2010年春广告心理学主观题期末复习重点.doc_第1页
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文档简介

2010年春广告心理学主观题期末复习重点名词解释部分：1 心理过程 2 样本 3 AIDA说4 随机事件5 随机现象6 随机变量7 自变量8 访谈法9 实验法10 因变量11 悬念广告12 知觉恒常性 13 知觉的选择性 14 知觉的整体性15 绝对阈限 16 知觉推论17 错觉18 条件反射的分化 19 条件反射的泛化20 再造想象 21 反物态22 认知失谐 23 知觉映象24 创造想象25 联觉26 三大联想率27 商标再认 28 商标扩展 29 抽象型商标30 理性广告31 理性诉求 32 优势需要 33 移情作用34 商品力 简答题重要考点：1 在问卷法中，制定具体细目有哪些要求？请举例说明。32 注意信息的一般动机有哪些特点？ 43 简述广告画中人物模特的正效果和负效果。4 决定知觉选择性的机制有哪些？5 简述知觉会受到哪些主体自身因素的影响？ 56 试述知觉组织的特性，并简要加以分析。57 新形象有哪些主要办法？78 简述四大联想率的主要内容。9 美誉度的形成和市场策略是什么?810 认牌心理的形成与发展经历了哪些主要步骤？811 请简要分析发展商标忠诚性的市场策略。812 简要介绍我国市场上经常出现的商标类型。813 简要分析商标忠诚性的几种具体表现。814 简述认知策略的类型及其主要表现。715 试述如何根据消费者的需要调整广告诉求策略？16 认知失谐有哪几种广告表现形式，请加以说明。717 广告能成为诱因，主要依赖哪些因素？ 918 简要说明态度改变的两个基本路径及其特点。19 如何加强广告信息的可信度？920 在现实的广告设计中，哪些元素可以用来表现情感诉求？请举出五点。1121 什么叫广告的情感迁移？有哪几种类型？22 广告元素的情感诉求有哪些？23 影响制约名人广告效果的因素有哪些？24 依据探索性因素分析,信息源(名人)应具备哪些要素? 1225 广告受到诸多因素制约，请简要总结针对这些因素应注意的广告策略有哪些？12案例分析重要考点：1. 如何提高记忆的信息量。（分析几则作品，分别是如何提高注意信息量的）2. USP理论3. 分析名人广告问题4. 注意的刺激因素理论在广告中的应用5. 运用认知失谐理论分析广告作品6. 知觉特点相关理论7. 运用广告接受者的再造想象理论分析广告作品8. 结合给出的作品，谈谈在广告构思中分别是如何创造新形象的。9. 广告元素的情感诉求（结合案例，谈谈情感诉求）10. 运用广告设计中的认知策略分析广告作品（分析几则平面广告，分别采用了何种认知策略）11. 运用广告设计中的视觉策略
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