品牌国际化

品牌国际化Tag内容描述：<p>1、第七章 品牌国际化营销 品牌 国际化 第一节 品牌国际化及其战略意义 一、品牌国际化的内涵 所谓品牌国际化，是指企业积极参与国际市场竞争 ，树立全球的品牌形象。 全球性品牌要求企业在品牌名称、标识、包装、广 告策划、品牌定位、产品等方面保持全球性一致。 品牌化的过程是与当地消费者沟通的过程。 品牌国际化实际上是全球一体化与本地化的统一。 变的是形式，不变的是品牌的核心价值。 全球必性品牌必须首先是世界名牌。 二、世界名牌应具备的特征 什么是世界名牌？ 二、世界名牌应具备的特征 世界名牌 应具有较高的国际知名度 应具。</p><p>2、国际化品牌、区域化品牌、品牌国际化、国际品牌文章全文品牌是带有很多感情色彩的东西，品牌资产的建立也是基于品牌设计和品牌推广等诸多因素之上的，和产品的产地或品牌的属地并没有关系米尔顿科特勒加入WTO以后，中国的营销者想问两个问题，这两个问题都与品牌有关。第一个是有关国内市场的，中国的品牌能战胜跨国品牌并取得主导地位吗？第二个是有关国际市场的，中国的品牌能在国际上立住脚跟吗？联想似乎正在第一个问题上着力先行，海尔则正就第二个问题跨步向前。这两个问题都问得很好，但是就品牌国际化而言，它们只说明了其中的一。</p><p>3、品牌文化国际化、属地化的思考品牌要有深刻的文化内涵 下载 企业文化表现为三个形态：表面物质层，主要为视觉识别形态；中间行为层，主要为制度建设；深层次为意识形态，即企业文化的核心价值观。而企业品牌既包含了表面物质层视觉识别系统，又包含了深层次的意识形态核心文化观念。因为品牌的背后是文化，一个品牌的知名度、美誉度和忠诚度自然来自品牌所代表的内在质量和性能，同时品牌的文化内涵和魅力所带给消费者的超值享受，正是消费者愿意为品牌付出的价值。如中建总公司多年来坚持用规模形成品牌，用管理打造品牌，用质量塑造品牌。</p><p>4、第九章品牌国际化,第一节品牌国际化概述第二节品牌国际化模式及选择第三节中国品牌国际化,第一节品牌国际化概述,品牌国际化定义与度量品牌国际化动因品牌国际化障碍,一、品牌国际化定义与度量（一）品牌国际化定义是指将同一品牌以相同的名称（或标志）、相同的包装、相同的广告策略等向不同的国家或地区进行延伸扩张的一种品牌经验策略，以获取统一化和标准化带来的规模经济效益和低成本运营。注：品牌国际化的层次：1、品牌。</p><p>5、第十一章品牌国际化,第一节品牌国际化的趋势,一、品牌国际化的定义品牌国际化（GlobalBranding），又称为品牌的全球化经营，其目的是通过品牌向不同的国家、不同的区域进行延伸扩张，来获取规模经济效益，进而实现低成本运营。全球性品牌：指在品牌识别、定位、广告策略、个性、产品、包装、外观、质感等方面具有跨越国界的高度相似性。全球性品牌具有品牌推广的规模经济效益、便于管理等优点。二、品牌国际化的动。</p>