广告心理学期末复习

广告心理学期末复习Tag内容描述：<p>1、电大广告心理学复习题考试资料汇总一、名词解释1无意注意： 无意状态下对广告的注意在心理上称为无意注意。无意注意是指事先没有任何准备，没有预定的目标，产生心理活动的一方也不需要做什么努力的注意。P322感觉： 感觉是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。感觉是心理活动的主要组成部分，是一系列心理活动的开始。P533联觉： 消费者在接触广告时会有这样的现象发生：眼睛看某一画面，但却会分泌唾液，似乎口齿生香。这是一种已经产生的感觉引起了另一种感觉的心理现象，这种现在被称为联觉，又称为通感。P744错觉：。</p><p>2、广告心理学复习资料汇编第一章 广告传播对象是大众1、广告是商品经济的产物，它是随着商品的产生而产生，随着科技的发展而发展的。2、广告的概念：广告是有计划的通过媒体传递信息，影响公众行为的信息传播活动。3、广义的广告指一切广告活动，包括商业和非商业广告。侠义广告指商业广告。4、广告心理学内容包括三部分：A、广告客体：消费者心理；B、广告心理功效：心理学原理运用；C、广告心的理效应测定：广告效用程度，遵守有效应原则，可靠性，相关性原则。5、广告的要素：广告主（三个层次：生产企业、中间批发商企业、零售商）、广。</p><p>3、2010年春广告心理学主观题期末复习重点名词解释部分：1 心理过程 2 样本 3 AIDA说4 随机事件5 随机现象6 随机变量7 自变量8 访谈法9 实验法10 因变量11 悬念广告12 知觉恒常性 13 知觉的选择性 14 知觉的整体性15 绝对阈限 16 知觉推论17 错觉18 条件反射的分化 19 条件反射的泛化20 再造想象 21 反物态22 认知失谐 23 知觉映象24 创造想象25 联觉26 三大联想率27 商标再认 28 商标扩展 29 抽象型商标30 理性广告31 理性诉求 32 优势需要 33 移情作用34 商品力 简答题重要考点：1 在问卷法中，制定具体细目有哪些要求？请举例说明。32 注。</p><p>4、1 3 广告心理学的研究方法 P6 一 调查法 调查法 是社会科学的重要研究方法 采用该方法要求预先拟好调查问题 或问卷 然后通过适当的手段 让受调查者表达他们对事物 观点的态度和意见 常用于广告心理研究中 探讨人们对广告活动的意见和看法 以及广告效果 早在1917年盖勒斯就用其研究广告对人们购买特殊品牌的影响 2 实验法 实验法 是心理学研究中的一种普遍方法 是指在控制条件下对某种心理现象进行观。</p>