广告学概论第5章

广告学概论第5章Tag内容描述：<p>1、第五章 广告策划,目 录 一、广告策划的含义与任务 二、广告策划作业流程 三、广告策划书编制的格式 四、广告策划文案范文,一、广告策划的含义与任务 1、广告策划的含义 广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划，就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想，广告策划是动态的运作过程。,2、广告策划的任务（ 5M原则） 任务（Mission）：要达成什么目标； 信。</p><p>2、广告客体,第 八 章,INTRODUCTION TO ADVERTISING,广告学概论,知识目标： 了解人的各种社会属性 掌握消费者的消费心理和消费行为 了解作为传播对象的人类心理和行为 技能目标： 理解马斯洛需求层次理论 理解消费者的购买决策行为过程,INTRODUCTION TO ADVERTISING,广告学概论,INTRODUCTION TO ADVERTISING,广告学概论,INTRODUCTION TO ADVERTISING,广告学概论,INTRODUCTION TO ADVERTISING,广告学概论,第一节 广告客体综述,一、广告客体的构成,广告客体相对于广告主体而言，广告客体即广告作用的对象，可以分为实际客体和目标客体。 广告的。</p><p>3、第五章 广告策划,目 录 一、广告策划的含义与任务 二、广告策划作业流程 三、广告策划书编制的格式 四、广告策划文案范文,一、广告策划的含义与任务 1、广告策划的含义 广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划，就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想，广告策划是动态的运作过程。,2、广告策划的任务（ 5M原则） 任务（Mission）：要达成什么目标； 信。</p><p>4、第一章广告概说广告概说教学目的:学习本章，主要掌握广告的概念、要素、分类、功能、宣传原则,在此基础上，探讨广告学理论体系的建构。本章主要内容第一节 广告的定义和要素第二节 广告的分类第三节 广告的功能第四节 广告的宣传原则第五节 广告学的学科定位第一节 广告的定义和要素1.所谓广告，从汉语的字面意义理。</p><p>5、第六章 广告文案,策划研究文书 之 广告文案,应知目标: 熟悉广告文案的策划与写作 广告文案的含义与作用 常用媒体广告文案的特点 广告文案的创意与策划 广告文案的结构与写作技巧 重点掌握内容: 广告文案的组成要素以及相应的含义,应会目标及其鉴定,应会目标: 能写作有创意的广告文案 应会鉴定目标: 设计一份原创性的广告文案,情景导入,可口可乐是世界上目前最畅销的软饮料之一，日常销售为2.3亿瓶，遍。</p><p>6、第四章广告定位,重提叶茂中名言：,“定位就是牺牲，没有舍弃怎么能得到？”,打两个比方：（一）、拿一支矛去戳一个目标，矛的尖端是越尖越好，还是面积越大越好？,产品的利益点就好比是矛的尖，利益点小而精穿透力。</p><p>7、广告学概论,广告学概论编写组2018.04,第二章广告发展演变的历史,第二章广告发展演变的历史,第一节推动广告历史发展的基本要素营销关系的变化与广告变革媒介技术的发展与广告进第二节中外广告发展的历史轨迹早期广告的历史溯源广告行业形成时期的广告活动广告产业化发展时期的广告活动第三节广告发展的规律和特点广告发展的历史动因广告发展的基本规律广告发展演进的特点,第一节推动广告历史发展的。</p><p>8、,再别康桥,.,第一章广告概述,一、广告含义的演变广告一词最早源于拉丁文“Adverture”，意思是引起注意、进行诱导。1300-1475Advertise：某人注意到某事17、18世纪英国工业革命Advertise：广告或Advertisement：通告，引起读者注意19世纪末20世纪初：广告由“告知”向“说服”消费者购买转变。广告是印在纸上的推销术,第一节广告的特征,.,一。</p><p>9、广告学概论,广告学概论陈培爱主编，高等教育出版社，2010,主讲：金明菊联系方式：,广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。,课堂要求,独立完成作业、积极参加案例讨。</p>