文化与消费者行为

文化与消费者行为Tag内容描述：<p>1、,第十四章文化与消费者行为,学习要点1文化的涵义、特征以及构成要素；2文化价值观及其对消费者行为的影响；3亚文化与消费习俗；4文化差异与消费者行为。,.,第一节文化价值观与消费者购买决策,一、文化的含义英国学者泰勒(EdwardTylor,1871)对文化的定义：“文化是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及（个人作为社会成员）获得的任何其他能力和习惯在内的一种复合整体。”,.,文化。</p><p>2、第十四章 文化与消费者行为,学习要点 1文化的涵义、特征以及构成要素； 2文化价值观及其对消费者行为的影响； 3亚文化与消费习俗； 4文化差异与消费者行为。,第一节文化价值观与消费者购买决策,一、文化的含义 英国学者泰勒(Edward Tylor,1871)对文化的定义：“文化是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及（个人作为社会成员）获得的任何其他能力和习惯在内的一种复合整体。”,文化具有以下特征： 其一，文化的习得性。 其二，文化的整体性。 其三，文化的共享性。,文化的构成要素： (1)物质产品; (2)认知体系; (3)规范体系; (4)社。</p><p>3、第五章 文化与消费者行为,主讲：张信勇,消费心理学公共邮箱,邮箱地址： xiaofeixinli126.com 用户名：xiaofeixinli 密码：104104,2,看看下面的故事,台湾人、法国人和印度人过海关 各国女人的裙子不小心给割破后的反应 法国人、美国人和中国人在沙漠 麦当劳在各国的菜单,3,印度“巨无霸鸡肉堡”,4,挪威烤鱼三明治,5,德国麦当劳居然有啤酒,6,加拿大的龙虾肉卷,7,哥斯达黎加：大米和豆子混合的食品,8,香港：糯米汉堡,9,本章内容提要,文化的定义与特征 文化价值观与测定 非语言沟通的文化因素 中国的文化特征,10,文化的定义和特征,文化的定义 。</p><p>4、第五章文化与消费者行为,主讲：张信勇,消费心理学公共邮箱,邮箱地址：xiaofeixinli用户名：xiaofeixinli密码：104104,2,看看下面的故事,台湾人、法国人和印度人过海关各国女人的裙子不小心给割破后的反应法国人、美国人和中国人在沙漠麦当劳在各国的菜单,3,印度“巨无霸鸡肉堡”,4,挪威烤鱼三明治,5,德国麦当劳居然有啤酒,6,加拿大的龙虾肉卷,7,哥斯达黎。</p><p>5、第 10 讲 文化与消费者行为 一 文化与价值观 一 文化的概念 文化是一个非常广泛的概念 给它下一个严格和精确的定义是一件非常困难的事情 不 少哲学家 社会学家 人类学家 历史学家和语言学家一直努力 试图从各自学科的角度 来界定文化的概念 然而 迄今为止仍没有获得一个公认的 令人满意的定义 据统计 有 关 文化 的各种不同的定义至少有二百多种 笼统地说 文化是一种社会现象 是人们长 期创造形成的。</p><p>6、ANHUI UNIVERSITY OF FINANCE & ECONOMICS,工商管理学院市场营销系,消费者行为学教学课件,第十一章 文化与消费者行为,内容介绍,影响消费者行为最为广泛的因素是文化，通过价值和规范反映出来。文化影响购买行为，文化对消费者的影响比生活方式更持久和深入。经营策略必须随着文化的变迁作出相应的调整和改变。,第一节 文化概述,一、文化的含义,1、界定 广义文化是指。</p><p>7、1,1,1980年，雀巢在中国推出速溶咖啡的时候，面对中国人传统的喝茶习惯，雀巢首先做的是培养中国人喝咖啡。雀巢用广告等多种手段，着重来宣传喝咖啡是一种时尚潮流，成功地吸引了一群年轻人对茶“背叛”之后选择咖啡。品尝雀巢咖啡，代表的是体验一种渐渐流行开来的西方文化。 “味道好极了”广告运动持续了很多年，尽管其间广告片的创意翻新过很多次，但口号一直未变。直到今日，说起“味道好极了”，人们就会想到雀巢。</p><p>8、引导案例 日本人的出生率在1960-1990期间保持稳定的下降，但是1966年一年出生率下降25%最为明显。在出生率上如此急剧的变化意味着会在1966年卖婴儿床的公司、在1972年卖自行车的公司、1984年的学院和大学以及1988年的雇主产生影响。,在日本文化中，传统认为有一个火马年，火马年每60年一个轮回，最近的一次是1966年。长期被信奉的迷信观点认为，如果一名女婴在这一年出生就会倒霉一辈子。</p>