现代市场营销学第06章.

现代市场营销学第06章.Tag内容描述：<p>1、第六章市场细分与目标市场定位 第一节市场细分一 市场细分的概念市场细分的一般概念最早于1956年由美国市场学家温德尔 R 斯密 Wendell R Smith 提出来 所谓市场细分就是指按照消费者欲望与需求的差异性把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程 其中任何一个子市场 细分市场 都是一个需求相类似的消费群体 都可以作为企业选择的目标市场 有效市场细分准则的要求与市场细分的目的紧密。</p><p>2、第六章 市场细分与目标市场定位,第一节 市 场 细 分 一、市场细分的概念 市场细分的一般概念最早于1956年由美国市场学家温德尔R. 斯密(Wendell. R. Smith)提出来，所谓市场细分就是指按照消费者欲望与需求的差异性把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。其中任何一个子市场(细分市场)都是一个需求相类似的消费群体，都可以作为企业选择的目标市场。有效市场细分准则的要求与。</p><p>3、第十三章服务营销 第一节服务营销概述一 服务的概念多年来 经过大量的论证和探讨 营销学界对服务的基本性质和内涵达成了以下共识 1 服务是一方向另一方提供的一种或一系列的行为 2 这种行为必须对购买者有用 即它可以满足购买者的某种欲望 给他带来利益 3 服务不一定需要物质产品的介入 如果需要物质产品的参与 则物质产品的所有权也不发生转移 4 服务提供的基本上是无形的活动 可以是纯粹的服务 也可以是与。</p><p>4、第十四章 全球市场营销策略,在国际营销中，公司面临着6项主要决策，如图14.1所示。本章将就每一决策进行详细讨论。 在迈出国门之前，公司必须仔细考虑各种风险及企业在全球范围内的运营能力。 一、文化 公司必须了解全球市场上每个国家的文化将如何影响消费者的反应。 文化环境能在根本上影响人们对世界的看法和社会行为，即人们的行为无时不存在着一种自我参照准则。,图14.1 国际营销中的主要决策,第一节 是否。</p><p>5、第八章定价策略 第一节影响定价的主要因素影响定价的因素很多 既有企业内部的因素 又有企业外部的因素 内部因素包括营销目标 营销组合 成本及定价组织 外部因素包括市场需求 竞争和其他环境因素 如宏观经济状况 政府的政策法令等 所以 定价问题是一切营销管理者所面临的主要问题之一 一 企业的定价目标定价目标是指企业要达到的定价目的 定价目标是企业制定价格策略的依据和出发点 企业的定价目标主要有以下几种。</p><p>6、市场营销学第06章在线测试市场营销学第06章在线测试剩余时间：55:28窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、生产者市场和中间商。</p><p>7、第八章 定 价 策 略,第一节 影响定价的主要因素 影响定价的因素很多，既有企业内部的因素，又有企业外部的因素。内部因素包括营销目标、营销组合、成本及定价组织；外部因素包括市场需求、竞争和其他环境因素，如宏观经济状况、政府的政策法令等。所以，定价问题是一切营销管理者所面临的主要问题之一。 一、企业的定价目标 定价目标是指企业要达到的定价目的。定价目标是企业制定价格策略的依据和出发点。企业的定价目标。</p><p>8、2020/8/4,广东工业大学管理学院 马文聪,1,第一章市场营销与市场营销学,广东工业大学管理学院 马文聪,2020/8/4,广东工业大学管理学院 马文聪,2,主要内容,一、市场及其相关概念 二、市场营销及其相关核心概念 三、市场营销学的产生和发展 四、市场营销观念及其演变 五、市场营销学的研究对象、方法及意义,学习目标,理解市场营销的基本概念及其相关概念 了解市场营销学的产生和发展 理解市场营。</p><p>9、市场营销学第06章在线测试市场营销学第06章在线测试剩余时间：38:02窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、生产者市场和中间商市场统称（）。A、营利组织市场B、非营利组织市场C、组织市场D、消费者市场2、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。A、需求状况B、竞争能力C、需求状况和竞争能力D、中间商的多少3、理解价值定价法运用的关键（。</p>