描述：<p>1、中外广告发展史 1、中国广告发展史（1979年以前） 我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发 展而形成的各种形式的销售现场 广告。现藏于中国历史博物馆 的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻 铜版，是世界上迄今 发现的最 早的印刷广告物。 1815年8月，英国传教士米怜在 马来亚创办了察世俗每月 统纪传， 这是最早的刊登广 告的定期中文刊物。 1853年，由英国传教士在香港 发行并销售到广州、上海等地的遐尔贯珍刊物，首先利 用刊物兼办广告业务。 1858年，在香港出版的孖刺 报，增出中文版 中外新 报，最早刊登了商业广告。 1904年，国。</p><p>2、广告发展史,第 二 章,INTRODUCTION TO ADVERTISING,广告学概论,知识目标： 了解媒介发展进程 了解中外广告起源与发展过程 认识各种广告形式 技能目标： 理解媒介发展进程的特点和媒介发展的动因 理解广告发展的特点和动因 熟悉掌握美国广告发展过程,INTRODUCTION TO ADVERTISING,广告学概论,INTRODUCTION TO ADVERTISING,广告学概论,第一节 媒介发展史,传播媒体或称媒介，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。,也指那些从事信息的采集、加工、处理和传播的社会组织，即媒介机。</p><p>3、第二章 广告发展简史及广告组织,第一节 广告发展简史,一、中国广告史（参考教材P47）,催生了,实物陈列,叫卖,最早的广告形式,封建社会以前主要的广告形式,催生了新的广告形式,旗帜广告,音响广告,招牌广告,印刷广告,鸦片战争后国门被打开，外资进入，民族工商业发展，竞争更加激烈，刺激了广告的进一步发展。各种新型的广告形式也就应运而生.,二、国外广告发展史（自学，教材P66）,三、现代广告的发展趋势（参考教材P59，重点了解）,世界经济的全球化、一体化，商品国际化促使现代广告国际化、广告公司集团化。,广告活动的内容构成更为丰富。</p><p>4、第2章广告发展简史,社会广告：胜利纪念碑（古亚述帝国）夏禹九鼎（中国）周文王八卦碑文（中国）,2.1广告的起源与演进,一、早期广告活动,商业广告：石头、土块、木头上的商品标志商店招牌（古罗马庞培城）叫卖活动。</p><p>5、第二章广告发展简史与当代广告业面临的挑战,广告学概论,张信国,第一节：广告发展简史 四个阶段： 一是印刷术发明前的古代时期 二是十五世纪中期谷登堡发明金属印刷之后到工业革命时期的大众传播媒介发育时期 三是十八世纪中期工业革命到19世纪末近代广告业的正式形成 四是19世纪末现代广告业的快速发展时期。,第二章广告发展简史与当代广告业面临的挑战,广告传播的信息内容、传播手段、传播范围、传播作用在不断地发。</p>