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广告心理学复习

对广告信息而言。对广告信息而言。1、 为什么要学习广告心理学。(1) 广告说服需要把握消费者心理行为特征。1)广告作用于消费者的心理机制、2)广告诉求的心理依据、3。2. 广告传播的效果有哪些层次。指广告使受众产生各种心理效应。

广告心理学复习Tag内容描述:<p>1、1、 单选题1.认识、情感和意志都是心理过程。而( B )则是这些心理所共有的心理特征,它伴随于这些过程之中。A.动机 B.注意 C.需要 D.意志2.下列哪种篇幅的广告更引人注意?( A )A.高超过宽的广告 B.宽超过高的广告C.高、宽等长的广告 D.圆形的广告3.短时记忆的长度为( A )A.5-9 B.6-10 C.5-10 D.6-94.广告创意最直接的素材就是( A )A.表象 B.确定的主题 C.知觉 D.感觉5.马斯洛认为,( A )需要是人类一切需要之中最为优先的。A.生理 B.安全 C.爱和归属 D.自我实现6.在对需要和动机的激发中,( C )是广告最常涉及到的一种。A.生理的激发 B.认。</p><p>2、广告心理学复习重点资料考点归纳总结名词解释:1、 表象:对当前对象的直接反应是知觉映象,而对过去感知对象在头脑中再现出来,则是表象,或记忆表象2、 心理现象的实质:心理是脑对客观现实的能动反映。3、 感觉:大脑中对特定对象的个别属性的直接反映就是感觉。4、 感受性就是反应刺激物感觉的能力,以感觉阈限的大小来度量的。5、 绝对阈限:那种可被感觉器官觉察到的最小刺激值,叫,。最大。称谓上阈限,阈限值越低,感受性越高,反之亦然。6、 差别阈限:所谓是指最小可察觉的刺激差异量,简称最小可觉差,JND。7、 知觉:大脑是。</p><p>3、广告心理学复习资料汇编第一章 广告传播对象是大众1、广告是商品经济的产物,它是随着商品的产生而产生,随着科技的发展而发展的。2、广告的概念:广告是有计划的通过媒体传递信息,影响公众行为的信息传播活动。3、广义的广告指一切广告活动,包括商业和非商业广告。侠义广告指商业广告。4、广告心理学内容包括三部分:A、广告客体:消费者心理;B、广告心理功效:心理学原理运用;C、广告心的理效应测定:广告效用程度,遵守有效应原则,可靠性,相关性原则。5、广告的要素:广告主(三个层次:生产企业、中间批发商企业、零售商)、广。</p><p>4、广告心理学第一章 绪论1、 为什么要学习广告心理学?(1) 广告说服需要把握消费者心理行为特征。(2) 广告传播依赖心理学法则(3) 准确地了解心理法则需要用科学方法2、 (心理)是脑的活动的产物3、 (心理)是客观现实的反映4、 能力、气质、性格上的特点,构成了人们心理上的差异,即个性心理特征。5、 心理现象分为心理过程和个性。心理过程包含认识过程(感觉、知觉、记忆、思维、想象)、情感过程、意志过程。个性分为个性倾向性(需要、动机、兴趣、信念、世界观),和个性心理特征(性格、能力、气质)6、 1895年美国H盖是广告。</p><p>5、广告心理学复习资料汇编第一章 广告传播对象是大众1、广告是商品经济的产物,它是随着商品的产生而产生,随着科技的发展而发展的。2、广告的概念:广告是有计划的通过媒体传递信息,影响公众行为的信息传播活动。3、广义的广告指一切广告活动,包括商业和非商业广告。侠义广告指商业广告。4、广告心理学内容包括三部分:A、广告客体:消费者心理;B、广告心理功效:心理学原理运用;C、广告心的理效应测定:广告效用程度,遵守有效应原则,可靠性,相关性原则。5、广告的要素:广告主(三个层次:生产企业、中间批发商企业、零售商)、广。</p><p>6、第十章 广告的理性诉求广告的目的之一是说服消费者形成积极的品牌态度,进而产生购买行为。如何有效对消费者进行说服呢?其中有一种说服方式是进行“理性诉求”。本章将要学习的是有关理性诉求的相关理论:什么是广告的理性诉求?理性诉求的标志有哪些?什么是USP理论?如何选择准确的诉求点?制约理性诉求广告效果的因素有哪些? 结合教学大纲和考核说明的要求,学习完本章后,应达到以下学习目标:1 掌握USP理论的要点,并能结合案例进行分析。2 认识消费者的需要与广告诉求策略。3 了解理性广告说服领域中的两个基本理论。4 认识制约理。