旅游者购买行为分析
旅游者购买行为案例分析。在重庆长大。王先生一家在客厅里看电视。了解旅游者购买行为及其影响因素。明确旅游者购买过程与购买行为模式以及它们对旅游营销的影响。第一节 旅游者购买行为概述。何谓旅游者购买行为。旅游者购买行为分析。旅游者购买行为分析。旅游者购买行为。指旅游者购买旅游产品的所有活动。指旅游者购买旅游产品的所有活动。
旅游者购买行为分析Tag内容描述:<p>1、旅游者购买行为案例分析王先生:35岁,重庆某船运公司部门经理,月薪4000元,从小在北方长大。王太太:32岁,某中学历史老师,月薪1800元,在重庆长大。儿子:8岁,上小学二年级爷爷:60岁,爱好书画,参加过中越战争一个周末的夜晚,王先生一家在客厅里看电视,王先生拿着遥控板毫无目的地翻动着,寻找着好看的电视节目,儿子安安静静坐在他旁边,屏幕翻到旅游卫视,电视画面为迪斯尼乐园儿童游乐的场景。顿时,儿子大叫了起来:“我要去那儿玩,妈妈,我要去那儿玩。”妈妈平静地回答他说:“儿子,我跟你说,那是在日本,一个很远很远。</p><p>2、旅游者购买行为分析,概述,购买行为?为什么要探讨?有什么实际指导意义?,旅游者购买行为:指旅游者购买旅游产品的所有活动,以及与这种活动有关的购买决策过程。,意义:研究消费者的行为是营销活动成败的关键,而实施营销活动是为了开发、提升和销售产品。为了取得良好的营销效果,就必须了解旅游者是如何做出购买旅游产品决定的。,概述,而“行为学是一切营销策略的源泉,几乎世界上所有的营销企业,无一例外地。</p><p>3、第三章 旅游者购买行为分析,学习目的: 通过本章学习,了解旅游者购买行为及其影响因素,明确旅游者购买过程与购买行为模式以及它们对旅游营销的影响,了解组织机构旅游购买行为的有关内容。,第一节 旅游者购买行为概述,一、何谓旅游者购买行为? 旅游者个体在收集有关旅游产品的信息进行决策和在购买、消费、评估、处理旅游产品时的行为表现,统称为旅游者购买行为。,何谓旅游者购买行为,了解有关市场的下列问题(5W1H ) 谁在旅游市场上购买(Who)? 购买什么(What)? 何时购买(When)? 何处购买(Where)? 为什么购买(Why)? 。</p><p>4、旅游市场营销学,日本大米的故事,1993年和1994年两年日本大米歉收10%后,日本政府不得不放宽进口大米的限制,从美国加州进口大量大米。但是进口大米的消息在老百姓中传开后,人们纷纷花比进口大米贵10倍的价格抢购日本国产大米。人们囤积日本产大米,甚至出现了商店里本地大米被盗窃而进口大米却无人问津的现象。 政府只好命令所有商店必须将加州大米与日本大米掺和销售,明文关闭只销售本地产大米的商店。并请相扑明星在媒体上表明他们非常喜欢外国大米。报纸和电台不厌其烦地进行各种各样的口味测试,讨论日本大米和廉价的美国大米味道有。</p><p>5、第四章 旅游者购买行为分析 教学目的和要求 通过本章的学习了解旅游者购买行为的含义 类别及意义 掌握旅游者购买决策过程及购买决策各个阶段的特点 学会分析旅游者购买行为的影响因素 特别说明 由于旅游心理学课程已。</p><p>6、旅游者购买行为分析,2,概述,购买行为? 为什么要探讨? 有什么实际指导意义?,3,旅游者购买行为: 指旅游者购买旅游产品的所有活动,以及与这种活动有关的购买决策过程。,意义: 研究消费者的行为是营销活动成败的关键,而实施营销活动是为了开发、提升和销售产品。为了取得良好的营销效果,就必须了解旅游者是如何做出购买旅游产品决定的。,概述,4,而“行为学是一切营销策略的源泉,几乎世界上所有。</p><p>7、1,第二章,旅游者购买行为分析,2,第二章 旅游者购买行为分析,内容导引: 第一节旅游者购买行为概述 第二节 影响旅游者购买行为的因素 第三节 购买决策过程 第四节 组织机构购买行为分析,3,第一节 旅游者购买行为,旅游购买行为定义:旅游者购买旅游产品的活动及与这种活动有关的决策过程 。,旅游购买行为分析意义 1、了解市场的重要内容 2、制定营销规划的基础,旅游者定义:出于就业和移民以外的任何原因。</p>