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教学PPT广告Tag内容描述：<p>1、LOGO 第五章 广告策划 一、广告策划的含义 v狭义：在某种确定的条件下将广告活动方案进行 排列组合和计划安排。 v广义：从广告角度对企业市场营销管理进行系统 整合和策划的全过程。 二、广告策划的特性 战略性和全局性 1 策略性 2 动态性 3 创新性 4 三、广告策划的内容 广告计划 广告策略 市场分析 效果监测与评估 四、案例分析 v动感地带 在路上 v中国移动通信“动感地带”品牌策划案 v上市背景分析 v目标群选择 v定位分析 v目标群洞察 v市场挑战和目标 v阶段性传播 上市背景分析 v 1525岁的年轻人已成为中国移动通信市场发展的一个迅 。</p><p>2、第五章 广告策划,www.themegallery.com,一、广告策划的含义,狭义：在某种确定的条件下将广告活动方案进行排列组合和计划安排。 广义：从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程。,www.themegallery.com,二、广告策划的特性,www.themegallery.com,三、广告策划的内容,www.themegallery.com,四、案例分析,动感地带 在路上 中国移动通信“动感地带”品牌策划案,www.themegallery.com,上市背景分析 目标群选择 定位分析 目标群洞察 市场挑战和目标 阶段性传播,www.themegallery.com,上市背景分析,1525岁的年轻人已成为中国移动。</p><p>3、广告策划,广告策划是广告活动的核心环节，是现代广告活动规范化、科学化的主要标志。,广告有助于企业实现自己的营销目标，但广告只不过是营销活动运用的促销或传播过程中的众多工具之一，产品、市场占有方式、产品生。</p><p>4、第八章广告创意策略 独特销售主张品牌形象策略广告定位策略 一 USP策略 独特的销售主张 UniqueSellingProposition 要点 必须包含特定的商品效用 即每一广告都要对消费者提出一个说辞 给予消费者一个明确的利益承诺。</p><p>5、1,一、广告效应的两难处境,1、品牌广告与效果2、企业的风险3、广告业的心态尽可能立即达到促销的目的,2,一、广告效应的两难处境,4、如何提高广告效益广告业的战略挑战1）加大广告投入2）以全新创意致胜3）运用正确战略结论：对有利促销的品牌广告来说，最重要的成功因素无疑是制造品牌优势的战略质量。,3,一、广告效应的两难处境,5、广告业需要另辟新径形象广告方法：在已饱和的市场上，通过产品和。</p><p>6、WRITINGAMAJORADVANTAGE DISADVANTAGEOFADVERTISINGONTELEVISION Weseeadvertisementsontelevisioneveryday SomepeoplethinkthatTVadvertisingbringsusbenefits butothersdon tthinkso Whatisyouropinion WriteonANS。</p><p>7、宣传广告参考内容,页面安排建议-8页,总论内容为主：指导理论教学目标教学理念专家团队：,服务项目介绍：全日制早教中心教学场馆简介亲子早教中心胎教指导中心,宣传语言参考,携带此册，可以享受9折优惠。携带此册，到经典宝贝早教园可以免费获赠家庭育儿指导手册一份。携带此册，可以获赠一节免费亲子课。携带此册，可以免费游玩各种玩具和宝宝阅读书籍6个月。宣传语言：我的宝宝喜欢经典宝贝！启迪智慧，快乐成长。</p><p>8、本章重点： 了解广告媒体的分类和特点 掌握广告媒体研究的主要内容和媒体评 价指标 了解各种广告媒体的相关特征 了解广告媒体策划的相关内容 第一节 广告媒体的分析方法 所谓广告媒体，是指在广告主和广告对 象之间起中介或载体作用的可视物体。 一、广告媒体的发展 二、广告媒体的分类 三、广告媒体的特点 随着商品经济的发展和科学技术的 发展，广告媒体也得以不同程度的发展 ，一般可分为 五个阶段： 口头广告媒体阶段 文字广告媒体阶段 印刷广告媒体阶段 电子广告媒体阶段 新广告媒体阶段 二、广告媒体的分类 （二）按接收者的感觉角。</p><p>9、广告(文案)策划,教学大纲,目录,第一讲广告（文案）策划概论几个基本概念：广告/广告策划/广告文案/简要发展历程：广告理论史广告现象产业史广告文案与策划是怎样在公司中运作的？简单流程：人员岗位与专业技能：文案人员：文案人员的专业角色专业素质文案人员的创造精神创造性思维策划人员：第二讲广告文案结构广告语广告语的概念广告语的特性广告语的信息传播功能广告语对品牌的长期价值广告。</p><p>10、广告心理学讲稿,主讲：王旭红,第一章 广告心理概论,第一节 广告概述,格力1.flv,万科1.flv,万科2.flv,万科4.flv,飞亚达.flv,LV广告.flv,著名品牌广告,1、广告学的基本特点,很少有哪门学科像广告学那样是跨学科开设的，而且横跨文科、经济和艺术,广告的创意、广告文案创作与设计、广告与媒体关系广告与新闻策划、广告与文化,2、广告与营销管理的关系,木桶定律,木桶能装多少水， 不取决于最长的木板，而取决于最短的木板,如果一个企业是一个木桶，那么这个木桶有哪些木板构成呢？,人力资源管理、管理者素质、产品质量、企业文化、市场营销,广。</p><p>11、第十一章 广告的情感诉求,第一节、情绪与情感 一、情绪与情感的说明 情绪是与有机体的生理需要相联系的体验。 例如：进食的满足会引起愉快的体验，而危险情境 引出的则是恐惧的体验。这些体验往往伴随着生理的变 化和外部表现。 情感是人类社会进程所产生的与社会性需要相联系 的体验。 例如：荣誉感、美感等。 情绪和情感的关系：两者关系十分密切。一般来 说，情绪是情感的外在表现，而情感是情绪的本质内容。 例如：当一个事件激起人们的民族自豪感的时候，往 往就伴随有明显的外部反应，或者兴高采烈，或者义愤填 膺。 在西方心理学中。</p><p>12、第十章 广告媒体的运用,第一节 广告媒体的类别与特点 第二节 新媒体的特点与运用 第三节 媒体计划的制订 第四节 媒体组合策略 第五节 广告日程决策,广告媒体的类别和特点 互联网等新媒体的特点与运用 媒体计划的制订 媒体组合策略 广告日程决策,本章要点,一、什么是广告媒体 媒体译自英语的“media”。从传播学的角度看，媒体通常是指那些传达、增大、延长人类信息的物质形式。换 句话说，媒体是人体的延伸，是人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、 载体、中介物或技术手段。也可以理解为从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织。</p><p>13、广告创意赏析的教学目的：,掌握广告的基本原理和广告策划的技能，能基本适应对广告策划人才的要求 教材:高职高专市场系列教材: 广告策划:杨群祥主编(广东高等教育出版社),主要参考书目:,(1)现代广告策划入门-赵佳蕙.金雪骥 (2)现代广告策划-潘哲初 (3)企业广告策划与广告平面设计实务-苗宇.刘丽 (4) 广告策划-陈乙，西南财经大学出版社 (5)广告策划与管理-严学军&am。</p><p>14、促销策略广告教 学 设 计苏芳灵一、教材及教学内容分析1使用教材华东师范大学出版社的中等职业教育国家规划教材市场营销基础（孙天福主编）2教学内容第八章第三节部分内容，即“促销策略”中的“广告策略”。促销策略由人员推销、广告、营业推广和公共关系四个方面组成，企业通过广告的方式向消费者传递企业的信息进而扩大产品的影响面，广告。</p>