市场营销产品

市场营销产品Tag内容描述：<p>1、产品策略,市场营销,2,产品的概念,1、从生产者角度看。 产品就是为了满足人们的某种需要，在一定的时间和一定的技术条件下，通过有目的的生产劳动创造的物质资料。 2、从消费者角度看。 产品是提供给市场，供使用和消费的，可以满足人们某种欲望和需要的任何东西。包括实物、服务、场所、思想、主意、策划等。 总的来看，凡事消费者需要并且能够购买的，生产者又能够生产和提供的东西，都属于产品。,3,这些都属于产品,4,产品的整体概念（层次）,一个完整的产品通常包括有核心产品、形体产品和附加产品三个层次。 1、核心产品。产品提供给消。</p><p>2、第七章 产品策略,学习目的与要求： 了解产品整体概念及产品分类； 掌握产品组合策略； 掌握产品生命周期的阶段特征及营销策略； 了解品牌战略。,案例1 “体验”产品营销,美国佛罗里达州罗德岛上有一个“监狱酒吧”，戒备森严，一般人休想进入。狱中的“囚徒”都是百万富翁，他们厌倦了花花世界中的豪华生活，特地来铁窗体验岁月，来这里的“囚徒”要登记“入狱”日期，定好假释时间，领一件黑白的囚衣方可“入狱”，囚徒的房间费用比一般旅馆高，普通床位每天125，高级房间高达300。自开办以来，生意兴隆，收入可观。靠的就是“新”“奇”。</p><p>3、市场营销心理学,第八章 产品心理策略,第三节 产品包装的心理策略,第二节 产品品牌的心理策略,第一节 新产品的心理策略,目录,第一节 新产品的心理策略,一、消费者对新产品的心理要求,（一）新产品的含义 可以从企业、市场和技术三个角度对新产品的概念进行界定。对企业而言，第一次生产销售的产品都可以称新产品；对市场来讲则不然，只有第一次出现的产品才能称新产品；从技术方面看，在产品的原理、结构、功能和形式上发生了改变的产品称新产品。,（二）新产品的类型 按照构造原理和改进程度不同，新产品通常可以分为以下四种类型： 1全新。</p><p>4、教学目的与要求 了解产品整体概念、产品组合及策略；掌握产品的寿命周期的营销策略及品牌、商标和包装的策略； 教学重点与难点 整体产品概念、品牌、产品寿命周期 教学方法 讲授、案例 时间安排 4课时,第六章 市场营销产品策略,思考： 什么是产品？消费者是为了追求什么利益？ 如何理解IBM”我们提供的不是产品，是服务“？,第一节 产品整体概念,(一) 产品的基本概念 指提供给市场，能够满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形产品。有形产品包括产品实体及其品质、特色、式样、品牌和包装等，无形服务包括可以给买主带来附。</p><p>5、,1,产品和服务策略,7.1 产品的基本概念 7.2 单个产品决策 7.3 产品线和产品组合决策 7.4 设计和管理服务 7.5 产品生命周期理论 7.6 新产品开发,.,2,7.1 产品的基本概念,整体产品的三个层次： 核心产品：顾客真正需要的根本利益； 实际产品：包括特色、设计、质量水平、品牌名称和包装。 外延产品：是指附加的服务和利益，如担保、安装、维修和免费送货。,核心利益 或服务。</p>