社会阶层消费者行为

社会阶层消费者行为Tag内容描述：<p>1、第四篇 消费者个体 第八章 人口统计特征和社会阶层 本章要点： 人口增长率对消费的影响 年龄结构对消费者的改变 影响购买力和消费模式的社会经济因素 不同社会阶层消费者的消费者行为,一、人口统计特征 营销者通过人口统计特征为自己的品牌确定使用者和潜在使用者，以便通过促销、产品、价格及分销策略来满足这些消费者。 考察人口特征主要从以下几方面进行： （一）人口增长率 出生率（不同出生率带来营销机会：婴儿食品、服装和玩具市场） 预期寿命（医疗技术的进步和健康意识的增强延长了寿命。反过来对饮食的健康要求越来越重要。） 。</p><p>2、Chap8 社会阶层与消费者行为,第一节 社会阶层概述 一、社会阶层（Social Class）的含义 社会阶层是由具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体，他们经常以正式或非正式化的方式在彼此之间进行社会化，并且具有相类似的行为规范。,Chap8 社会阶层与消费者行为,二、社会阶层的特性 社会阶层展示一定的社会地位 社会阶层的多维性 社会阶层的层级性 社会阶层对行为的限定性 社会阶层的同质性 社会阶层的动态性,Chap8 社会阶层与消费者行为,三、社会流动（Social Mobility） 社会流动意味着一个人从某一社会阶层移动至另外一个社。</p><p>3、第四篇 消费者个体 第八章 人口统计特征和社会阶层 本章要点： 人口增长率对消费的影响 年龄结构对消费者的改变 影响购买力和消费模式的社会经济因素 不同社会阶层消费者的消费者行为,一、人口统计特征 营销者通过人口统计特征为自己的品牌确定使用者和潜在使用者，以便通过促销、产品、价格及分销策略来满足这些消费者。 考察人口特征主要从以下几方面进行： （一）人口增长率 出生率（不同出生率带来营销机会：婴儿食品、服装和玩具市场） 预期寿命（医疗技术的进步和健康意识的增强延长了寿命。反过来对饮食的健康要求越来越重要。） 。</p><p>4、引导案例 日本人的出生率在1960-1990期间保持稳定的下降，但是1966年一年出生率下降25%最为明显。在出生率上如此急剧的变化意味着会在1966年卖婴儿床的公司、在1972年卖自行车的公司、1984年的学院和大学以及1988年的雇主产生影响。,在日本文化中，传统认为有一个火马年，火马年每60年一个轮回，最近的一次是1966年。长期被信奉的迷信观点认为，如果一名女婴在这一年出生就会倒霉一辈子。</p>