广告心理学复习资料

广告心理学复习资料Tag内容描述：<p>1、广告心理学整理资料 第一章 广告心理学导论 现今最流行、被业内人士普遍认可的广告定义，是美国市场营销协会（AMA）的界定： 广告是由特定的出资者（即广告主） ，通过以付费的方式，通过各种传播媒体，对商品、劳 务或观念等所做的任何形式的“非人员介绍及推广” 。 简而言之，心理学是通过研究、分析人的行为，揭示人的心理活动规律的科学。 心理现象分为心理过程、个性心理和心理状态。 （见书本绪论前页图） 日常生活中的心理学（见书本绪论前页图） 广告心理学的含义：基本涵义就是要研究在广告传播说服过程中，信息的编码、渠道的 。</p><p>2、广告心理学复习重点资料考点归纳总结名词解释：1、 表象：对当前对象的直接反应是知觉映象，而对过去感知对象在头脑中再现出来，则是表象，或记忆表象2、 心理现象的实质：心理是脑对客观现实的能动反映。3、 感觉：大脑中对特定对象的个别属性的直接反映就是感觉。4、 感受性就是反应刺激物感觉的能力，以感觉阈限的大小来度量的。5、 绝对阈限：那种可被感觉器官觉察到的最小刺激值，叫，。最大。称谓上阈限，阈限值越低，感受性越高，反之亦然。6、 差别阈限：所谓是指最小可察觉的刺激差异量，简称最小可觉差，JND。7、 知觉：大脑是。</p><p>3、广告心理学习题集一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置)1. 下列哪种广告不宜太多重复A 幽默广告 B 为不太引人注意的产品作的广告C 内容抽象、复杂的广告 D 存在大量竞争的产品广告2. 下列哪些不属于边缘线索A 明星代言人 B 精美的包装 C 悦耳的音乐 D 高品质的陈述3. 下列关于电视广告的说法中不正确的是A 确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中C 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词D 不。</p><p>4、广告心理学复习题一、名词解释1无意注意： 无意状态下对广告的注意在心理上称为无意注意。无意注意是指事先没有任何准备，没有预定的目标，产生心理活动的一方也不需要做什么努力的注意。P322感觉： 感觉是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。感觉是心理活动的主要组成部分，是一系列心理活动的开始。P533联觉： 消费者在接触广告时会有这样的现象发生：眼睛看某一画面，但却会分泌唾液，似乎口齿生香。这是一种已经产生的感觉引起了另一种感觉的心理现象，这种现在被称为联觉，又称为通感。P744错觉： 错觉是人对客观。</p><p>5、自考“广告心理学”复习资料（1-6）为什么要学习广告心理学：1广告说服需要把握消费者心理行为特征：卖点与消费者的价值观；消费者与厂家在商品关注特性上的差异2广告传播依赖心理学法则3准确地了解心理学法则需要用科学方法。心理现象：1心理过程（伴随着注意的心理特性）：认识过程：感觉、知觉、记忆、思维、想象情感过程意志过程2个性：个性倾向性：需要、动机、兴趣、信念、世界观个性心理特征：性格、能力、气质。消费者成为市场要素中心的理由：1商品生产以满足消费者需要为宗旨2一切市场策略只有符合消费者的行为特点，才可能奏效。</p><p>6、2010年春广告心理学主观题期末复习重点名词解释部分：1 心理过程 2 样本 3 AIDA说4 随机事件5 随机现象6 随机变量7 自变量8 访谈法9 实验法10 因变量11 悬念广告12 知觉恒常性 13 知觉的选择性 14 知觉的整体性15 绝对阈限 16 知觉推论17 错觉18 条件反射的分化 19 条件反射的泛化20 再造想象 21 反物态22 认知失谐 23 知觉映象24 创造想象25 联觉26 三大联想率27 商标再认 28 商标扩展 29 抽象型商标30 理性广告31 理性诉求 32 优势需要 33 移情作用34 商品力 简答题重要考点：1 在问卷法中，制定具体细目有哪些要求？请举例说明。32 注。</p><p>7、广告心理学习题集选择题题库1. 下列哪种广告不宜太多重复A 幽默广告 B 为不太引人注意的产品作的广告C 内容抽象、复杂的广告 D 存在大量竞争的产品广告2. 下列哪些不属于边缘线索A 明星代言人 B 精美的包装 C 悦耳的音乐 D 高品质的陈述3. 由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是A 关系联想 B 接近联想 C 对比联想 D相似联想4. 广告中语言的首要作用是A 传递商品信息 B 实现“二级传播”的基础C 维持广告传播近期效果 D 维持广告传播的远期效果 5. 在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是A 科学的品牌命名 B 过硬。</p><p>8、一 什么是广告心理学 广告心理学 广告心理学就是探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的科学 1903年 WD斯科特所汇编成的 广告理论 一书的出版 标志着广告心理学的诞生 广告心理学的。</p>