品牌资产管理

品牌资产管理Tag内容描述：<p>1、第9章 创建品牌资产本章我们将阐述下列问题：品牌是什么以及品牌怎样运作？什么是品牌资产？品牌资产怎样创建、衡量和管理？在发展品牌过程中要做哪些重要的决策？创建一个强势品牌需要仔细的计划和很多长期的投资。一个成功品牌的核心是一个伟大产品或者服务，并有创新的设计和出色的营销支持。当前，最成功的品牌之一就是Google：（案例 P303）也许最成功的职业营销者们的本领是建立、维持、提高及保护期品牌的能力。品牌已经成为营销者有限考虑的因素。成功的品牌（如星巴克、索尼和耐克（具有高溢价并能引发很高的品牌忠诚度。新品牌。</p><p>2、天马行空官方博客：http:/t.qq.com/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632中国零售业品牌资产管理解析品牌是什么？品牌不仅是一个名称或标志，更重要的是一种品质，一种综合素质。和做人做事一样，小到一个人，大到一个企业，一个民族，一个国家。 中国零售业迅速发展，与外资零售企业相比，本土企业不是缺少品牌，而是缺少对品牌资产的管理。 问题是品牌建设的努力，不象价格战形成的促销那样可以即刻见效，那么在这个因追求短期利润而承受极大压力的商业社会里如何循序渐进地赢得品牌并拥有品牌资产呢？ 宝洁的故事： 100多年前。</p><p>3、品牌管理 第六章 品牌资产管理 品牌管理 一、引言以英国为例 1、英语 4、劳斯莱斯、 二、品牌资产包括 1、知名度 2、忠诚度哈雷摩托 3、影响力 4、美誉度 5、客户网络 三、如何评估品牌资产 1、对固定资产的评估 2、对市场占有率的评估 3、品牌国际化程度的评估 4、对品牌客户的忠诚度、美誉度 、及客户的质量的评估 四、品牌资产的概念 品牌资产是一种超越生产、商 品等所有有形的资产以外的价值， 是企业从事生产经营活动而垫付在 品牌本钱以及可以带来的产出，是 一种无形资产。 五、如何管理好品牌资产 TESCO特易购 1、1932年创立于英。</p><p>4、第八讲,品牌资产的测评与管理,一、品牌资产测量与评估的基本目的,1.指导营销战略及战术决策 2.评估品牌的可延伸性 3.评估营销决策的效果 4.监控和跟踪品牌的健康状况 5. 赋予品牌财务价值,二、品牌资产测量与评估的基本内容,品牌资产的测量与评估实质就是基于消费者要素、品牌力要素、财务要素三个基本要素所做出的测量与评估。,三、品牌资产测量与评估的主要模式,（一）消费者要素品牌资产测量与评估模式 就是从顾客或消费者层面测量与评估顾客或消费者对品牌认知与反应情况。 1、浪涛公司（Landor Associates）的品牌“形象力”（Image 。</p><p>5、营销管理（中国版）,第9章,创建品牌资产,菲利普科特勒 - 凯文莱恩凯勒 - 卢泰宏,Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 9-2,本章问题,什么是品牌？如何进行品牌化？ 什么是品牌资产？它是如何被建立、衡量和管理的？ 制定品牌战略时的关键决策有哪些?,Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 9-3,本章内容,什么是品牌资产？ 创建品牌资产 制定品牌战略 管理和衡量品牌资产,苹果 小案例：海尔 营销视野： 中国品牌建立的基本缺陷 营销在中国： 激活中国老字号 营销在中国： 华。</p><p>6、品牌领导管理品牌资产 塑造强势品牌 前 言当“品牌价值说”在80年代末期成为热门话题时，它被视做管理学上又一个转眼即逝的新玩意，但产业界却逐渐发现品牌意识、认知价值、顾客忠诚度和强有力的品牌个性与关联度是市场竞争中必不可少的利器。医院、石油供应商和软件公司等组织初次尝到了品牌的甜头，银行、包装食品经销商和汽车制造商等其他企业也正意识到他们必须赋予其品牌新的活力，完善品牌系统以适应日新月异的竞争局面。强大的动力推动人们对品牌的兴趣逐步升温。品牌构建工作对大多数管理者来说迫在眉睫，生产力过剩、残酷的价格。</p><p>7、第八章品牌资产管理,81品牌资产,企业的商标或者品牌不仅仅被看做区别商品或服务出处的标志，而且还被认为是沉淀企业信誉、累积企业资产的载体，品牌资产体现在相同质量的商品或服务之间的差价上，体现的是品牌相对独立的自身价值。811品牌资产概念品牌资产（BrandEquity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品牌忠。</p><p>8、全方位品牌管理,案例：宝洁与奥美的启示 宝洁：宝洁的观点 奥美：奥美的观点,一、全方位品牌管理,（一）宝洁：品牌管理先驱 1931年引入品牌管理系统 基本原则： 让品牌经理像管理不同的公司一样来管理不同的品牌,一、全方位品牌管理,（二）奥美：品牌管家 “每一则广告都是建立品牌个性长期投资的一部分。” “对最珍惜品牌的人而言，奥美是最被重视的代理商。”,一、全方位品牌管理,品牌管家之道。</p><p>9、第八章 品牌资产管理,81 品牌资产,企业的商标或者品牌不仅仅被看做区别商品或服务出处的标志，而且还被认为是沉淀企业信誉、累积企业资产的载体，品牌资产体现在相同质量的商品或服务之间的差价上，体现的是品牌相对独立的自身价值。 811品牌资产概念 品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品。</p><p>10、第八章 品牌资产管理,81 品牌资产,企业的商标或者品牌不仅仅被看做区别商品或服务出处的标志，而且还被认为是沉淀企业信誉、累积企业资产的载体，品牌资产体现在相同质量的商品或服务之间的差价上，体现的是品牌相对独立的自身价值。 811品牌资产概念 品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品。</p>