品牌形象研究

品牌形象研究Tag内容描述：<p>1、天马行空官方博客：http:/t.qq.com/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632如何進行品牌形象研究1、爲什麽要進行品牌形象研究？營銷時代的市場競爭正越來越體現爲品牌的競爭。消費者心目中的品牌形象塑造，正如聯合利華前董事長MichaelPerry所說，“如同鳥兒築巢一樣，用隨手摘取的稻草雜物建造而成。”進行品牌形象研究，即是通過市場分析工具，在解析不同消費者的品牌印象的基礎上，勾勒出某一品牌的特有氣質，從而爲品牌資産的管理者提供決策依據。二、選擇何種方法進行品牌形象研究？是選擇定性還是定量的研究方法，取決於調查。</p><p>2、品牌形象的价值研究南京理工大学经济管理学院课程考核论文课程名称： 国际品牌经营 论文题目： 品牌形象的价值研究 姓 名： 学 号： 成 绩： 任课教师评语：签名： 年 月 日品牌形象的价值研究摘要随着技术手段、管理方式的不断发展，企业的战略重点在不断地转移。品牌形象塑造已成为企业品牌价值提升过程中不可或缺的部分，它的作用日益突出。企业品牌形象作为企业终端市场的代表，它所呈现出来的价值随着信息时代的竞争和发展与日俱增。本文综合论述了品牌、品牌形象以及品牌形象所创造的价值。</p><p>3、如何進行品牌形象研究1、爲什麽要進行品牌形象研究？營銷時代的市場競爭正越來越體現爲品牌的競爭。消費者心目中的品牌形象塑造，正如聯合利華前董事長MichaelPerry所說，“如同鳥兒築巢一樣，用隨手摘取的稻草雜物建造而成。”進行品牌形象研究，即是通過市場分析工具，在解析不同消費者的品牌印象的基礎上，勾勒出某一品牌的特有氣質，從而爲品牌資産的管理者提供決策依據。二、選擇何種方法進行品牌形象研究？是選擇定性還是定量的研究方法，取決於調查的目的而非時間與金錢。在品牌形象研究方面，定性與定量的區別何在呢？定性研究定。</p><p>4、,品牌形象因素的研究和测量方法,定性的方法 品牌形象定性的研究方法品牌形象定性研究较多地使用投射技术，即通过外界刺激物把人们内在的心理活动投射出来，从而较多地用于心理、动机、态度的研究。在品牌形象研究中使用投射技术的优点主要有:使消费者处于放松状态，从而便于更深入地挖掘其情感及态度;将消费者从理性思维中拉开，获得真实、自然的想法;突破语言表达障碍，探究消费者不易用语言表达的情感及态度。 品牌视觉。</p><p>5、品牌形象研究,目录,1. 什么是品牌形象,2. 如何测量品牌形象,3. 如何分析品牌形象,2,一、什么是品牌形象,3,一、什么是品牌形象,硬性属性： 功能效用 软性属性： 情感性利益,硬性属性： 年龄、职业 软性属性 生活形态、个性 “真实自我形象” 合适的模特或消费者 “理想自我形象” 名人推荐,企业形象 硬性属性： 科技水平、服务 软性属性： 领导性、企业个性 国家地域,产品或服务 本身。</p>