市场营销学第六章

市场营销学第六章Tag内容描述：<p>1、第六章 市场营销战略,新视野高等院校工商管理系列教材,引导案例迂回战术杀入一线阵营,使企业遭受挫折的惟一最主要的原因恐怕就是人们很少充分地思考企业的任务是什么。 彼得德鲁克,第六章 市场营销战略,第一节 市场营销战略的原则,一、战略与市场营销战略,新视野高等院校工商管理系列教材,钱德勒认为战略是决定企业的长期基本目标与目的，选择企业达到这些目标所遵循的途径，并为实现目标与途径而对企业重要资源进行分配； 明茨博格从五个不同的方面定义战略，即计划、计谋、模式、定位、观念 魁因把战略理解成一种模式或计划，是将一个组。</p><p>2、第六章 市场细分与目标市场定位,第一节 市 场 细 分 一、市场细分的概念 市场细分的一般概念最早于1956年由美国市场学家温德尔R. 斯密(Wendell. R. Smith)提出来，所谓市场细分就是指按照消费者欲望与需求的差异性把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。其中任何一个子市场(细分市场)都是一个需求相类似的消费群体，都可以作为企业选择的目标市场。有效市场细分准则的要求与市场细分的目的紧密相关，是差异化营销对市场细分的要求。 市场细分理论是市场营销思想发展过程中“以消费者为中心”观念之后的又一次革命，是对。</p><p>3、2019年7月19日星期五,1,第六章 组织市场 和购买行为分析,第一节 组织市场的类型和特点 第二节 生产者市场和购买行为分析 第三节 中间商市场和购买行为分析 第四节 非营利组织市场、政府市场和购买行为分析 本章结构提示,2019年7月19日星期五,2,学习目标,了解组织市场的概念、类型、特点 掌握对生产者市场购买行为的分析 了解中间商市场购买行为的分析 了解非盈利组织市场及政府采购市场的购买特点,2019年7月19日星期五,3,第一节 组织市场的类型和特点,一、组织市场的概念 二、组织市场的类型 三、组织市场的特点 营销视野 组织机构消费者。</p><p>4、第六章文化市场竞争及竞争战略第一节文化市场竞争,前言,随着文化产业的不断发展，文化市场越来越成为国民经济各部门和各行业及相关组织和个人关注的对象，也成为文化企业参与市场竞争的难题。文化企业必须充分认识和掌握文化市场的竞争特点和规律，把握竞争要素，不断提高自己的竞争优势。,第一节文化市场竞争,一、市场竞争及构成要素二、文化市场竞争及市场竞争类型三、制约文化企业市场竞争的因素,一、市场竞争及构成要素。</p><p>5、产业市场,由所有购买产品和服务，并用他们来生产其他产品和服务的组织构成，这些组织将这些产品和服务销售、租赁或供应给其他组织。,产业市场,产业市场的特点,特点,营销结构与需求 购买单位的性质 决策类型和决策过程,产业 市场的购买者数量少，但规模大 产业客户在地域上较为集中 派生需求 需求缺乏弹性，在短期内受价格波动影响较小 产业市场的需求波动大,产业市场的特点,特点,营销结构与需求 购买。</p><p>6、81,第六章 组织市场购买行为,本章我们将考察组织市场，组织购买的参与者主要影响因素以及决策过程。,82,组织购买是各类正规组织为了确定购买产品和劳务的需要，在可供选择的品牌与供应者之间进行识别评价和挑选的决策过程。,83,组织市场是指一切。</p>