品牌PPT课件.

品牌PPT课件.Tag内容描述：<p>1、品类规划与品牌管理 (简约版),案例,某化妆品公司历经十五年发展,从家庭作坊发展成利润几千万的企业,公司老总在思考: 上百个品种的产品是否应该重新梳理 眼下化妆品竞争日趋激烈,公司是否应进入其它新的行业 根据现有情况如何对产品进行科学地规划;进入规模与时间该如何确定;如何开始? ,企业发展的目标与追求,长期在现有市场保持优势,使产品利润最大化 尽量剿灭竞争对手,使本公司产品在市场中形成压倒性优势 不断推出新产品适应市场需要,并使新产品的推广获得成功 有效借用已有品牌优势,不断扩大自己品牌的影响力,减轻新产品上市阻力,目标。</p><p>2、第一讲品牌与品牌资产,一、品牌解读,1、从品牌的构成要素和基本功能来看“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的。</p><p>3、CHAPTER1 BRANDS BRANDMANAGEMENT KevinLaneKellerTuckSchoolofBusinessDartmouthCollege 1 1 Whatisabrand FortheAmericanMarketingAssociation AMA abrandisa name term sign symbol ordesign oracombinationofthe。</p><p>4、是图 形拼贴. 但都可以浓缩成一句话 & Ogilvy & Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 38 品牌写真范例 - 多芬 多芬是重现我女人天性的承诺 - 对我的肌肤，和我的内心 它告诉我，我能呈现自己最完美的状况 & Ogilvy & Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 39 多芬是重现我女人天性的承诺 - 对我的肌肤，和我的内心 它告诉我，我能呈现自己最完美的状况 当洗脸让我乾燥，它会滋润我 当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时，它会犒赏我 当我的肌肤不复往日的柔软时，它会使之再现 当我忘记自己是个女人时，它会点醒我 品牌写真范例 - 多芬 & Ogilvy & Mather 。</p><p>5、第六章品牌策划,学习目标在本章中，需理解品牌的内涵及其分类掌握如何通过营销策划来塑造品牌和发展品牌。其中对品牌定位、品牌名称及品牌标志设计和品牌化策略的运用需有较为全面的把握。,品牌之魂,第一节品牌塑造,品牌推广,课程内容,品牌管理课程大纲模型,品牌内涵六层次,品牌属性,品牌利益,品牌价值,品牌文化,品牌个性,品牌使用者,品牌是向消费者传递一种信息,6.1品牌策划概要。</p><p>6、传播媒介,参考文献,1、试看传播媒介如何影响社会结构从古登堡到第五媒介 陈力丹 国际新闻界2004(6) 2、文化视野中的媒介演变 秦志希 罗飞 浙江大学学报2000(2) 3、传播与知识的进化马恒通 郝京清现代传播2007、3 4、麦克卢汉的传播思想 陈卫星 新闻与传播研究1997(4) 5、麦克卢汉遗产 何道宽 新闻与传播2000(2),6、媒介即文化何道宽 新闻与传播2001、2 7、解决麦克卢汉的一把钥匙 董侠 国际新闻界2004、4 8、1969年花花公子访谈录：麦克卢汉流行崇拜的高级祭司和媒介形而上学家袒露心扉麦克卢汉精粹 9、框架分析：一个亟待澄清的理论概念。</p><p>7、第四章品牌传播 品牌文化和品牌更新Brandcommunication cultureandrenew 1 第一节品牌传播过程分析第二节品牌的广告传播策略第三节品牌文化 构成要素与培育方法 第四节品牌老化与更新 2 主要内容 1 掌握品牌传播的过程2 掌握品牌的广告传播策略3 了解品牌文化的相关概念4 掌握品牌文化的构成要素及品牌文化的培育方法5 了解品牌老化的含义和原因6 掌握品牌更新的时机和策。</p><p>8、第一章品牌与品牌传播综述 一 品牌的定义和内涵二 品牌的价值与作用三 品牌的传播与推广 1 第一节品牌的定义和内涵 品牌的定义品牌是一个名称 标记 符号或图案设计 或者是它们的组合 其目的是识别某个企业的产品或服。