广告文案创意

广告文案创意Tag内容描述：<p>1、创意广告文案写法的总结创意广告文案写法的总结 场景一： 两人在人群中相遇。他穿着西服，有些绅士化。她穿 着青花旗袍，娴雅大方。她被他吸烟的姿势吸引，他被她 美丽的旗袍着迷。他们彼此注视，相视一笑，默默走开。 场景二： 他想着她淡雅的茉莉香味，她想着他天然的茶香味， 彼此辗转难眠。 场景三： 他们再一次相遇穿着没有改变。他仍然吸着烟，她仍 穿着旗袍。相撞，彼此道歉就要离开。忽然，他叫住她说： “你的旗袍很漂亮” 。她的脸一红，笑了。场景转变，他们 快乐的在一起散步。 场景四： 他们热烈相拥，男的仍着西服，女人的。</p><p>2、广告创意与文案写作 -教学课件- 一、广告与广告文案 n广告的灵魂是策划创意，广告文 案创意又是现代广告创意的核心 ，是广告设计成败的标志。一则 成功的广告作品之创作是将广告 创意物化，通过文案表现出来， 以达到传播的最佳效果。 二、什么是广告创意 n创意就是创造新的意境、意念、 意象。它有两层意思：一是具有 创新的意识、思想、点子，二是 指确立和表达主题的创造性思维 活动。 三、广告创意是如何产生的？ n广告创意的产生过程是构思过程，是 通过构思，创造出新的意念和意境， 它是广告策划全过程中确立和表现主 题的创造性思。</p><p>3、1 、文案策略文案策略的表述，广告公司一般采用格式化的策略单，其基本格式如下：（1 ）商品/ 品牌名称：（2 ）日期：（3 ）AE ：（姓名）（4 ）目标视听众：（5 ）基本创作目标：广告必须使目标视听众相信。（6 ）支持理由：（7 ）格调：（8 ）广告主题：（9 ）注释（本策略是讨论稿还是立即执行稿）（10 ）AE ：（签字）同意（11 ）创意总监：（签字）同意（12 ）其他：（其他有关注意事项另附）2 、广告文案基本事项华文广告语二、华文广告语的构成要素1、广告标题广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了。请欣赏“系出名门”给人。</p><p>4、1楼马克的故事 某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员” 。广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。”（。</p><p>5、广告文案创意,一、十大原则,二、如何打擦边球,左岸咖啡默剧篇,下午5点钟 是咖啡馆生意最好的时候 也是最吵的时候 窗外一位默剧表演者 正在表演上楼梯和下楼梯 整个环境里 只有他和我不必开口说话,他不说话是为了讨生活 我不说话是享受 不必和人沟通的兴奋 我在左岸咖啡馆 假装自己是个哑巴,左岸咖啡馆明天见篇,明天见 明天见法语 离开咖啡馆的时候 大家都会说明天见 明天见法语,在这个地方没有人说再见的 而是说明天见 因为天天都会来 明天 大家又会见到面,可是 明天我要回国了 我在左岸咖啡馆 明天见法语,美林香槟小镇广告文案,标题： 一。</p><p>6、广告文案写作准备 与广告创意,广告文案写作准备,1研读广告策划书 广告目的 广告主题 策划 广告的诉求对象 ？ 广告的诉求策略 文案 广告的媒介策略,广告文案写作准备,策划是对整个营销活动的运筹规划和战略布置，文案是广告创意的外在文字（言语）表现。 策划是文案的上游环节，决定和指导文案创作 策划是给广告公司和客户看的，文案主要是给消费者看到的,广告文案写作准备,2、深入准确洞悉产品 认识产品的特性与功能（价值与使用价值） 明确产品所处的生命周期 产品的市场定位和目标对象（定位和心理） 了解竞争对手的情况 对客户要求的把。</p><p>7、佳能数码相机电视广告创意文案,小组成员：崔慧慧 李桂友 付楠 牛磊磊,P10营销三班七组,独白：(莫文蔚）伊克萨斯。 字幕：左下角的红色“佳能”两个字。 画面（动感音乐）：莫文蔚身穿大红色衣服，与另外分别身穿粉色、金黄色、天蓝色、绿色及黑色的男男女女进行着串烧版的劲舞，同时，他们的左侧或右侧都有与他们衣服相同颜色的佳能数码照相机在旋转，屏幕下方配有歌词。 字幕：你好，色彩。