广告媒介策划

广告媒介策划Tag内容描述：<p>1、第六章 广告媒体策划,学习内容 1、广告媒体概述 2、广告媒体策略 3、具体广告媒体选择决策 4、广告媒体策划的程序,引 子,85%的广告是隐形的，另外14%是烂广告，只有1%是劲好广告，正由于这样，大部分的广告创意对消费者来说都是差不多的，广告效果简单说可以用以下公式表达：广告效果创意媒体，假如大部分创意大同小异，如何运用媒介便会直接影响广告效果。 GeorgeLois 媒介广告的运用就是把广告用最少的钱送到最多的受众眼中、耳里及心底里！,第一节 广告媒体概述,1、报纸媒体 2、杂志媒体 3、广播媒体 4、电视媒体 5、网络媒体 6、其他。</p><p>2、第四章 广告媒介策划,第一节 广告媒介战略 一、媒介战略的重要性 1.媒介战略是开启市场之门的关键. 案例: 2002年10月，蒙牛以1947.31的成长速度被权威机构评为1999-2001年度中国超速成长百强企业（非上市、非国有控股企业）第一名，被誉为“蒙牛狂奔”。,2.媒介战略是达到效益最大化最关键的一环. CBS的蛋计划 3.媒介战略是使创意腾飞的翅膀. 4.媒介战略是除了创意之外的又一大竞争. 宝洁,6点以后是健力士时间,Max Factor睫毛膏,120名志愿者,At this moment, your bum is completely exposed. If it were in a sexy pair of jeans, it wou。</p><p>3、第十四章 媒体选择与媒体计划的实施,以品牌认知和品牌态度为基础的媒体选择,01,基于品牌认知和品牌态度的IMC的媒体选择,02,直接选配媒体,04,媒体选择的调整因素,05,媒体广告的时间安排,06,首选媒体和补充媒体,03,媒体广告的时间安排,07,一、以品牌认知和品牌态度为基础的媒体选择（见图表141，142）,二、基于品牌认知和品牌态度的IMC的媒体选择 1.购买前的IMC媒体选择（见图表143、144） 2.决策现场的IMC媒体选择（见图表145、 146）,图表141 基于品牌认知的广告媒体选择 注：是该媒体适合于给定的目标或战略；不该媒体不适合；有该媒体可。</p><p>4、二、广告媒体目标的设定,(一)营销目标、广告目标和媒体目标的关系 营销目标、广告目标、媒体目标三者之间的关系正是营销、广告、媒体关系的直接体现。营销目标是企业在一个特定的时期内要完成的经营任务或经营努力的方向。广告是营销战略的构成要素之一, 广告目标实际上是营销目标的延伸和细化, 从根本上说, 广告目标是服务于营销目标的, 是以营销目标作为自己的终极目标。媒体目标又是对广告目标的延伸和细化, 媒体目标最直接的目的就是要确保达成广告目标、进而最终实现市场营销目标。,(二)媒体目标的设定,媒体目标是媒体策划希望实现的。</p><p>5、努力了的才叫梦想，不努力的就是空想！如果你一直空想的话，无论看多少正能量语录，也赶不走满满的负能量！你还是原地踏步的你，一直在看别人进步。广告策划科媒介投放岗位说明书岗位名称媒介投放岗位编号所在部门营销总公司市场部广告策划科岗位定员直接上级广告策划科经理职系直接下级无工资等级所辖人员无岗位分析日期本职： 负责各品牌的媒介投放工作职责与工作任务：职责一职责表述：负责编制各品牌媒介投放计划，并实施投放工作时间百分比：30%工作任务负责对各媒体的考察，有针对性地了解分析各主流媒体的广告投放价值，包括媒体覆。</p><p>6、如何看待广告策划中的媒介选择 各行各业都在飞速的发展，但是想获得更高的知名度和美誉度，选择媒介进行宣传成为一种必要。但是各行企业老总拿出高额的广告费用，而没取得高额的回报的时候，是不是就要想“why”呢。</p><p>7、第七章 广告媒介策划 第一节 广告媒介策划常用的基本概念 广告媒介策划中运用的一些基本术语 主要是描述并测评媒介传播效应的指标 媒体载具 利用率 Rating Points RP RP 利用者数该媒体可能利用者人数 100 它反映的。</p><p>8、第八章广告媒介策划 本章架构 第一节广告媒介与媒介策划第二节几种基本广告媒介的特点分析第三节广告媒介的选择第四节广告媒介发布策略及媒介排期 第一节广告媒介与广告媒介策划 Who Saywhat Throughwhich Towhom forwhateffect 广告主 文案等 媒体 受众 广告效果 传者控制 内容控制 渠道控制 受者控制 效果控制 5W模式 一 广告媒介 1 概念传递广告信息的物质。</p>