</p><p>9、第2章品牌识别及品牌符号 品牌识别的内涵品牌个性品牌关系品牌原型品牌符号设计原则品牌命名品牌标志品牌口号 1 刘翔VS姚明 VS 2 反思 一个重要问题 品牌的边界在哪里 不知道品牌意味着什么 企业将面临一系列头痛的。</p><p>10、第八章品牌管理与品牌维护 1 第一节品牌管理 一 品牌管理的必然性管理是现代经济发展的强大动力 管理就是效率 亨利 西斯克认为 管理是通过计划工作 组织工作 领导工作和控制工作的诸过程来协调所有的资源 以便达到既定的目标 品牌管理通过对品牌的动态和静态管理 实现品牌的最优组合 塑造品牌形象 1 技术领先是暂时的2 品牌忠诚的发展3 市场营销观念的演进 2 二 品牌管理的内容 一 品牌的静态管理品牌。</p><p>11、6.1品牌识别模型6.2品牌命名6.3品牌口号6.4品牌设计6.5品牌故事,6.品牌识别与品牌符号,1,品牌识别（BrandIdentity）属于品牌设计者的业务范畴，目的是确定品牌的意义、目的和形象，品牌形象是这一设计过程的直接过程,6.1品牌识别模型,2,大卫阿克的品牌识别模型,6.1品牌识别模型,3,卡普菲勒的品牌识别棱镜模型,6.1品牌识别模型,4,6.1品牌识别模型,电通的蜂窝模型,5。</p><p>12、第五章 品牌测量 第三篇管理篇 1 品牌战略规划 品牌危机管理 品牌资产评估 品牌测量 品牌测量就是对品牌市场表现和影响力的定量分析 以客观把握品牌的市场价值 发现品牌发展的问题 品牌测量的意义 一 品牌知名度测量 知名度是品牌资产的基础 高知名度的品牌能促进消费者做出有利的评价并在购买时优先考虑 也是品牌流行的基础 通常 品牌知名度可以通过三个指标来测量 品牌再认率 品牌回忆率 第一提及率 品牌。</p><p>13、品 牌,培训部,海尔的品牌故事,海尔最开始的时候，质量比较差，有一次，车间生产了72台不合格的冰箱，张瑞敏认为，海尔要是想要在消费者心中竖立质量好的形象，就必须严格控制出厂的产品质量，于是，在他的一声令下，72台冰箱被眼含热泪的工人们用大锤砸个稀巴烂，伴随着这个故事的传播，海尔品牌的知名度和品质的美誉度脱颖而出！有太多的消费者被这个动人的故事所征服了！成了海尔忠实的拥护者！海尔产品也成为了质量好的。</p><p>14、第九章,品牌诊断,（1）品牌是一种商品的标志，这是品牌最明显的、最易理解的意义。 （2）品牌是一种无形的资产。 （3）品牌还是一种文化。 （4）品牌到最后会辐射到其他产品上去,品牌的特征主要表现在三个方面： 品牌知名度、美誉度、忠诚度,第一节：品牌作用,1、品牌给人以心理暗示，满足消费者的情感和精神寄托 2、品牌的“果子效应”,3、品牌也是一种保证 4、品牌更是个性展现和身份的象征 5、品牌是一种市场的围墙 6、品牌就是市场、品牌就是身价,第二节：品牌的核心价值,一、各个产品的共同点 品牌的核心价值应该具备一定的特征： （。</p><p>15、第七章 品牌维护,品牌资产提升 品牌危机处理 品牌战略规划 品牌延伸 品牌国际化,一、提高品牌知名度 1.概念：是指潜在的购买者认出或想出该品牌属于某一类产品的能力 2.品牌知名度的层次 （1）提示知名度 （2）未提示知名度 （3）第一提及知名度 3.品牌知名度的价值 （1）有利于品牌联想 （2）由熟悉引发安全感和好感 （3）暗示某种承诺 （4）成为被选购对象之一,第一节 品牌资产提升与维护,4、提高品牌知名度的方法 （1）提升品牌名称的身份 制造差异 品牌应具标语或押韵 品牌标志设计醒目 （2）整合营销传播 广告传播 公共关系 获取品牌。</p><p>16、品牌创意与推广 1 2 第1章 品牌认知 Brandconcept 3 今天 有许多企业在与人一决雌雄时 是看自己是否有能力取得资产 事实上 拥有实体的资产已经变成一种负债 许多企业宁愿拥有一个品牌 而不愿拥有一座工厂 对一个商品。</p><p>17、第五章品牌实务 1 第一节品牌决策 一 品牌1 品牌概念 用以辨别不同企业和不同产品的文字 图形或文字图形的有机结合 1 品牌名称 是指品牌中能用语言称呼的部分 2 品牌标志 是指品牌中易于识别 但不能用语言称呼的部。</p>