,品味经典,画面：佳能伊克萨斯炫彩系列数码相机以各种颜色出现。 字幕：IXUS伊克萨斯。 独白：伊克萨斯，炫彩系列，缤纷新上市。 你好，色彩。 字。</p><p>8、广告创意和文案,尹立辉,第九章 广告文案：一语中的 怎样创作广告口号,一 写广告口号， 比写广告难多了 二 广告口号的基础知识 三 别把口号和标题混为一谈 四 口号升级的三重境界 五 口号创作秘笈,第九章 广告文案：一语中的 怎样创作广告口号,一、写广告口号，比写广告难多了,经典广告口号回顾,不在乎天长地久，只在乎曾经拥有(铁达时表) 认真的女人最美丽(台新银行) 雅芳，比女人更了解女人(雅芳) 知识使你更有魅力(中国时报) 只有远传，没有距离(远传电信),经典广告口号回顾,生命就该浪费在美好的事物上(曼仕德咖啡) 万事皆可达，唯有情。</p><p>9、广告创意与文案,主讲：尹立辉,第二章 创造性思维 1、关于创造性思维 2、思维的创造性,第一节 关于创造性思维,一、创造性思维的概念 二、创造性思维的特性 三、创造性思维的意义 四、广告创意为什么需要创造性思维,第一节 关于创造性思维,一、创造性思维的概念 创造性思维指以独到的视角，采用非逻辑的思维方式和手段，进行策略性思考问题、解决问题的方法。 创造性思维必备的基础条件： 1.智力背景 2.素材 3.创造性思维方法 4.自信与毅力 5.借用外脑 6.灵感,第一节 关于创造性思维,二、创造性思维的特性 1.原创性 原创性指用思维的火花将。</p><p>10、广告创意文案,制作小组：李天宁、王代佳、秦玥、郭莹、周政宏、易飞亚,舍得酒业：智慧人生，品味舍得,舍得酒通过宣扬一种生活智慧，能够得到具有一定人生经历的，具有比较深厚人生沉淀的精英阶层或准精英阶层的共鸣。凡是能够理解和体会这种人生舍得智慧的消费者，就能够产生情感共鸣，从而对舍得酒产生好感和身份认同。最终，在实施白酒消费时，就会倾向选择这个品牌。,金六福：春节回家金六福酒,金六福就迎合了中国人的福文化，本身名称创意就是妙笔。春节回家金六福酒的指示性广告在白酒的竞争红海中为消费者点亮了一盏春节酒礼的明灯。</p><p>11、广告创意与文案,尹立辉,第三章 广告创意,第三章 广告创意,一、广告创意的思维方法； 二、广告创意的素材 三、广告创意的前期准备 四、广告创意作品产生的步骤 五、广告创意的原则 六、广告创意表现,第一节 广告创意的思维方法,一、垂直思考与水平思考 垂直思考法是以现存的理论、知识和经验以及传统观念，从某一问题的正面角度垂直深入分析研究的一种思考方法。这种方法是按照一定的思考路线进行创意的，它在一个固定的范围内，向上或向下进行垂直思考。,所谓水平思考法，就是指尽量摆脱既存观念而从另一个新的角度对某一事物重新思考的一。</p><p>12、广告文案创意,一、广告文案与广告文案创意,是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。 狭义：是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。 广义：是指广告艺术形式中的语言文字部分。 中国重型汽车进出口公司广告：“重”,1广告文案,第一节 广告文案概述,从广义的角度，广义文案主要有 以下三种形式： (1)规范式。是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。 (2)灵活式。灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。 (3)品牌、招牌式。,DIPLOMA奶粉 标题： 试图使他们相。</p><p>13、广告文案创意 教学内容 一 广告文案创意的涵义二 广告文案的基本创意技巧 一 广告文案创意 重点是了解华文广告文案创意的基本技巧 难点是如何理解广告文案创意的涵义 教学重点与难点 广告文案创意 课本 华文广告语点评 王汀 张力平著 参考书 1 一个广告人的自白 美 大卫 奥格威著中国物价出版社2 现代广告教皇大卫 奥格威 3 世界著名经典广告语欣赏 4 奥格威谈广告 美 大卫 奥格威著曾晶翻译机。</p>