马工广告学概论

马工广告学概论Tag内容描述：<p>1、广告学概论 广告学概论 编写组2018 04 第六章广告策略 第六章广告策略 第一节广告策略概述 策略与广告策略 广告策略的目标 广告策略观的演进 广告策略的基本框架 STP第二节定位策略 定位的概念及其演进 影响广告定位的因素 广告定位策略第三节诉求策略 诉求策略概念 广告诉求策略第四节传播策略 传播策略概念 广告传播策略的演进 广告传播策略 一 策略与广告策略 一 策略概念辨析 第一节广告策略。</p><p>2、广告学概论,广告学概论编写组 2018.04,第三章 广告的功能与价值,第三章 广告的功能与价值,第一节 广告功能概述 广告的传播功能 广告的营销功能 广告与整合营销传播 第二节 广告的经济价值 广告与产品 广告与企业 广告与广告产业 广告与媒介经济 第三节 广告的文化价值 广告的文化属性 广告的意识形态功能 广告对社会文化的影响 文化的。</p><p>3、广告学概论,广告学概论编写组 2018.04,第五章 广告调查,第五章 广告调查,第一节 广告调查概述 科学的广告基于调查 广告流程各环节需要的调查 第二节 产品市场调查 广告产品调查 市场环境调查 第三节 消费者调查 消费者特征调查 消费观念与行为调查 消费者的媒介行为调查 第四节 销售渠道调查 销售渠道资源调查 同类产品销售渠道调查 第五节 沟通渠道调查 沟通渠道资源调查 跨媒介沟通调查,一、科学的广告基于调查 广告公司只有具备帮助广告主解决问题的能力，才有自己的生存空间。广告始于调查，并以调查评估效果结束。广告业务流程的各个。</p><p>4、广告学概论,广告学概论教材编写课题组2018.04,第四章广告与品牌传播,第四章广告与品牌传播,第一节广告与品牌的关系品牌、营销与环境广告生产与品牌价值广告影响力与品牌影响力第二节广告与消费者品牌认知消费者的品牌认知价值创造与心理占位消费者与品牌关系第三节广告说服与品牌增值建构品牌信任品牌延展与广告说服品牌理念的传播第四节广告与品牌形象品牌利益的形象化构建品牌形象的创意传播。</p><p>5、广告学概论,广告学概论编写组2018.04,第二章广告发展演变的历史,第二章广告发展演变的历史,第一节推动广告历史发展的基本要素营销关系的变化与广告变革媒介技术的发展与广告进第二节中外广告发展的历史轨迹早期广告的历史溯源广告行业形成时期的广告活动广告产业化发展时期的广告活动第三节广告发展的规律和特点广告发展的历史动因广告发展的基本规律广告发展演进的特点,第一节推动广告历史发展的。</p><p>6、广告学概论,广告学概论编写组2018.04,绪论,绪论,第一节广告学的学科体系广告学的研究对象广告学的研究方法广告学的学科体系学习广告学的意义与方法第二节广告学的产生与发展广告学的源起广告学在中国的发展广告学在国外的发展第三节社会主义市场经济与广告学社会主义市场经济与广告实践社会主义市场环境与广告观念变迁中国广告价值观,第一节广告学的学科体系,一、广告学的研究对象广告学的研。</p><p>7、广告学概论,广告学概论编写组2018.04,第三章广告的功能与价值,第三章广告的功能与价值,第一节广告功能概述广告的传播功能广告的营销功能广告与整合营销传播第二节广告的经济价值广告与产品广告与企业广告与广告产业广告与媒介经济第三节广告的文化价值广告的文化属性广告的意识形态功能广告对社会文化的影响文化的自觉与广告文化传播第四节广告的社会责任从商业传播角度看广告的社会责任。</p><p>8、现代广告业,本章要点及学习要求,了解现代广告的信息服务业性质和任务；理解掌握广告在现代社会中功能和作用；了解广告对现代社会的影响。对案例深入分析,现代广告业的性质,广告作为现代产业，从其归属上看，属于第三。</p><p>9、广告学概论,广告学概论编写组 2018.04,第七章 广告创意,第七章 广告创意,第一节 广告创意概述 广告创意的能动性实践 广告创意主体的素养 广告创意的价值创造 第二节 从抽象概念到形象传播 广告创意的策略性思考广告策略创意的符号表现 广告创意的媒体运用 第三节 广告创意的思维与方法 意象思维与象征表现 辩证思维与理性演绎 灵感思维与直觉体悟 第四节 广告创意的发展趋向 广告创。</p><p>10、广告学概论,广告学概论编写组2018.04,第二章广告发展演变的历史,第二章广告发展演变的历史,第一节推动广告历史发展的基本要素营销关系的变化与广告变革媒介技术的发展与广告进第二节中外广告发展的历史轨迹早期广告的历史溯源广告行业形成时期的广告活动广告产业化发展时期的广告活动第三节广告发展的规律和特点广告发展的历史动因广告发展的基本规律广告发展演进的特点,第一节推动广告历史发展的。</p><p>11、广告学概论 广告学概论 编写组2018 04 绪论 1 绪论 第一节广告学的学科体系 广告学的研究对象 广告学的研究方法 广告学的学科体系 学习广告学的意义与方法第二节广告学的产生与发展 广告学的源起 广告学在中国的发展 广告学在国外的发展第三节社会主义市场经济与广告学 社会主义市场经济与广告实践 社会主义市场环境与广告观念变迁 中国广告价值观 第一节广告学的学科体系 一 广告学的研究对象广告学的。</p><p>12、广告学概论 广告学概论 编写组2018 04 绪论 绪论 第一节广告学的学科体系 广告学的研究对象 广告学的研究方法 广告学的学科体系 学习广告学的意义与方法第二节广告学的产生与发展 广告学的源起 广告学在中国的发展。</p>