</p><p>7、2012-2013学年第一学期期末考试试卷(A)考试科目:广告心理学考试班级:11Y11 考试人数:42 班 级: 姓 名: 分 数: 一、单项选择题(本大题共12小题,每小题2分,共24分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将选项填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1、以下哪种现象是知觉防御产生作用的体现( ) A人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶B两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆C女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣D人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣2、由“桌子”联想。</p><p>8、广告心理学思考与练习第一讲 绪 论1、人的心理现象包括心理过程和个性心理,心理过程和个性心理有哪些特征?答:1)心理过程包括感觉、知觉、注意、记忆、思维、想象和言语等特征。2)个性心理(包括不同的需要与动机、能力、气质、性格和自我意识等特征。2、简要说明广告心理学的研究对象主要涉及几个方面?答:八个方面:1)广告作用于消费者的心理机制、2)广告诉求的心理依据、3)广告表现的心理规律,消费者对广告的认知规律、4)广告媒体接触心理、5)广告构成要素与广告效果的关系、6)广告效果及其测量方法、7)消费者的心理差异。</p><p>9、广告心理学复习思考题1. 广告的主要功能是什么?知名(awareness)了解(comprehension)信服(conviction)行动(action)反映了广告效果的三个层次:认知、情感、行为。知了说行2. 广告传播的效果有哪些层次?广告传播的效果:心理效果:指广告使受众产生各种心理效应,包括感知、记忆、思考、情感、态度、动机、行为等方面受到的影响。经济效果:指广告为企业所带来的销售效果。 社会效果:指广告对整个社会的文化、伦理道德、价值取向等方面的影响。其中心理效果是基础,起决定作用。3. 谈谈受众注意广告信息的一般动机有哪些?有用(实用价值。</p><p>10、广告心理学复习思考题1. 广告的主要功能是什么?知名(awareness)了解(comprehension)信服(conviction)行动(action)反映了广告效果的三个层次:认知、情感、行为。知了说行2. 广告传播的效果有哪些层次?广告传播的效果:心理效果:指广告使受众产生各种心理效应,包括感知、记忆、思考、情感、态度、动机、行为等方面受到的影响。经济效果:指广告为企业所带来的销售效果。 社会效果:指广告对整个社会的文化、伦理道德、价值取向等方面的影响。其中心理效果是基础,起决定作用。3. 谈谈受众注意广告信息的一般动机有哪些?有用(实用价值。</p><p>11、1广告心理学的定义 广告心理学是探索参加广告传播活动的人在广告活动中的心理现象及其心理规律的一门学科 广告心理学具体的研究包括广告受众在广告活动中心理现象发生 发展的规律和各类广告形式 手段的心理效果的测。</p><p>12、一 什么是广告心理学 广告心理学 广告心理学就是探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的科学 1903年 WD斯科特所汇编成的 广告理论 一书的出版 标志着广告心理学的诞生 广告心理学的。</p><p>13、1 3 广告心理学的研究方法 P6 一 调查法 调查法 是社会科学的重要研究方法 采用该方法要求预先拟好调查问题 或问卷 然后通过适当的手段 让受调查者表达他们对事物 观点的态度和意见 常用于广告心理研究中 探讨人们对广告活动的意见和看法 以及广告效果 早在1917年盖勒斯就用其研究广告对人们购买特殊品牌的影响 2 实验法 实验法 是心理学研究中的一种普遍方法 是指在控制条件下对某种心理现象进行观。</p><p>14、2020 3 26 1 心理现象的研究可以归纳如下 认识过程 感觉 知觉 记忆 思维 想象心理过程情感过程意志过程心理现象个性倾向性 需要 动机 兴趣 理想 信念 世界观个性个性心理特征 能力 气质 性格 第一章广告心理概说 2020 3 26 2 广告的传播效果包括三部分 1 广告传播的心理效果 感知 记忆 思维 情感 态度 动机等2 广告的经济效果 销售效果3 广告的社会效果 对社会文化 道德。</p>
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