广告效果评价

广告效果评价Tag内容描述：<p>1、广告效果评估的基本方法 对于广告效果评估的理解，通常我们是从两个方面结合展开的，第一个方面是广告的发布方，也就是根据广告发布方的原始意图，我们来评价该意图与发布方的营销战略的匹配程度，进而研究这种意图如果能够实现所带来的营销效果；第二个方面是广告接收方对广告效果的感知，通常这一部分需要对消费者进行各类特殊环境的心理测试，用以回归消费者接触广告过程中的深度心理状态，进而研究广告发布方的意图是否能够得以实现，同时也需要研究消费者在目前心理感知条件下广告的真实作用。也就是说，广告效果评估需要通过两方面。</p><p>2、广告效果评评估的理论论模型 市场调查与广告效果研究 AIDA模型 u时间：1898年 u提出者：美国 E.路易斯提出 u内容：把广告效果分为四个阶段 u影响：奠定了广告阶段性评估的基础 市场调查与广告效果研究 AIDMA模型 u时间：1925年 u提出者：Edward. H. Colley u内容： 市场调查与广告效果研究 Lavidge和Steiner效果层层次模型 u时间：1961年 u提出者：Lavidge和Steiner u内容： u 假设：广告效果不总是或应该不总是以销售结果来测量的，广告有 直接效果和更长期的效果，消费者不会从“不关心的个体”一下子 变成“坚定的购买者”。 u 步骤之。</p><p>3、1,学习情境十 广告效果评估操作,广告学概论,孙 伟,2,任务1 广告效果的含义和特性 任务2 广告传播效果的测定 任务3 广告销售效果的测定,3,任务1广告效果的含义和特性,樊育志：所谓广告效果是广告主把广告作品透过媒体揭露之后，加诸于消费的影响。 第一是广告的销售效果； 其次是广告的认知效果，它间接地促进销售； 第三种效果为不可视“潜在效果”。,4,李东进： 所谓广告效果是说媒体受众对广告效果的结果性反应。这种影响可以分为对媒体受众的心理(沟通)影响、对媒体受众社会观念的影响以及对广告产品销售的影响。,5,狭义的广告效果是指。</p><p>4、第四章广告效果评估,第一节 广告效果的基本内容,一、 广 告 效 果 的 分 类,传播效果,经济效果,社会效果,社会公众接受广告的层次和深度,企业在广告活动中获得的经济利益,广告构思、语言等对社会经济、 文化等的影响程度,定义：广告信息通过广告媒体传播之后对消费者产生的所有直接和间接的影响总和,二、 广 告 效 果 的 一 般 特 性,1、滞后性,2、复合性,3、累积性,4、两次传播性,5、难测定性,三、 影 响 广 告 效 果 测 定 的 因 素,1、信息资料,2、测定期限,3、判断能力,4、方法选择,四、 广 告 效 果 评 估 的 分 类,1、事前评估,2、事。</p>