旅游者购买行为分析

旅游者购买行为分析Tag内容描述：<p>1、旅游者购买行为案例分析王先生：35岁，重庆某船运公司部门经理，月薪4000元，从小在北方长大。王太太：32岁，某中学历史老师，月薪1800元，在重庆长大。儿子：8岁，上小学二年级爷爷：60岁，爱好书画，参加过中越战争一个周末的夜晚，王先生一家在客厅里看电视，王先生拿着遥控板毫无目的地翻动着，寻找着好看的电视节目，儿子安安静静坐在他旁边，屏幕翻到旅游卫视，电视画面为迪斯尼乐园儿童游乐的场景。顿时，儿子大叫了起来：“我要去那儿玩，妈妈，我要去那儿玩。”妈妈平静地回答他说：“儿子，我跟你说，那是在日本，一个很远很远。</p><p>2、旅游者购买行为分析,概述,购买行为？为什么要探讨？有什么实际指导意义？,旅游者购买行为：指旅游者购买旅游产品的所有活动，以及与这种活动有关的购买决策过程。,意义：研究消费者的行为是营销活动成败的关键，而实施营销活动是为了开发、提升和销售产品。为了取得良好的营销效果，就必须了解旅游者是如何做出购买旅游产品决定的。,概述,而“行为学是一切营销策略的源泉，几乎世界上所有的营销企业，无一例外地。</p><p>3、第三章 旅游者购买行为分析,学习目的： 通过本章学习，了解旅游者购买行为及其影响因素，明确旅游者购买过程与购买行为模式以及它们对旅游营销的影响，了解组织机构旅游购买行为的有关内容。,第一节 旅游者购买行为概述,一、何谓旅游者购买行为？ 旅游者个体在收集有关旅游产品的信息进行决策和在购买、消费、评估、处理旅游产品时的行为表现，统称为旅游者购买行为。,何谓旅游者购买行为,了解有关市场的下列问题（5W1H ） 谁在旅游市场上购买（Who）？ 购买什么（What）？ 何时购买（When）？ 何处购买（Where）？ 为什么购买（Why）？ 。</p><p>4、旅游市场营销学,日本大米的故事,1993年和1994年两年日本大米歉收10%后，日本政府不得不放宽进口大米的限制，从美国加州进口大量大米。但是进口大米的消息在老百姓中传开后，人们纷纷花比进口大米贵10倍的价格抢购日本国产大米。人们囤积日本产大米，甚至出现了商店里本地大米被盗窃而进口大米却无人问津的现象。 政府只好命令所有商店必须将加州大米与日本大米掺和销售，明文关闭只销售本地产大米的商店。并请相扑明星在媒体上表明他们非常喜欢外国大米。报纸和电台不厌其烦地进行各种各样的口味测试，讨论日本大米和廉价的美国大米味道有。</p><p>5、第四章 旅游者购买行为分析 教学目的和要求 通过本章的学习了解旅游者购买行为的含义 类别及意义 掌握旅游者购买决策过程及购买决策各个阶段的特点 学会分析旅游者购买行为的影响因素 特别说明 由于旅游心理学课程已。</p><p>6、旅游者购买行为分析,2,概述,购买行为？ 为什么要探讨？ 有什么实际指导意义？,3,旅游者购买行为： 指旅游者购买旅游产品的所有活动，以及与这种活动有关的购买决策过程。,意义： 研究消费者的行为是营销活动成败的关键，而实施营销活动是为了开发、提升和销售产品。为了取得良好的营销效果，就必须了解旅游者是如何做出购买旅游产品决定的。,概述,4,而“行为学是一切营销策略的源泉，几乎世界上所有。</p><p>7、1,第二章,旅游者购买行为分析,2,第二章 旅游者购买行为分析,内容导引： 第一节旅游者购买行为概述 第二节 影响旅游者购买行为的因素 第三节 购买决策过程 第四节 组织机构购买行为分析,3,第一节 旅游者购买行为,旅游购买行为定义：旅游者购买旅游产品的活动及与这种活动有关的决策过程 。,旅游购买行为分析意义 1、了解市场的重要内容 2、制定营销规划的基础,旅游者定义：出于就业和移民以外的任何原因。</p>